恒大冰泉,七年砸进上百亿
也许是觉得卖水是一件非常容易的事情,恒大冰泉的组织架构,直接采用了外行领导内行的模式,恒大冰泉无论是总经理,还是各地办事处负责人,基本上都是从恒大地产抽调过来的。虽然不到100天时间,恒大冰泉就招募了4000多名员工,其中也不乏像原农夫山泉销售部经理张华,这样的资深快消品专家,但在营销决策上,基本上是许家印...
又一瓶水“倒下”了?恒大冰泉百亿梦落空,老板曾负债2.4万亿
同年,恒大冰泉开始出口了28个国家,恒大冰泉也成为了中国第一个出口到世界的矿泉水品牌。然而,最近却传出恒大冰泉以18亿的价格出售的消息,令人不禁感叹这瓶水最终还是“倒下”了,这背后究竟发生了什么,让恒大冰泉从巅峰跌落至谷底?恒大冰泉的崛起,离不开其大规模的广告投入,60亿的广告费,足以让任何一个品牌在...
恒大被申请冻结1.32亿存款,消息指其拟分拆恒大冰泉明年上市
此外,据外媒7月20日消息指,中国恒大计划分拆水业务恒大冰泉上市,具体或在明年赴港上市,计划集资数亿美元。据悉,公司目前正就IPO事宜与投行进行初步磋商。而除了水业务外,恒大或许还将于近两年把旗下房车宝平台推向资本市场。今年3月31日,恒大副主席兼行政总裁夏海钧表示,希望通过今年一年的准备,房车宝具备在...
许总被抓!再谈恒大冰泉:花上百亿,可以写进哈佛失败案例教科书
其实,在恒大冰泉没一步到位降价到2元之前,2015年上半年,我还给许老板一个大招。这个免费的大招,没有要1500万的年薪或者策划费,恒大也没有重视啊,说明了什么,不要钱的,免费的方案是最不值钱的!好了,言归正传!恒大冰泉当时,算是遇到了一个千载难逢的机会,高端水市场的机遇,却因失去了营销的节奏,成了一...
饮用水市场激流暗涌,恒大冰泉新品破局先行
近日,中国饮用水市场知名品牌“恒大冰泉”完成战略升级,新装上市偏硅酸型天然矿泉水“深矿泉”,于饮用水行业破局先行,打造出行业“小米”典范,引领天然矿泉水迈入“2元时代”,开创了饮用水健康营养消费新风尚,为行业带来了可借鉴的创新范式。饮用水消费迎来拐点,市场或将重新洗牌...
恒大冰泉破圈出新招,深矿泉现象级2元营销造高增
5月,中国饮用水市场的知名品牌“恒大冰泉”新装上市纯天然偏硅酸型健康级“深矿泉”,2元一瓶(500ml)售价一经公布,即刻成为中国瓶装饮用水市场现象级营销话题(www.e993.com)2024年10月26日。2元/500ml定价背后,是恒大冰泉全新发展战略的长远布局,助力其在井喷的国内饮用水消费狂潮中成功逆袭。
恒大冰泉稳扎稳打健康饮用水消费市场
如今,归属翠林农牧集团的恒大冰泉不断调整品牌结构,在稳扎稳打的品牌战略下,通过洞察消费者不断变化需求的方式,前瞻性布局新产品。考虑到用户日常餐饮中较多重油、重盐的现象,恒大冰泉推出健康低钠、口感清爽的餐饮水,让消费者在摄入过多油脂和添加物时,开启一瓶绵甜甘冽的深层矿泉,享受味觉的清爽。针对运动员的...
卖了140多亿资产!恒大半年报出炉,恒大冰泉49%股权易主
而报表来看,恒大银行存款余额为1616.27亿元,其中受限制现金为748.55亿元。处置超140资产改善流动性20亿元出售恒大冰泉49%股权针对外界对其流动性的关注,恒大在公告中披露了近期一系列的改善措施,积极解决向供货商和承包商付款并出售相关权益资产。其中,已出售旗下多项资产回笼资金142.88亿元。
恒大冰泉放大招,引爆天然矿泉水市场!
随着炎炎夏日的到来,恒大冰泉放出大招,宣布新装上市偏硅酸型天然矿泉水“深矿泉”售价2元一瓶(500ml)。这一消息迅速引发了市场的关注与热议,业界观点认为,恒大冰泉“2元水我喝真矿泉”的市场策略,不仅在产品端给消费者带来了更高品质的天然矿泉水,品牌所释放的“小米效应”更被认为是对当下瓶装水市场的“降维打击...
不敢相信!高品质天然矿泉水仅售2元,恒大冰泉图什么?
以中高端3元主品牌“恒大冰泉”为基石;以2元价格带“深矿泉”主攻下沉市场;以高端4-5元近水饮料品牌“愉悦”苏打水、电解质水、气泡水等近水类产品发力新消费市场;以5元以上高端品牌“冰泉皇冠水”和“EVERGRANDESPRING”塑造品牌形象。同时,随着家庭消费逐渐成为主要市场增长驱动力,恒大冰泉开发出了4L、12L...