逆境中抓住确定性 耐克迫近反转时刻

眼下再次遭遇逆境和挑战，市场都在关注耐克能否凭借突出的产品力和品牌力逆风翻盘。但无论前路如何曲折，正如新任CEO埃利奥特·希尔（ElliottHill）在内部会议中对员工所说，他相信耐克有能力改变人们的生活，而不是只销售鞋子。专注服务运动员和消费者，常怀对体育的热情和激情，耐克迫近反转时刻。

耐克有点着急了

耐克是依靠跑鞋起家的,但近年来,其跑鞋业务却并不理想。耐克首席财务官马修·弗兰德(MatthewFriend)表示,耐克在4年多前退出跑步专业渠道并遭受市场损失后,“失去了在该渠道的份额”。为了重新夺回市场,耐克决定发力跑鞋品类。跑鞋市场竞争激烈,不仅有像On昂跑和HOKA这样的新兴品牌崛起,还有李宁、安踏等国内品牌不断...

豪赌郑钦文的“金主”,1天没了2000亿 耐克股价大跌引发关注

一方面,其偶尔推出的一些广告和营销手段引发争议,如奥运会乒乓球拍宣传片让人感到不适;另一方面,限量发售策略导致炒鞋现象严重,真正喜欢品牌的消费者难以买到心仪的产品。尽管如此,耐克在国内也曾有过辉煌时期,特别是在90年代后期,通过“明星+运动”模式成功塑造了品牌形象,与刘翔、李娜等运动员的合作更是取得了巨...

郑钦文作为网球新星备受耐克青睐,他能否解决耐克困境

在巴黎奥运会的宣传片中，耐克让一位亚洲女运动员做出了舔乒乓球拍的动作，这一举动引发了广泛的争议。这件事情无疑对耐克的品牌形象造成了负面影响。面对这种挑战，耐克并没有选择袖手旁观。他们宣布了一项高达20亿美元的裁员计划，并更换了首席执行官，试图通过内部调整来扭转目前的困局。现任CEO被“炒”！前高管接...

中国Snkrs上架!「Nigo x 耐克」联名国区发售,这是童装童鞋?

不得不说啊,Nigo设计衣服、鞋子的能力基本是才华散尽了。。但是做宣传片搞热度的能力,那绝对是当下最强。用最强大脑做了非常有风格的宣传片,用屁股做了整个系列的设计。鞋子整体的用料也十分丰富,光面皮革,打孔透气皮革、麂皮、网面、灯芯绒等等强行堆料。设计成分不多,但颜色和材质绝对花里胡哨。

耐克宣传片舔乒乓球拍 田径运动员是不是要舔鞋?

耐克宣传片舔乒乓球拍田径运动员是不是要舔鞋?灵感无极限不等于创作无下限,再自由的创意也有不能触碰的底线(www.e993.com)2024年11月8日。不论品牌大小,面向大众的广告,就要考虑绝大多数人的感受。不能为了宣传效果,忽略可能会造成的社会影响。即便能带来一时热度,也赢不来美誉度,甚至可能会搬起石头砸自己的脚。互联网是有记忆的,从抵制新...

...工作人员:会反馈此事 据“四川观察”官微消息,7月19日,Nike在...

耐克宣传片舔乒乓球拍画面引争议,工作人员:会反馈此事据“四川观察”官微消息,7月19日,Nike在...2024-07-2311:04:45华夏时报北京举报0分享至0:00/0:00速度洗脑循环Error:Hlsisnotsupported.视频加载失败华夏时报28.2万粉丝财经媒体00:2825年国考报名或将达340万人,...

耐克宣传片舔乒乓球拍惹争议 巨头们奥运营销翻车不断

7月23日一早,“Nike宣传片舔乒乓球拍引热议”的话题,登上了微博热搜高位。已有媒体质疑,并致电耐克官方热线,接听电话的工作人员表示:“会反馈此事,目前没法给到准确答复。”截至7月23日下午15点,耐克方面并未给出正式声明。无独有偶,耐克老对手阿迪达斯,最近也在营销中出现翻车情况,甚至争议更大。

“舔球拍”!耐克宣传片,惹争议

7月19日,Nike耐克中文官网上线主题宣传片《胜者不是谁都能当》,片中一则女运动员舔乒乓球拍的画面引发网友争议,许多网友认为,该画面容易引发心理不适,并且会对品牌造成负面影响。7月23日,该话题上了微博热搜。截至目前,该宣传片仍然挂在中文官网上,而耐克官方对此也暂无回应。另有耐克官网客服在沟通中表示,“客...

宣传片全员坏人?业绩承压的耐克这次奥运营销又是什么打法?

宣传片舔球拍、比赛服太暴露:Nike广告屡翻车2024年7月19日,耐克推出了全新的品牌企划“胜者不是谁都能当”(WinningIsn’tforEveryone)宣传片,邀请了包括勒布朗·詹姆斯(LeBronJames)、字母哥扬尼斯·阿德托昆博(GiannisAntetokounmpo)在内的多位篮球巨星参与拍摄,旨在通过讲述耐克运动员的故事来展现运动员对胜...