我直说了,中国营销已经大变天
其实,之前的市场做品牌营销,在我看来,粗暴的归类,其实主要分成两个阶段:1.0时代口号派,2.0时代4A故事派。1.0时代由中国本土口号派开启。他们基于“定位”理论,找到一个可以打的点之后,把它变成一句很通俗易懂的话,加上一个强视觉效应的超级大logo,接下来就是不停不停地对外轰炸式输出。主要是1...
1点点落后亿点点,吃亏在哪里?
在社交媒体上,依然有消费者坚持为1点点打call,“点门,永远的白月光”“奶茶只喝一点点”“四季奶青我觉得最好喝,是我的首选。”……所谓“不破不立”,在竞争激烈的茶饮江湖,1点点需要有破釜沉舟的勇气,大刀阔斧地进行改革,才能换来一线生机。参考资料:1.《新茶饮「内卷」,不止于联名》2.《平均每...
TOPHER对话|欧莱雅中国副总裁马晓宇:赋能女性不是一句口号
马晓宇:欧莱雅对男性女性是一视同仁的,从市场部管理培训生,到销售管理培训生,我们非常关爱所有员工的发展。我认为如果特别关心女性,反而又是对女性的一种歧视,其实公司比较平等,还是以能力优先来决定,并不会因为性别产生差异。一个公平的公司,需要以能力说话,以业绩说话。TOPHER:作为欧莱雅中国高档化妆品部领...
国庆营销看花眼,唯独被初茶花月圈了粉
这几年“入股、收购、IPO”,“加盟、跨界和出海”更是众多头部品牌打响生存战的口号,足见其中的竞争有多激烈。在这种行业形势下,这样一个天然依赖实体门店客流量的品牌,在特殊时期成立,熬过了那几年的市场寒冬,还能做到了近40家门店,确实有点东西的。在了解这个品牌的过程中,发现或许正是吃了“寒冬”的苦,初茶...
军营观察丨“以红旗命名,是我们的骄傲”
“敢打头阵迅猛顽强,翠岗红旗代代飘扬。”在“翠岗红旗连”,这是战友们喊得最多的口号。下士刘荣波至今记得,自己当新兵时,因喊错口号被班长批评。那时,他并不能理解这句口号的含义。后来的一件事,让他深刻意识到:这句简单的口号,浓缩着连队官兵奋斗拼搏的精气神。
茉酸奶成「酸奶刺客」,一杯68元
新晋网红品牌K22酸奶草莓在菜单和宣传口号上比茉酸奶更为“激进”(www.e993.com)2024年10月29日。K22菜单中仅有4款产品,并在门店、包装直接打出“一杯大约15颗丹东草莓”“一杯大约3个海南大芒果”等字样,吸引消费者。更有“酸奶界爱马仕”Blueglass以健康生活作为品牌营销概念,酸奶产品平均售价达40元以上,成为高端酸奶品牌标杆。
阿里胡晓明专访:共同富裕主题下 公益可以发挥更大的力量
但怎么在未来通过这样的共同富裕和乡村振兴,让农村可以享受城里面的福利,我们农产品可不可以更高一点,卖的更高一点点,能不能让这些就业从城里下沉到县域里面去,我们能不能教育和健康跟城里一样,把这张网络给织起来,我们现在考虑的是这些。有国家的总号召、有国家的战略方向更加明确了,企业响应也更为及时和坚决...
为什么这家店换一个招牌,销量就提升了31%?
最后是一个是“就”字诀。“就”字有不可思议的销售力,有种必然性、唯一性在里面,“就吃”是一个非常明确的购买指令,这是一个行动句,非常口语,能够直接刺激行动。“广州牛杂煲,就吃牛小灶”,一句蕴含品牌战略,传递品牌价值、包含品牌名字、又具有超级语感的口号就这样诞生了。
你喝的1点点,火了不止1点点
在产品品质方面,一点点的老板是做研发出身的,十分注重产品的品质。以前的台式奶茶会采用红茶、绿茶、乌龙茶最茶底,1点点则选用涩味较少的细分茶叶品种,比如四季青,冻顶乌龙。以前台式奶茶店很少使用鲜奶,一点点有一个产品线使用了味全的鲜奶。评判一杯奶茶的好坏,首先要看茶底,尝试一下一点点的斋茶,也就是不加...
中联重科连环局:出售中联环卫被质疑国资流失
坏消息是,针对中联重科“2015年达到2000亿元规模,全球第三”的口号,徐工抛出到“十二五”末营收达到3000亿元的目标,三一重工则表示,到2015年其要实现3500亿元的销售规模。中联重科该小心了。中联重科。资料图国有资产流失?“本次中联重科挂牌出售中联环卫,是一个事先设计好的局。”一位长期观察中联重科的...