世纪天才|带你认识“现代营销学之父”菲利普·科特勒
在现代营销领域,有一个名字如雷贯耳,他的影响力几乎渗透到全球每一个市场与企业,这个人就是“现代营销学之父”——菲利普·科特勒(PhilipKotler)。世纪天才品牌致力于推动创新与营销理念的传播,我们今天将带你深入了解这位塑造现代营销学理论体系的伟大思想家,他的思想如何影响了当代市场,以及他的经典理论对今天品牌...
腾讯刘胜义对话菲利普 科特勒:重塑数字时代营销价值定位
前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。数字化趋势改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,...
对话周宏骐教授:10年调研2000家企业,这种人更会做生意
4、要素的调整:企业需要不断调整经营结构要素,这包含了PMF(产品与市场的新匹配),新的业态,加入与删减角色及业务活动,重组业务结构,找到新的盈利点,以及创新交易方式等种种结构要素。菲利普科特勒教授推荐最后把经营这四个方面,用一套合理的商业模式串起来,以适应市场的变化和竞争的挑战。天下网商:您提到“生意的...
中国银联「低头捡星光」,解锁从商业到社会的公益营销新范本
公益从来不是口号,而是行动,它既可以宏大到成为家国的时代命题,也可以微小到你我随手的一个行为。而放到品牌语境里,正如菲利普科特勒对营销3.0的论述——营销3.0的本质是人文精神驱动的价值营销,企业做出营销战略决策时,不仅要考虑商业回报,而且要考虑道德和社会影响,以积极的心态作用于人类文明的进程。而这一次,中国...
农夫山泉的小绿瓶,在夏天杀疯了
“市场变的永远比市场营销快”。菲利普科特勒这句话,饮用水巨头们想必深有体会。对于农夫山泉而言,长时间稳坐国内饮用水龙头位置,加之东方树叶等茶饮料的爆火,日子过得实在有些安逸。可繁荣之下酝酿着新的危机,“网暴事件”无疑给农夫山泉敲响了警钟,财富神话很可能一夜之间就会迎来崩塌。况且饮用水业务是农夫...
创新体育营销打法:皇家围场1619与腾讯体育上演“巅峰好状态”
营销从来不是品牌的单向输出,而是与消费者的双向沟通(www.e993.com)2024年10月23日。正如菲利普科特勒关于营销4.0时代的阐述——企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。从这个视角去审视皇家围场1619此番体育营销玩法的话,笔者看到其不仅将消费者纳入到传播策略中的...
网暴30天后,东方树叶卖爆了|可乐|无糖|茶饮料|茶饮品_网易订阅
“市场变的永远比市场营销快”,菲利普科特勒这句话,东方树叶也终于等到了。当年轻人突然醒悟想来一杯健康饮料时,感叹元气森林、三得利这些名字略显中二的新入局者,新鲜有余但韵味不足,于是东方树叶藏不住了。说它难喝如马尿的人,逐渐妥协在了健康和茶味清香的独特中,爱它的人,则长久痴迷于它的纯粹。
菲利普科特勒&曹虎巅峰对话:新冠之后 营销将往哪里去?
科特勒营销战略在5月10日晚上(北京时间)的跨洋分享之后,“现代营销学之父”菲利普·科特勒与科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎现场连线,针对国内营销人关注的一些重要问题进行了直播互动。整个过程精彩程度不亚于演讲内容,充满真知灼见。以下根据对话实录整理。
营销学之父科特勒:6把钥匙解锁营销的本质 | 周末读书
有一年在东京,我们交流到大数据时代营销越来越走向科学导向,菲利普科特勒听完后很开心,但是特别语重心长补了一句:数据不是目的,而是手段,而营销更要在理性结构的基础上理解人性。所以当我们翻开这本自传,无时无刻不提到人,提到价值观、提到组织愿景。随着研究深入,科特勒越来越促使营销与管理学融合,从理性走向人性和...