重磅推荐 | 消费萎缩时代的品牌方法论:如何找到更有想象力的增量?
其实,橄榄油爱欧丽薇兰没问题,但问题是消费者不爱橄榄油;奶酪就选妙可蓝多没问题,问题是人们不吃奶酪。细分品类规模不够大,只占据品类是不够的。我们假设整个细分市场的体量只有10个亿,那么你分走70%,整个盘子也就只有7个亿,规模增长是有上限的。尤其是这种做法的营销成本是极其高昂的,要考虑到任何一个品类总会...
对话洁丽雅90后“接班人”:年销近70亿,拿下全网类目第一
当时我们有大客户在做唯品会,为了避免利益冲突,我拿了一个子品牌来做,叫“洁丽雅·兰”,定位偏中高端的礼盒产品。没想到,第一年就超过了这个大客户的销售额。对品牌、我自己、大客户来说,是三方共赢。天下网商:在小渠道做子品牌,第一年卖了多少?石晶:第一年销售额就突破了7000万,还得感慨一下,当时的生意比...
黄谣带货,知名品牌陷入无底线营销
然而翻到最后,图穷匕见——竟是某大厂旗下“口语私教app”的宣传。所谓的滥情,为了体现“app“有多受欢迎。造黄谣,正成为流量至上时代营销流水线中的一环。连互联网大厂也要分一杯羹。《实名举报网易渣女无底线玩弄感情》图源:网络诚然,网红为博眼球、争流量,编造各种争议事件屡见不鲜。但黄谣营销更...
这些年,为何总出现营销反噬?
营销反噬可以理解成,想好好做广告,吸引大家购买商品或服务,结果广告过头、方式不对,大家不但不买单,还很生气,有被骗或被烦到的感觉。01为什么会这样?先谈谈感受:你是否思考过:人们为什么越来越排斥“营销热度”?因为热度在倒逼我们,采用保护机制。现在做营销、追求流量是一种商业常态。那些没有实质内容支撑...
没有广告的电视软件,这是一款清爽无比的电视神器!
蚂蚁市场,是一个下载软件的应用。但跟电视自带的应用商店不一样,也远远比其他第三方软件市场功能要强大。可以这么说:2021年,有这个电视软件就够了。首先蚂蚁市场整个页面没有任何广告弹窗,界面干净清爽无比,也无需登录注册。讨厌广告的你,一定会喜欢!作为一个下载软件的应用,它几乎收录了所有电视端的软件(包括一些...
除了广告,那么多的跑步App都在靠什么赚钱?
据了解,咕咚的营收来源主要包括广告、电商和赛事服务(www.e993.com)2024年10月10日。电商方面,目前咕咚拥有的智能产品,均可通过产品与咕咚App连通,及时为跑者做出指导。线上马拉松属于赛事服务的一部分,2017年咕咚线上跑步赛事共进行了300多场,其中与马拉松组委会官方合作的有201场,其余则属于欢乐跑(如星座跑,节日跑)、自有IP,自有IP包括赞助商及...
APP广告语称“走路就能赚钱” 评:骗子换了新装
APP广告语称“走路就能赚钱”评:骗子换了新装近段时间,一款声称“走路就能赚钱”的APP横空出世,用的广告语很是煽情:“只要每天走够4000步,每月就至少能赚200元,而且上不封顶。”仿佛不参与你就会与一大笔财富失之交臂一样。我们都知道,勤劳致富、修路致富,后来还有创业致富、创新致富,但还没有谁把赚钱的...
揭秘大众跑步赛事现状 如何跑出趣味来“赚钱”
实际上,企鹅派对跑有着一般赛事不具备的独特商业价值。从用户参与角度来看,企鹅派对跑拥有庞大的用户群体,倚靠拥有8亿用户数据和丰富社交产品运营经验的腾讯大平台,天生自带社交基因,这决定着它可能是目前市场最懂年轻人、具有强社交属性的跑步赛事。同时,基于对用户的了解,企鹅派对跑还联动腾讯公司的多个产品,设计了众...
“奔跑”的北马:谁在营销?谁在赚钱?
就算没有确实的数据,但从特步疫情前的财报来看,赞助马拉松和邀请专业运动员代言是其广告费和推广费增长的主因。以小见大,这其实也是行业的趋势。说到这里,大家或许会有一个疑问,这样撒币值得吗?或者说,这些品牌赚到了什么?从个体管中窥豹,得益于常年在各大马拉松赛事露脸,以及签约运动员的优异表现,特步树立起了...
非法荐股指导费上万?帮你赚钱,还是宰你没商量
非法荐股死灰复燃,高端指导花费上万,是帮你赚钱,还是宰你没商量?据中国之声《新闻纵横》报道:近期,股票市场成交活跃,大量新股民跑步入场。一些“免费荐股”“一对一老师辅导”的电话、股票群又活跃了起来,多位投资者向媒体反映,近日,在微信上收到许多陌生人添加好友的申请,这些陌生人以交流股票的名义吸引投资者加...