投资逻辑生变:敷尔佳正在从医美股缩水成美妆护肤股?
有想法、有证,再加上彼时同类产品的稀缺和正值市场流量红利期,所以敷尔佳很快就占据了医美面膜细分赛道的龙头位置。并靠着医用械字号的专业品牌形象,使得后来推出的普通妆字号护肤品也能在消费市场有所借力。落到业绩层面,就表现为低成本与高售价带来的超高毛利率和净利率。以敷尔佳“械字号”产品白膜与黑膜为例,...
敷尔佳上市四个月,白膜之后如何续写神话?
众所周知,敷尔佳虽然深谙“产品不够、营销凑”的套路,但其毕竟有拿得出手的产品,即明星大单品械字号面膜“白膜”和“黑膜”,应用范围为医美场景或是术后福利。仅2022年一年,上述两大面膜分别贡献营收6.24亿元、2.2亿元,总营收占比高达47.7%,几乎撑起了敷尔佳的半壁江山。然而,随着医美赛道竞争加剧,行业监...
解读敷尔佳:面膜行业的lululemon式崛起
如小红书上有位用户说自己是敏感痘肌和激素脸,烂脸期要一天一张;知乎一位答主称:黑膜肤感,服帖度,消炎,褪红等方面胜过白膜,自己平时拿白膜做基础补水用,维稳功力一流,因为是械字号,所以烂脸期也可以放心使用。黑膜则用于痤疮炎症期使用急救。挺进”成分时代“:一超多强的矩阵尽管敷尔佳有“医用敷料”第一股的...
哈三联:首推10款「妆械」新品,正式进军「功效护肤」
??妆字号面膜系列共有六款产品,包括透明质酸钠修护膜(白膜/黑膜)、胶原蛋白修护贴、虾青素传明酸修护贴、积雪草舒缓修护贴、清痘净肤修护贴等。依托药企业基因,美妆制造优势尽显??哈三联依托自身科研实力,在化妆品生产中还延续了做药的习惯,从原料臻选、包材测试、生产环境、产品制备、成品品控、贮存运输等,各...
??上市不足一年股价腰斩,敷尔佳首份年报里“难卖”的面膜
此外,贝壳财经记者注意到,敷尔佳的多款“妆字号”产品,无论名称还是包装都与其“械字号”的“医用透明质酸钠修护贴”相似,有意擦边讲“械字号”面膜故事。与此同时,公司存在过度依赖于面膜单一品类。过去3年,敷尔佳来自面膜(含涂抹式面膜)的营收均在80%以上。
国产面膜要逆袭:敷尔佳有资格撼动欧莱雅吗?
如果你有耐心对敷尔佳做一个整体盘点,会发现他在产品、渠道、营销等维度表现得都不错,有点“六边形战士”感觉(www.e993.com)2024年9月16日。敷尔佳的产品矩阵:整体以贴片(面膜)为主,多种剂型产品打配合,又分为核心特色械字号敷料与妆字号护肤品。其中,械字号敷料(医用敷料)以黑白膜为主,白膜在2022年销售收入为6.24亿元、黑膜为2.21亿元,...
化妆品业务破10亿元,敷尔佳交出上市后首份年报
在业务结构方面,敷尔佳妆字号产品快速成长,自2022年业务首次超越械字号产品后,又再度超越,贡献公司过半营收。妆字号产品营收首破10亿元,同比增长19.92%。械字号产品略有下降,但销售额仍高达8.5亿元,同比下降1.79%。敷尔佳以医用敷料产品为基础,迅速扩充功能性护肤品,覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多剂型,并打造...
敷尔佳2023年报前瞻:“医美面膜第一股”的护城河及2024展望
在相关规定明确之后,其他品牌无法跟进医美面膜消费者的认知。敷尔佳在消费者心智中的位置开始巩固,开始形成品牌护城河。[1]据弗若斯特沙利文测算,预计2025年贴式面膜销量有望超过10亿片,2019-2025年CAGR达到22%,从市占率上来看,敷尔佳“械字号”敷贴产品市场排名第一,功能性护肤品贴膜类产品市场排名第二,其领衔的...
蹭上“尔滨”热度,敷尔佳成在营销,败在“只”营销?
一般面膜属于“妆字号”,但敷尔佳的二类医疗器械类产品“医用透明质酸钠修复贴(白膜)”属于“械字号”,主要针对创面愈合和皮肤修复。“医美面膜”“械字号面膜”的标签听上去成分安全专业,吸引了众多年轻消费者。在销售渠道方面,敷尔佳是较早选择布局医院及医美机构。依托华信药业的线下销售渠道,敷尔佳利用经销模式将医...
董秘辞职、营收降速,被李佳琦捧红的“面膜第一股”敷尔佳市值蒸发...
事实上,敷尔佳的面膜能够大杀四方,实现大卖,在于其顶着“械”字号,医用级的名头。行业分析师孙业文表示,“械”字号给人一种专业感,相比其他品牌“妆”字号的面膜,消费者认可度更高。据了解,目前,敷尔佳白膜(补水,修复,消炎,退红,痘痘肌,过敏肌的日常护理)拥有二类医疗器械注册证。黑膜以药用级透明质酸钠为原料...