李宁的脱颖而出之路

①转型挫折:由于品牌转型定位模糊、粗放式营销等原因,李宁品牌在2012年前后遭遇严重挫折,亏损额高达19.79亿元,并关闭了1800家门店。②品牌复苏:面对挫折,李宁先生重新担任公司CEO,重启品牌口号“一切皆有可能”,并确立“互联网+运动生活体验提供商”的品牌定位。采取“单品牌、多品类”的营销战略,定位不同消费市场。

“时代少年团李宁大秀”:一场时尚与商业的狂欢盛宴,还是文化消费...

在设计上,李宁大秀大胆运用中国红、水墨画、龙凤纹等鲜明的中国文化符号,与时代少年团的青春活力相得益彰。同时,设计师巧妙地将科技面料、环保理念融入产品之中,展现出品牌对可持续时尚的追求。而时代少年团成员作为模特走上T台,更是为这场大秀增添了明星光环,吸引了无数目光。2.3时尚与社会文化的交融李宁大秀...

历数中国体育40年辉煌,人民日报为何让“李宁”做主角?

「以我为名创造中国精彩」以一场AI跨时空对话,让40年前身着体操服的李宁与40年后身着中国李宁“报”款帽衫的李宁,同台揭示了“以我为名”创立品牌的初心:在一次次站上领奖台后,彼时还是在役运动员的李宁已有了一种质朴的期许——未来站上领奖台的中国运动员,得穿上咱们自己品牌。“40年后的李宁”穿着...

为国乒荣耀助威24年,为何都是李宁?

实际上，李宁是首家把「龙元素」运用到中国乒乓比赛服上的运动品牌。在2000年的悉尼，作为中华民族的图腾和精神标识，「龙」的元素首次被李宁品牌应用在国乒比赛服上，受到了大众的认可，因此李宁品牌将其命名为「龙服」。在过去的24年里，「龙服」伴随中国乒乓球运动员征战世界赛场，一次又一次走上巅峰，...

被安踏远远甩开,李宁怎么了?

简单符号堆砌缔造的潮流最易速朽，品牌在追逐潮流过程中很难沉淀审美。接受剁椒采访时，织造司明确表示，如今的新中式和“国潮”有本质不同，“国潮风对中华文化的理解浅显，服装设计大多落入画龙、写汉字的窠臼”，与“国潮”做切割之意明显。李宁身背“国潮”标签，潮尽之时，曾经的风光就会成为负累，甚至会形成...

火了6年后,国潮开始塌房了。

不过,2018年能被称为国潮元年,最重要原因,并不是李宁靠国潮赚钱了(www.e993.com)2024年11月17日。而是“国潮”这个概念彻底打入了国人认知,也被无数商家看在眼里。国潮红利,正式开始了。自那以后,市面上带着国潮字样和元素的产品是越来越多了。有零食品牌开始做国潮零食,推出有祥龙、狮子、灵鹿这些古典祥瑞元素的盲盒。

不一样的欧文“中国行”:既是安踏CCO,更是安踏未来的共建者

刚刚拿下奥运冠军的库里携CURRY品牌旗下首位签约球星达龙·福克斯空降成都,宣布CURRY品牌全球首店开业;来自JordanFamily的塔图姆、东契奇、锡安和新星保罗·班凯罗则与国内JordanBrand代言人一同于上海、北京落地品牌活动;携手李宁的巴特勒今年则亮相姚基金慈善晚宴,贡献慈善力量的同时还将活动延伸到青少年赛事当中……...

品牌升级到底升级什么?90%的老板都没搞懂!

超级符号:打造wink“开心哲学”,具象美好,传递美好。IP战略:80+IP授权方,约2300个IP联名核心SKU,牵手全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时尚IP等多个系列,打造以IP设计为特色的生活潮流品牌。品牌出海:从国内迈向国际,品牌出海,进驻111个国家和地区,打造中国原创品牌逐浪全球的形象...

科普?? 国潮和国风有什么区别??

所以说,当我们谈论一场流行潮时,不仅意味着是要传播一个中国符号,更是要赋予中国符号以文化价值。比如,中国李宁就是一个成功的典范。“李宁”这个国产运动品牌,在前面加上了“中国”二字后,在纽约时装周在向世人传达了“中国的,也是可以是世界的”这个理念。

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。