痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
仅氨糖软骨素钙片就要对抗健安喜、益节(MoveFree)两大巨头,其他钙片产品上还有钙尔奇、拜耳、迪巧这样的强劲对手。强敌环伺,2023年以来,汤臣倍健主打关节健康护理的“健力多”品牌实现收入9.96亿元,同比下降1.83%。而“健力多”在2022年就已结束了此前的增长势头,报告期内,其营收同比下降14.09%。除了传统的保健品巨...
签约谷爱凌,业绩放缓的汤臣倍健,寻找“下一个姚明”?
昔日姚明代言的,是汤臣倍健的核心产品蛋白粉等,而现在谷爱凌担任的,则是其“Yep科学营养”品牌大使,该系列产品所属类别为普通食品,在此之前的2018年,它还邀请了新晋流量偶像明星蔡徐坤和国际超模米兰达可儿代言。根据汤臣倍健公司介绍,Yep系列为其电商专供品,聚焦年轻消费者,主要产品包括胶原蛋白粉固体饮料(水蜜桃味)、...
汤臣倍健囿于保健品
上文提到保健品又叫做保健食品,其中奶粉、功能饮料、口服液等都是保健品其中品类,在笔者身边也有很多人会给家里的老人买上几罐山药粉、奶粉等保健药膳来表表孝心,但是具体保健品的效果如何,很少见到有消费者大力推崇或者阐明效果,或许只是不经意增强体质,但是肉眼很难见。有一些年纪大的消费者说,很多保健品并不知...
为什么我国补钙保健品在不断涨价?
不仅是钙剂,国内保健品普遍面临着成本上升带来的价格上涨压力。尹志超表示,越来越多的人选择保健品作为人情礼物往来,因此企业对产品的包装成本就得下工夫,这也是导致价格上涨的原因之一。此外,近年来,随着国外钙剂品牌涌入国内市场,包括液体钙、钙胶囊等各种剂型在内层出不穷,钙剂的价格也水涨船高。而同样钙片,国内...
姜春康:对明星代言虚假广告该狠出重拳
如对虚假宣传泛滥的药品、保健品广告,亟需将保健食品广告准则单列一条,并增加规定,保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能,不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需,并应当显著标明“本品不能代替药物”,因为好多时候“不告知”的行为就是故意隐瞒,会留下“故意做虚假代言”的隐患。
保健品并购败北:汤臣倍健首度亏损后的变局
2012年,汤臣倍健旗下美国原装进口产品“骨胶原高钙片”和“葡萄糖胺片”等没有蓝帽标志,却对外宣称是保健品,涉嫌违规销售以及欺骗、误导消费者,被媒体广泛关注(www.e993.com)2024年10月12日。同一年,汤臣倍健的螺旋藻蓝帽产品涉嫌重金属铅含量超标,危害人身健康,被炒得沸沸扬扬。2013年,汤臣倍健又被曝旗下部分口服胶原蛋白产品经第三方检测机构...
汤臣倍健涉假召回获利超百万 代言人姚明成被告
汤臣倍健涉假召回获利超百万代言人姚明成被告继本报2013年3月12日,对汤臣倍健涉嫌冒充保健品的事件进行报道后,近来关于该公司销售的部分产品并未取得生产许可证的消息再次甚嚣尘上。5月初,一位东北省哈尔滨市的消费者丛先生向《中国企业报》反映,消费者于2012年12月19日购买的汤臣倍健公司生产的葛根提出物、左旋...
汤臣倍健滑铁卢:上市首度巨亏,多次深陷保健品违规风波
2012年,汤臣倍健旗下美国原装进口产品“骨胶原高钙片”和“葡萄糖胺片”等没有蓝帽标志,却对外宣称是保健品,涉嫌违规销售以及欺骗、误导消费者,被媒体广泛关注。同一年,汤臣倍健的螺旋藻蓝帽产品涉嫌重金属铅含量超标,危害人身健康,被炒得沸沸扬扬。2013年,汤臣倍健又被曝旗下部分口服胶原蛋白产品经第三方检测机构检...
力压安利,直追无限极,又一保健帝国正在崛起!
公司有望借鉴NBTY成长路径,未来加速外延扩张,不断扩张产品品类,打造保健品行业平台型企业。写在最后:汤臣倍健创立于1995年10月,2002年系统地将膳食补充剂引入中国非直销领域,并迅速成长为中国膳食补充剂领导品牌和标杆企业;2010年8月,国际篮球巨星姚明签约成为汤臣倍健的形象代言人,同年12月15日,汤臣倍健在深圳交易所...
汤臣倍健2016年营收23亿元 将实行大单品战略开启新增长
为顺应保健品市场细分品类快速增长的趋势,汤臣倍健还将在今年开启大单品运营模式,这也是公司继姚明代言之后的第二个重大市场战略。健力多氨糖胶原软骨素钙片产品,将作为汤臣倍健大单品战略实施的第一个单品,公司将集中发挥优势资源,将其打造成引爆健康骨骼市场的代表产品,提升市场占有率,夯实大单品模式。