如何建立竞争优势?——读《营销战略与竞争定位》|读书笔记
本书将营销提升至战略的高度上,突出了营销作为一种战略力量对于企业的作用,提出了战略营销计划框架,带领读者从一种全新的视角去看待营销,指出了营销的重要性所在。不仅厘清了营销的基本概念,作者还细致地阐述和分析了营销战略过程中的两大关键点——确立目标市场和创造差异化优势,每一章节都由相关案例引入,将理论与实...
“营销之父”科特勒:三个步骤,搞定出海
全球品牌战略进入全球市场时,公司必须决定品牌定位,以及是否且在多大程度上适应每个特定市场。它还必须考虑潜在的原产国效应,这些效应可能会影响全球不同市场对该品牌的感知方式。(1)品牌适应在全球范围内推出产品和服务时,营销者可能需要对品牌元素做一些改变,即使是品牌名称,也可能需要再三斟酌音译和意译。数字和...
复旦大学首席营销官(CMO)课程|从产品思维到用户思维,构建品牌差异...
正确的市场营销战略,可为企业发展注入源源不断的活力,“复旦大学首席营销官(CMO)课程”用心服务企业建立以客户为中心的营销战略,赋能业务全方位快速增长。诚挚欢迎更多渴望思维革新和能力提升的企业家及营销高管垂询了解,让我们一起拥抱数智化时代,重塑品牌增长新势能!
拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略
矿泉水品牌营销破局策略1.精准市场定位:锁定目标消费群体当前,绝大多数矿泉水企业在品牌营销上缺乏针对特定消费群体的精准定位,通常只是简单地推广产品并期待消费者的购买。稍具规模的公司或许会投入一些广告,而行业巨头则依赖大规模广告投放来维护自身市场地位。因此,消费者倾向于选择他们所熟知的前两大品牌,而...
全球化视野下的品牌战略,助力企业拓展国际市场
全球化视野下的品牌战略,助力企业拓展国际市场。企业需制定适应不同市场的品牌定位与策略,保持品牌形象的全球一致性,同时注重本土化调整以满足当地消费者需求。品牌战略管理咨询分析,通过强大的分销网络和多元化的营销手段,可以提升企业的品牌国际知名度与影响力。加强品牌管理和保护,确保在全球市场中的独特性和竞争力。这...
如何成为电池界的英特尔,宁德时代的战略营销战
摘要“toC”驱动“toB”这件事,宁德时代身上有曾经英特尔的影子,唯一不同的是二者生长于不同的土壤,而这土壤恰是营销战略实施中不可忽略的一环(www.e993.com)2024年10月21日。这场核心心智的攻坚,恐怕比30年前...
剖析品牌资产与客户心智的联系,基于底层逻辑实现业绩增长
(一)品牌资产的核心指标品牌资产的概念非常多,通常品牌资产是指一个品牌在市场中的价值和影响力。品牌资产有两个核心指标:心智份额、市场份额。他们是衡量企业市场价值和市场地位的核心指标。前者是策略性指标,后者是成果性指标。人是一切社会关系的总和。同理,品牌,也是一切社会关系的总和。其中,最重要的社会关...
重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?
其次,方法论必须能够接入数据和技术,基于数据去设计战略并进行量化考核,如此才能叫做营销大模型。如果还是和传统方法一样,靠经验、靠拍脑袋去定方向、定策略,靠个人品味和审美去确定品牌形象长啥样、品牌诉求主张用哪句话,那么它跟传统品牌思想就没有任何区别,只是换名词而已。
营销管理中的客户关系管理:增强客户黏性的关键策略
6、运用多渠道营销策略:(1)利用传统媒体和新媒体渠道,如电视、广播、社交媒体、搜索引擎等,广泛传播品牌信息。(2)制定跨渠道的营销策略,确保品牌信息在不同渠道之间保持一致性。7、与客户建立情感联系:(1)倾听客户的声音,关注他们的需求和反馈,通过个性化的服务和体验,与客户建立情感联系。
创新品牌传播策略,提升品牌影响力与市场份额
4、有效的市场营销策略:(1)制定针对不同目标受众的市场营销策略,包括内容营销、社交媒体营销、广告等。(2)利用数据分析和市场研究来优化营销策略,提高投资回报率(ROI)。5、客户体验和关系管理:(1)提供卓越的客户体验,包括快速响应客户需求、提供个性化服务、处理客户反馈等。