王雅瑾:步入存量市场,做品牌不奢侈,不做才是奢侈

心智价值是从用户角度出发,管理价值是从企业角度出发。美国学者凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)的定义是,品牌是消费者心中想法、情感、联想和联系的总和。知名品牌营销专家戴维·阿克(DavidA.Aaker)的定义是,品牌是独特的一组品牌联想。这组品牌联想是品牌战略家刻意去创造和保持的,表明了品牌代表的是什么,企...

品牌资产:企业价值的无形之翼——读《战略品牌管理》|读书笔记

凯文·莱恩·凯勒曾在斯坦福商学院、加州大学伯克利分校和北卡罗来纳大学教堂山分校任教,曾担任杜克大学和澳大利亚管理研究生院的客座教授,现任职于达特茅斯大学塔克商学院的营销学教授,他以其在品牌、品牌建设和战略品牌管理方面的研究著称,其著作《战略品牌管理》被誉为“品牌圣经”。除此之外,凯勒教授已发表论文超过10...

如何重塑中国原产地形象?北大光华符国群:“交给企业和时间”

北大光华符国群:“交给企业和时间”“当今世界正在日益成为一个文化大集市,消费者能够根据自己对不同国家产品品质的认识,以及不同品牌代表的产品形象,选择来自不同国家的商品。”这是15年前,品牌管理领域知名学者凯文·莱恩·凯勒在《战略品牌管理》一书中做出的判断。彼时的凯文·莱恩·凯勒仍身处上一轮深度全球化...

2023年,“现代营销学之父”科特勒对全新市场环境的三大预测

图源:《营销管理》(第16版·全彩版)菲利普·科特勒等、凯文·莱恩·凯勒、亚历山大·切尔內夫著中信出版集团2023年4月未来五年,顶级CMO应具备的五大先决条件在当下复杂多变且严酷的商业环境下,CMO除须具备良好的数字技术素养之外,他们面临的挑战是:成功因素多种多样。CMO必须具备强大的定量和定性技能;必须具有...

品牌管理不会做?莱恩·凯勒手把手教学

美国学者凯文·莱恩·凯勒从消费者的角度提出品牌管理模型——CBBE模型。这个模型的提出为自主品牌建设提供了关键路径。但是此模型的运用有一个前提,即品牌力存在于消费者对品牌的知识、感觉和体验。在凯文看来,构建强势品牌第一步就是建立正确的品牌标识,品牌标识一点要具有显著性,能在同行业竞争中突出特点。正如NIKE品...

海外视野丨凯文·莱恩·凯勒:透过客户看市场

凯文·莱恩·凯勒:面对商业环境中的数字革命和其他重大变化,有效的市场营销日益重要,但企业容易忽视一些营销中常见的陷阱、错误,从而导致工作事倍功半(www.e993.com)2024年11月8日。一定要注意避免营销中的陷阱、失误,才能很好地提高企业的营销效率和成果转化。第一,没有以客户为驱动。不同消费群体有不同的需要和欲望,营销者要定义多个细分市场,...

9位HRD从“隐形”到“走进业务中心”的心路历程

《OKR实践手册》姚琼著《卓越基因》吉姆·柯林斯比尔·拉齐尔著《创造》托尼·法德尔著《营销管理》(第16版)菲利普·科特勒凯文·莱恩·凯勒亚历山大·切尔内夫著《原则》(实践版)瑞·达利欧著我们还有这些活动-End-2023.8.22

中国500最具价值品牌榜发布:三翼鸟3次蝉联

关于品牌价值,早在1993年著名学者凯文·莱恩·凯勒提出CBBE模型,他给出了一条极其精准的阐述,即品牌的价值是基于“顾客的认知”。何为顾客的认知?其实具象化的例子就在身边,当人们选择一瓶矿泉水时,当人们犹豫买什么咖啡时,当人们在展柜挑选家电时,无外乎都会基于“品牌价值”做出考量,而不仅仅局限于产品本身。

管理品牌资产 - 企业战略 - 世界经理人网站

在书中,阿克将品牌视为企业最宝贵的无形资产,并品牌资产进行了定义和描述。到了1993年,另一位品牌大师凯文·凯勒又拓展了品牌资产的内涵,提出基于顾客的品牌资产思想,即CBBE(Customer-BasedBrandEquity)模型。品牌资产理论,从企业经营和财务的视角来看待品牌,提高了品牌在企业管理中的地位和作用,它给企业为何打造...

快时代的“逆行者”,为什么那些“慢品牌”正越做越好?

1993年,美国塔克商学院市场营销学教授凯文·莱恩·凯勒(KevinLaneKeller)开发了“基于顾客的品牌资产(CBBE)模型”,并将其发布在他广泛使用的教科书《战略品牌管理》中。尽管这个模型在当下中国复杂的营销环境中,已经显得不太够用。但这个模型很清晰的将之前被认为像“玄学”一样的品牌建设分出了“特征”“形象”...