现象级IP与企业的关系
不妨从人货场,进行分析。TOC类型公司和传统销售模式中,组织关系主要以货品和市场为核心来构建。比如,你有一款产品,你可以在电商平台上开店,通过线下区域层级关系来拓展市场。这种模式下,货品和场景是人货场中的主导因素。然而,随着移动互联网发展,尤其是媒介从图文转向视频,人货场构成发生明显变化。现在,人成了推动...
亿邦智库发布《2024新竞争力品牌洞察报告》
(2)全域增长促成组建生态协作型经销关系从发展经销商到组织线上线下经销商,零售有机体中,数据和IT系统打通各个环节,利益分配机制和即时到账成为有机体运转的润滑剂。零售有机体实现了人、货、场的敏捷感知,实现了订单的快速响应和及时履约交付,满足了消费者随时随地购物和快速愉悦体验的需求。▎数字基因:用“科技...
拼多多的另一个「百亿补贴」,成了高质量发展的新动力
一、高质量供需关系飞轮,驱动高质量发展拼多多集团的业务基础,依旧是电商平台。历经多年迭代,无论人货场关系如何转化,电商的本质依旧回归在撮合与履约两个向度。先撇开服务、体验维度的履约不谈,电商平台高质量发展提升撮合价值是一种必然的选择。从环境变化看,消费回暖是大趋势,消费升级的浪潮依旧广泛存在,但消费者...
2024,中国企业的营销增长模型在哪
在过去的几年时间里,伴随着消费者消费习惯和“人货场”关系的变化,不论是食品零售,还是出行文旅等,对于营销的要求变得越来越高。企业需要的不再是单点赋能,而是从公域流量到私域运营再到服务的全链路服务。根据不完全统计,截止目前,腾讯企点连接用户3.5亿,服务超过100万家企业,覆盖金融、零售、出行等80多个行业。...
怎么用一个公式搞定运营战术、团队管理、公司战略?
人:AAARR模型(拉新转化留存复购裂变);场:FAST模型:从数量和质量上衡量消费者运营健康度模型;货:GROW模型:指导大快消行业品类有的放矢的增长模型。在传统电商发展的不同阶段,"人货场"三者的关系,也是随时在变。像淘宝刚上线的时候,"货"毫无疑问是第一位的,阿里都是求着商家上来的、所以喊出...
微信生态全域营销,视频号补齐最后一环
社交关系链:利用好友、群聊等社交关系,实现高效用户扩展(www.e993.com)2024年9月20日。公私域融合:在公域吸引用户,引流至私域深度运营。服务闭环:在获客、转化、留存等环节无缝连接用户服务。数据沉淀:沉淀用户社交、行为、交易等数据,实现精细化运营。二、微信生态营销的战略规划
数据分析(二):运营模型篇
1.指标拆解法(并行关系)针对零售门店场景有人货场模型。针对用户运营场景有RFM模型。针对商品管理有进销存指标……这些模型里面的指标,又有不同的数据指标与分析维度。例如同样是人效:老板考虑的是公司整个薪酬/收入的占比(例如是10%还是12%),因为他们考虑的是大盘,考虑的是净利。净利=毛利...
中信银行:用 AI 搞定普惠型财富管理的高成本问题
过去,银行总分支行三者之间的关系是,由总行作为管理角色,对分行进行督导、考核、培训,通过总行推动分行、分行推动支行的模式来经营客户。这种客户经营模式带来的是业务的线性增长,劣势是难以摆脱地理区域限制。比如,银行想要业务增长,就必须开设网点、招聘更多人员。如今,随着人口红利的消退,这种线性增长越来越难以实现。
重塑元宇宙的人货场关系,超次元“虚实无界”元宇宙发布会闭幕
超次元合伙人陆绮君带来《行业品牌产品的数字浪漫》主题演讲,指出VETALAB未来艺术家、品牌方和数字空间三者的协作:时尚设计师授权IP机构,继而提供产品至虚拟活动之中,为时尚设计师完成作品呈现;反之,数字空间助力营销品牌方,品牌方与艺术家达成商业合作,艺术家内容赋能数字空间。
京东零售云新出“四通八达”战略:数据使人货场产生关系
企业要通过数据,使这三者之间产生关系。”他表示。对于企业的数字化转型,颜伟鹏建议在人、货、场、数四个方向做好与业务增长紧密结合的战略规划。其中的核心则在于通过数据将人、货、场的效率提升,进而促进业绩提升。以下为京东集团副总裁京东零售技术与数据中心负责人京东零售云总裁颜伟鹏、京东零售云副总裁李焕民...