椰树牌椰汁的包装 像一块行走的广告牌

椰树牌椰汁是椰树集团的代表性产品。90年代,天然椰子汁成为“中国国宴饮料”,1994年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。椰树牌椰汁是真好喝,但它的包装也绝对是包装界的一股清流。几十年来没有改变过的超淳朴包装,已经成了消费者辨别椰树牌椰汁的标志。“正宗”、“不加香精”、“海南特产”、“中国名牌”,...

一身反骨?被罚40万元后,椰树直播间画风突变,网友:认罚但不改

椰树的椰汁是一个历史悠久的品牌，畅销于全国各地，几乎人人皆知，大多数人都曾品尝过。在当今众多食品品牌竞争激烈的市场中，即使是历史悠久的老品牌，要保持知名度、吸引消费者，并确立自己的地位，都是极具挑战性的任务。进口与国内品牌合并，椰汁种类繁多，若不积极营销，很快就会在消费者心中黯然失色。或许有些人...

广告语“椰子擦乳”“飞机场”椰树被罚40万!不是第一次,去年卖了...

值得一提的是,4月9日,北京商报记者从国家企业信用信息公示系统获悉,椰树集团有限公司发生工商变更,赵波卸任董事长,由何春玲接任。目前,赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。股权架构上,天眼查显示,椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司100%控股。虽然椰椰实业的法定代表人是赵波,但却由海南椰树员工持股会1...

不服监管处罚,椰树集团戒不掉“擦边”营销

先来看椰树的“一个担心”：名牌被毁，两万员工饭碗，海南50万椰农椰子卖不出去。首先，如果名牌因为被处罚就会被毁，属实是夸大其词了。中国不少头部饮料品牌，包括娃哈哈、农夫山泉、汇源果汁在内，都被行政处罚过，他们的牌子依然长虹。个别产品、营销出现违法事项，依法处罚改过就是，椰树上升到“名牌被毁”，那能...

吸金50亿!椰树“擦边”创历史

后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》作者|Hiu来源|互联网品牌官今年春节年夜饭,大家餐桌上搭配的是什么饮品?茅台?可乐?橙汁?还是椰树椰汁?就在前不久,“大嫂”徐冬冬给出了自己的答案——坚定地选择了椰树椰汁,不过不是在年夜饭,而是即将到来的

营销新人容易陷入的10个营销误区

那为什么还是反感洗脑广告?在我看来,反感洗脑广告的广告人,是没有搞懂传播机制的,至少还不知道什么是“巴甫洛夫实验”(www.e993.com)2024年11月11日。02对企业发展阶段的误读年轻人喜欢举大品牌的例子来反推自己的企业,却总是忽略一个最显著的问题:企业历史不同。如今的大品牌已经过了创业期,比如耐克、苹果、可口可乐等,它们打下了江山,到...

当代年轻人常犯的10个营销通病

那为什么年轻人还是反感洗脑广告?在我看来,反感洗脑广告的年轻人,还是没有搞懂传播机制的,至少还不知道什么是“巴甫洛夫实验”。二、缺乏企业发展观年轻人喜欢举大品牌的例子来反推自己的企业,却总是忽略一个最显著的问题:企业历史不同。如今的大品牌已经过了创业期,比如耐克、苹果、可口可乐等,它们打下了江山,...

资深饮料爱好者:夏季饮品囤哪些?清单来了,好喝才是硬道理

一、春光椰子水海南春光食品在上世纪九十年代成立,距今约有三十年,生产基地坐落于有“椰子之乡”之称的海南文昌。早期的春光食品主要研发椰子糖、椰子饼干,和椰子相关的糕点、果干等,近几年新研发出来了椰子水、椰奶等产品,一发售直接对标椰树,隐约有要和椰树椰汁“掰手腕”的架势。

东方树叶卖爆了、冲锋衣杀疯了、洞洞鞋翻身了……“泼天的富贵...

椰树直播间里只蹦迪不带货?老牌国货椰树,近年来一直靠“另类营销”出圈。去年10月,椰树抖音直播间惊现几位穿着展露曲线的紧身短袖短裤蹦跳的女性,评论则被“从小喝到大”刷屏。不少网友吐槽:“这不是付费才能看的么”,“这流量算是让你们玩明白了”。一时间椰树几乎被全网指摘“擦边营销”。

椰树因擦边广告被罚40万元!用“用椰子擦乳”违背公序良俗广告语

反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。据了解，这并不是椰树集团第一次因为低俗广告受到处罚。风险信息显示，2019年3月、2021年4月，椰树集团两次因“妨碍...