伊利奥运营销“翻车”公信力遭重创,连续6年广告费超百亿
巴黎奥运会官方的全球合作伙伴上出现了阿里巴巴与蒙牛的身影;东方树叶、东鹏饮料、可口可乐、小红书、安踏、伊利等品牌也都出现在央视转播的广告行列,而宁德时代的露出也在咪咕视频直播的右下角标得以体现;其它拥有奥运会内容版权的抖音、快手、腾讯视频,也纷纷整活,吸引品牌方借势联动。而随着一条#伊利道歉#的词条冲上...
鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO,伊利官宣其为观赛大使
伊利旗下品牌优酸乳也不甘示弱。优酸乳的吉祥物与巴黎奥组委的LOGO都拥有那种标志性的波波头,这两者的相似之处为品牌营销提供了灵感。因此,伊利集团携手优酸乳,推出了一部以“巴黎波波头”为主题的创意广告。此外,伊利还推出了"巴黎形象特别像大师杯"活动,让粉丝在一众小优LOGO中找出鲁豫。通过将“巴黎头发型”与...
《庆余年2》掀广告商“争宠”大戏
最早是预告片里伊利优酸乳就去独家赞助了;然后像#于正当年差点拍庆余年#这种爆款热搜的话题页、视频播放前也都能加塞广告;还有一个短视频宣发物料同时放了优酸乳、东阿阿胶两家品牌;乃至最近你只要上网刷庆余年视频大概率都能看到这些广告商……古希腊掌管创意中插的神但剧广核心竞争力最终还是“idea”。此前...
YO你没事吧丨溜溜梅跨界牵手优酸乳,玩转联名新花样!
“没事,就吃溜溜梅”“我要我的滋味”相信这两句广告词大家都不会陌生,甚至一听到,脑海中便浮现出溜溜梅和优酸乳“魔性”又“洗脑”的广告画面。那么,你听过“没事,就喝优酸乳”吗?今年双十二期间,中国果类健康零食第一品牌溜溜梅和国民潮饮品牌伊利优酸乳竟然玩起了跨界,联名推出青梅味优酸乳新品,极大满足了...
秒针×小明×TopMarketing 奥运营销特辑|热点话题/品牌每日播报
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伊利多品类产品在美国同步上市,国际化战略获重大突破
伊利国际化发展再传捷报!近日,伊利旗舰店在美国洛杉矶正式投入运营(www.e993.com)2024年9月8日。深受中国消费者喜爱的安慕希、优酸乳等液态奶品牌,以及巧乐兹、苦咖啡、冰工厂等冷饮品牌在此集中亮相。此前,伊利旗下佳贝艾特婴儿配方羊奶粉、牧恩黄油已在美国上市。伊利在美国上市产品已覆盖液态奶、奶粉、冷饮、黄油等品类,成为在美国上市产品品类...
奥运营销大战,哪家乳企赢麻了?
值得一提的是,在“巴黎奥运会logo撞脸鲁豫”成为讨论热点时,伊利再次抓住机会,顺势邀请鲁豫担任旗下品牌优酸乳“巴黎形特别像大使”,并官宣其担任“巴黎观赛大使”,借梗形成二次传播。作为一直坚守奥运营销战场的“名将”,蒙牛也早已蓄势待发,在2024年的巴黎奥运会开启了以“要强”为核心slogan营销战术。具体来看...
蒙牛VS伊利,乳制品巨头的内娱饭圈沉浮录
蒙牛、伊利常温产品近年来的增速,能够更加直观地说明消费者喜好的变化,走高端路线的特仑苏、金典,近五年复合年均增长率都在13%以上,而伊利优酸乳和蒙牛酸酸乳早就成了明日黄花,销量持续下滑。“乳饮料”已经被乳品队列排除在外在同样高品质的白奶中,口味成了影响年轻人选择的最关键因素。
设计|鲁豫头变LOGO了!_伊利_品牌_巴黎奥运会
鲁豫又撞脸优酸乳LOGO!伊利不仅在电视广告上有所动作,其旗下品牌优酸乳也不甘示弱。优酸乳的吉祥物与巴黎奥运会的LOGO都拥有那种标志性的波波头,这两者的相似之处为品牌营销提供了灵感。因此,伊利集团携手优酸乳,推出了一部以“巴黎波波头”为主题的创意广告。
2008年,乳业双雄摸着石头“斗法” | “奥运营销战”系列报道①
凭借全面而强大的代言阵容,不同明星还可以代言不同的乳品品类,赢取消费者好感。比如让刘翔代言伊利金典系列,易建联和刘亦菲等娱乐明星代言伊利优酸乳。伊利还尽可能地围绕明星开发话题营销,制造讨论热度。比如伊利集团董事长潘刚曾与刘翔多次出镜,制造话题;刘翔在2006年打破世界纪录时,伊利还立即制作了一条以刘翔12秒88...