“开店狂魔”瑞幸,开始付出代价

可能是意识到价格战带来的利润下滑，瑞幸也在减少参加9块9活动的SKU。今年2月，就有网友发现瑞幸由“全场9块9”缩水为“限定8款饮品9块9”。目前（2024年10月），瑞幸小程序上参与“每周9.9”的饮品只有6款：轻轻茉莉、拿铁、燕麦拿铁、橙C冰茶、柚C冰茶和标准美式。值得注意的是，“价格战”并不是瑞幸利...

利润下滑,一年仍开万店,瑞幸加盟这艘大船何时“满员”?

激增的门店让瑞幸门店密度不断增大，据极海品牌监测数据显示，瑞幸咖啡将近一半的门店属于加密门店，门店与门店之间的平均最短距离仅为403米。加密给加盟商带来的最直接影响就是门店客单量肉眼可见地减少，回本周期不断拉长。来源：极海数据监测针对瑞幸的扩张，库迪推出一系列加盟商补贴政策，低于9.5元的订单一律按...

瑞幸将开到香港,但很难把“9.9元”也带去

瑞幸仍然保持了送券促销的做法，但综合而言其定位在新加坡已属中高档——此前，不少新加坡媒体曾用“中国版星巴克”来形容瑞幸。据《晚点latepost》援引接近瑞幸的人士说，瑞幸出海不会沿袭国内价格战和快速扩张的思路，也不会谋求快速干掉当地品牌，而是偏好谨慎扩张。图片来源：界面图库而从香港本地市场的环境上看，...

瑞幸一年开万店,加盟商初尝苦头

这种变化,一方面来自于库迪在瑞幸旁边开了400家门店;另一方面是瑞幸在库迪周边开了1000余家门店。这种“贴身”较量,仍在继续。《中国企业家》获得的一张聊天截图显示,一位加盟商将一家库迪咖啡点位发给瑞幸招商人士,申请在周边寻找位置、开店。影响加密给加盟商带来的最直接影响是,门店销售杯量肉眼可见的减少,回本...

终于有人把瑞幸13个月开出10000店的原因说明白了

瑞幸咖啡的联名体现了瑞幸咖啡的两种能力,一种是洞察用户的能力;一种是满足用户口味需求的能力。而所有联名的基础是产品,是整个公司的协同能力。进一步说,瑞幸咖啡的策略是在营销引爆后,有好产品能接得住、供应链能及时保障、整个运营体系能高效交付。营销和品牌传播上的成功,离不开供应链的建设与完善、离不开产品...

开出20000家门店后,瑞幸彻底暴露野心

产品有爆款,自然离不开瑞幸在营销端的发力(www.e993.com)2024年11月19日。为了将品牌深度融入消费者的日常生活中,瑞幸通过引用网络流行用语和热门事件,动辄就能引发年轻消费群体的共鸣。例如和前段时间爆火的《玫瑰的故事》联名,各种谐音梗、跨界联名等,足以让人眼花缭乱。图源:瑞幸咖啡官方微博...

咖啡业大变局!瑞幸资产被法院冻结?将关闭北京80家店!腾讯入股...

这家瑞幸咖啡店开了整整两年,旁边挨着火锅店,不过大多订单来自外卖,如果不是瑞幸虚增营收事件,这家店可能会走完3年合同期。不到70平米的门店,正常营业时仅有3组桌椅,要付4万元租金,这在北京同样的区域内并不算便宜,门店不太可能盈利。不过,在他看来,瑞幸本身就是爱烧钱的公司,“他们以前不怕亏,不过此时一...

二季度营收84亿元创新高,开出两万家店后,瑞幸咖啡未来要卷产品

一季度我国低温雨雪等恶劣天气较多,随着二季度天气转暖,季节性负面因素影响减小,饮品销售的外部环境有所改善。在此背景下,伴随着门店数量稳步增长,瑞幸咖啡业绩增长。第二季度,瑞幸咖啡净新开门店数为1371家,其中包括新加坡的5家新门店,总门店数环比2024年第一季度末增长7.4%。截至2024年第二季度末,瑞幸咖啡门店总数...

瑞幸咖啡入驻乌鲁木齐 首批11家门店齐开

新开业的11家门店,全部为自营门店,覆盖乌鲁木齐多个商圈。瑞幸咖啡在门店设计上也将年轻、时尚的品牌调性与当地文化融合,乌鲁木齐首家悠享门店在设计元素上吸纳了新疆特色建筑和传统纹样图案,充分展示了民族风情。11家门店开业时还配合推出具有新疆地域风情的杯套和纸袋。

库迪又朝瑞幸“开了一枪”,国产咖啡陷入9.9元困境

对此情况,瑞幸咖啡在财报中表示,受季节性、万店同庆优惠活动以及激烈的行业竞争等因素影响,利润增速有所回落,但符合公司预期。库迪咖啡放缓开店不过,杀敌一千的库迪咖啡,也面临自损八百的发展隐患。“赔本赚吆喝”式的促销活动让大部分消费者对库迪咖啡形成了“低价”认知,这并不利于库迪咖啡的长期发展。