半年近10亿,敷尔佳将跻身第二梯队?
随着化妆品监管趋严,械字号面膜和妆字号面膜被划分出严格的鸿沟。作为多次在时代风口中及时抓住机遇的追风者,敷尔佳采取医疗器械产品和化妆品齐头并进的发展策略,利用医药技术的加持,后来化妆品业务居上,自2022年起便超医疗器械业务,成为第一大业务板块。而至2024上半年,敷尔佳的两大核心业务已均衡发展,都成为其手中...
盟友变竞友 增收不增利的敷尔佳后续怎么走?
需要指出的是,彼时市场大部分面膜属于“妆字号”,敷尔佳借助哈三联的医疗器械生产许可证以“械字号”面膜切入,生产属于医疗线,审查、管控及监督会更加严格,较高的准入壁垒让敷尔佳赢在了起跑线。为抢占更多市场红利,敷尔佳从线下转为线上双向发力,不断通过与头部主播、KOL等合作扩大影响力,销售费用随之水涨船高。
玉泽自救,开卖“械字号面膜”
老客复购下滑意味着拉新的压力将变大,因而,玉泽进军医美术后修复赛道不失为一条增长路径。至少在医美术后修复的赛道,仅有敷尔佳、可复美等品牌靠械字号面膜打出了一条通路。这比起敏感肌赛道相对轻松,在械字号的加持下,也更容易体现专业性。何况重组胶原蛋白已经在多个国货品牌的卖力宣传下,已经成为大众消费者不...
投资逻辑生变:敷尔佳正在从医美股缩水成美妆护肤股?
有想法、有证,再加上彼时同类产品的稀缺和正值市场流量红利期,所以敷尔佳很快就占据了医美面膜细分赛道的龙头位置。并靠着医用械字号的专业品牌形象,使得后来推出的普通妆字号护肤品也能在消费市场有所借力。落到业绩层面,就表现为低成本与高售价带来的超高毛利率和净利率。以敷尔佳“械字号”产品白膜与黑膜为例,...
??上市不足一年股价腰斩,敷尔佳首份年报里“难卖”的面膜
敷尔佳开始发力妆字号产品。2022年,敷尔佳妆字号产品增长迅速,超越械字号产品,贡献公司过半营收。财报显示,2020年-2023年,敷尔佳化妆品业务收入分别为7.05亿元、7.22亿元、9.03亿元和10.83亿元,占总营收比重分别为44.46%、43.75%、51.05%和56%。虽然营收增长,但敷尔佳旗下化妆品的平均客单价下滑,从2022年的42.98元下降...
敷尔佳上市后第二份答卷:有压力也有期待
截至报告期期末,敷尔佳已经拥有四十余种专业皮肤护理产品,同时形成了以适用于轻中度痤疮、促进创面愈合与皮肤修复的II类医疗器械类产品为主,多种形式的功能性护肤品为辅的立体化产品体系(www.e993.com)2024年9月7日。敷尔佳分别手握妆字号和械字号两大类,在产品功效和公信力上都有足够的实力。
敷尔佳去年营收增9.3%达19.3亿元,加速打造第二曲线
但从2022年开始,敷尔佳“妆字号”产品增长迅速,超越“械字号”产品,贡献公司过半营收。财报显示,2020年至2023年,敷尔佳化妆品业务收入分别为7.05亿元、7.22亿元、9.03亿元和10.83亿元,占总营收比重分别为44.46%、43.75%、51.05%和56%。图片来源:截自财报
国产面膜要逆袭:敷尔佳有资格撼动欧莱雅吗?
当然,敷尔佳的械字号产品和妆字号产品也都有各自要面对的问题,这个我们后面再分析。然后说敷尔佳的渠道能力。和新锐彩妆品牌喜欢allin线上完全不同,敷尔佳选择深耕线下渠道,光大证券相关报告显示,截至2022年末,敷尔佳产品覆盖商超、化妆品专营店约2.5万家,连锁药房2.1万家。在扩大市场范围的同时,公司严格管理...
化妆品业务破10亿元,敷尔佳交出上市后首份年报
在业务结构方面,敷尔佳妆字号产品快速成长,自2022年业务首次超越械字号产品后,又再度超越,贡献公司过半营收。妆字号产品营收首破10亿元,同比增长19.92%。械字号产品略有下降,但销售额仍高达8.5亿元,同比下降1.79%。敷尔佳以医用敷料产品为基础,迅速扩充功能性护肤品,覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多剂型,并打造...
解读敷尔佳:面膜行业的lululemon式崛起
在械字号产品中,除黑白膜外,还包括医用透明质酸钠修复液(喷雾)、在2022年Q2推出推出敷料类新产品医用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴,尚处于市场培育期。敷尔佳也在不断推出一系列妆字号护肤品,如积雪草舒缓修护贴、虾青素传明酸修护贴、胶原蛋白水光修护贴、烟酰胺美白淡斑修护面膜和清痘净肤修护贴,在22年营收分别...