走进中国商学院 | 专访北京工业大学品牌研究院院长祝合良教授...

“战略品牌管理与品牌战略管理最大的不同在于品牌打造的每一个环节都需要具备战略性的思维。”在祝合良教授看来,品牌建设涉及广泛的社会学内容,而社会学的学习需要紧密联系社会现实。所以在北京工业大学MBA的战略品牌管理课程教学中,祝合良教授不仅要求学生们了解书本上的知识,而且鼓励学生们走向社会,了解社会。在课程中...

借助进博会品牌溢出效应,展现宁波老字号创新与活力

与会嘉宾以历史和现实的视角,以各自的观察与洞见,解析了老字号品牌的文化内涵和品牌价值,提出了创新与传承的路径与方法,同时寄希望宁波老字号在新的历史时期不断扩大品牌影响力,走向更大、更远、更高的市场空间。宁波和上海老字号企业对话与会嘉宾普遍认为,政府作为老字号创新发展的助推器,发挥着不可替代的作用。...

源启蓝海,融汇共赢 ——2024獐子岛集团品牌战略升级发布会暨...

獐子岛集团作为有着深厚历史底蕴的综合性海洋食品企业,身背着“中国驰名商标”“中华老字号”“中国地理标志保护产品”等诸多光环,更要因势而谋、应势而动顺势而为,加快完成全产业链优质布局,进一步提升市场竞争力,满足消费者多元的需求,逐步让消费者产生品牌认同,让品牌消费变成悦已消费,让品牌主张引领消费市场。今天...

稻香村“1234”战略:老字号年轻化的深度探索与实践

在品牌创新方面，随着新国潮消费环境的不断成熟，稻香村通过与王者荣耀、功夫熊猫等100多个IP和品牌进行跨界联名合作，不断让老字号这块金字招牌焕发出新的品牌活力。今年8月底，稻香村携手《黑神话：悟空》推出联名礼盒“齐天揽月”，在中秋营销季成为受关注度最高、跨圈热议最广的礼盒之一。“可以说，‘齐天揽月’为稻...

电商浪潮席卷老字号,投资机会与商业策略新解析!

其次,老字号通过电商平台能够实现更为灵活和高效的供应链管理。传统的零售模式往往面临库存高、周转慢的问题,而在电商时代,实时数据分析和市场反应速度能够帮助企业快速调整生产和销售策略。比如某老字号的酱料品类,通过电商平台收集消费者的购买数据,发现某一口味的人气骤升,于是果断调整生产线,及时推出新产品,这不仅提高...

广州老字号公司:传承与创新并驱 老品牌焕发新活力

近年来,在广州市国资委的指导下、广州国资管理集团的引领下,老字号公司坚持传承与创新并重的发展理念,采取“一品牌一策略”的集中运营模式,为旗下9个老字号品牌量身定制了差异化、个性化的发展计划,实现品牌振兴(www.e993.com)2024年11月27日。广州国有资产管理集团副总经理黎霞介绍,近年来老字号公司共复活老字号品牌2家,新增老字号实体门店14家...

消费分级产业转型下老字号复兴的品牌顶层设计

与此同时,老字号品牌也面临着种种挑战。许多老字号都经历了家族企业-公私合营-国有企业的变化阶段,在市场经济的条件下,其运行机制和市场存在一定的脱节。由此也产生了战略不清晰、缺乏现代化的管理机制、缺乏市场意识、缺乏清晰化的品牌定位和品牌运营体系等等一系列阻碍老品牌发展的问题。

我省深入实施商标品牌战略大力培育商标地理标志品牌

其中10个品牌榜上有名,“奇正”商标以35.46亿元品牌价值位列全国医药健康品牌第23位;“佛慈”“金徽”和“红川”商标分别以25.56亿元、16.81亿元和11.82亿元的品牌价值位列全国中华老字号品牌第13、17和21位;“静宁苹果”“平凉金果”“兰州百合”“定西马铃薯”“环县羊羔肉”和“庆阳苹果”等6个地理标志分别以...

山东举行品牌战略推进工作整体情况新闻发布会

一、山东省品牌战略推进工作情况一是完善运行体系。落实省委、省政府关于“好品山东”建设决策部署及《山东省质量强省建设纲要》工作要求,会同相关部门统筹开展了品牌培育升级、影响力提升、质量提升、品牌保护等重点任务。结合农业、制造业、服务业不同行业领域的发展特点,建立完善“好品山东”品牌标准体系,为科学规范...

中国咨询市场关于品牌咨询公司的四种流派

读史使人明智,让我们来看看品牌的实践与理论的发展历程。按照影响来看,总体上可以分为设计的路线、传播的路线、20世纪开启的定位的路线、20世纪90年代的品牌资产管理与品牌战略的路线、2000年后的品牌与消费者关系的路线五种。1、设计的路线在这一时期,品牌主要体现在名称、商标、产品包装设计等基本的识别元素上,...