冬奥“冰墩墩”出道即巅峰,“上头”ip的符号创建和出圈之路

可以说是蜜雪冰城把“雪王”这个符号用到了极致,甚至在门店打烊之后,也可以看到“雪王”的形象。在当时,蜜雪公司内部出现了很多质疑和反对的声音,认为他违反了当时扁平和简约的潮流。但是这样可爱、圆润、简单并且辨识度高的形象,很快就让消费者们记住了,蜜雪冰城定位的“超便宜”和市井气息,用“13个字+雪王”...

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