为老字号大白兔“变脸”点赞

反观部分老字号品牌,它们也有资格在新时代里“倚老卖老”,但却一直在求新求变。比如大白兔奶糖,在产品上不断结合消费者的口味推陈出新,新增咖啡、花生、鲜果、红豆等产品,而此次推出限量版也是对产品线进行丰富、补充,引领和满足消费升级。第二,品牌还能否提升?老字号的核心竞争力在于品牌积淀,而品牌赋予产品的...

大白兔奶糖在美国遭侵权后反而刺激了出口,上海老字号正集体出海...

事实上,冰淇淋中的奶糖确系正宗的大白兔奶糖,但冠生园从未授权美国生产销售此款冰淇淋产品。未经上海老字号授权的美国自己生产销售的大白兔冰淇淋产品(左),以及上海老字号自主出口海外的大白兔雪糕(右)。为帮助“正身”抢占海外市场,2019年,上海奉贤海关派出业务骨干,帮助刚刚在国内全新上市的大白兔雪糕迅速完成出口备...

“大白兔”不只是奶糖,“全聚德”不只是烤鸭...这些老字号“重新...

百年老字号企业上海冠生园食品有限公司党委书记、副总经理魏怀宇介绍,在今年这样一个特殊的时间节点,大白兔以“快乐无界”为核心主题,开启了“快乐无界大白兔”主题快闪活动,并联合东方明珠广播电视台,共同打造“东方游园灯会”,尝试了诸多协同创新的方式。“近年来,大白兔围绕‘快乐分享’的品牌内核,尝试与不同行业、不...

...拆了?搬新家了!奶糖外多了生巧,黑巧还分五档浓度 | 魔都老字号...

“他们家的奶糖很好吃的。说起大白兔,全国人民都知道,说起阿咪,上海人都知道。大白兔奶糖是圆柱形的,阿咪奶糖是方块形的,但上海人一吃就知道,是两种不一样的老味道。”“80后”的孟女士曾是阿咪的忠实小粉丝,说起小时候吃得最多的奶糖,必须是阿咪奶糖。“小时候的牌子”,有些发展得很好:上好佳上世纪90年...

大白兔奶糖、国民床单……金山人记忆里的“网红”国货上直播了→

大白兔奶糖、民光“国民”床单、414毛巾,这些深深植根于国人童年记忆以及老一辈“口碑”之中的老牌国货,自去年中秋国庆长假火“出圈”后,又将登录抖音直播平台。来自中侨大学的00后应届生小高也由此开启了他在长三角老品牌街区的主播生涯。申请账号、通过审核、养号试播,直到第一场正式直播。一次直播2-2.5小时,由他...

焕新!“00后”与老字号的双向奔赴!

简单来说,就是让大众记住可爱的大白兔形象,而不是“大白兔奶糖”这一产品,从而实现IP赋能的转化(www.e993.com)2024年11月2日。在设计大白兔的新形象时,工作室将“卧兔”升级成“站兔”,使得品牌形象更加饱满和立体化。此外,工作室还参与了“大白兔”与颐和园“吉兔游园”系列及国粹京剧的跨界合作,把民族文化融入到老字号中。通过设计“生”...

【地评线】徽评:“新花样”助力老字号延续百年红

致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……这样的“混搭”,取得了“叫好更叫座”的双重效益。这样的效益,也使得混搭之风开始剑走偏锋。最为典型的当属痔疮膏硬与口红搞起“跨界联名”,如此混搭,消费者不仅直呼“辣眼睛”,更是避之唯恐不及。时代在发展,老字号必须与时俱进。立足自身质量优势,借助种种...

探营|从低空飞行器“出海”到大白兔“上身”,本土企业如何打响品牌?

老字号与时尚联动焕发新生凤凰牌自行车、大白兔奶糖、英雄钢笔……这些上海人民家喻户晓的老字号品牌,如何与时尚联动,甚至走上国际秀场?大白兔联名跨界合作产品澎湃新闻记者朱奕奕摄上海益民食品一厂有限公司(光明冷饮)是光明乳业旗下的核心企业,经营的“光明牌”冷饮品牌是上海市著名商标,也是商务部认定的中华老...

上海老字号最近火出国!老外居然用腐乳来……

大白兔奶糖、鼎丰腐乳、糕团点心等等不仅上海人爱吃，让小坊意外的是，如今还远销海外！老外们甚至解锁了新吃法！新春佳节临近上海口岸出口进口呈现两旺的态势沪上老字号厂区内生产线马力开足，加紧生产订单上海老字号鼎丰腐乳作为"下饭神器"、泡饭必备在《繁花》热播后在海外知名度进一步提升元旦到春节...

老字号 新征程丨42家品牌组团秀出国潮范儿 津城首家老字号集合店...

“针对春节市场,我们准备了很多限量版产品。比如这个新年什锦礼盒,涵盖大白兔12个口味的奶糖,让大家甜甜蜜蜜过新年。”上海大白兔奶糖天津首家集合店负责人肖雅云透露,上海大白兔还将联合天津本土老字号积极开发跨界联名产品,如大白兔剪纸、大白兔冰淇淋、大白兔奶糖口味麻花等,让老字号不断焕发新魅力。