消费模式升级,快消品牌进入“场景营销”时代
2024年9月12日,由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导,美团闪购联合虎啸文化共同举办的《新时代·新消费场景驱动品牌真增长》闭门研讨会在北京圆满落幕。本次研讨会聚焦于场景营销的核心价值,探讨如何在不同消费场景中实施个性化产品及营销策略,以及如何助力品牌实现长期价值及持续增长。More→“场景驱动·真增长...
2024年Q2,谁分走了电商平台的广告蛋糕
如今,抖音、快手、小红书也都在大力发展搜索,并加速推进搜索商业化,百度如果不改变,其在搜索广告市场将面临市场份额的进一步挤压。关于百度广告收入分析,请看这一篇《逆势下滑,百度搜索输给了谁?》三、广告主向哪转移,B站、快手、视频号在电商平台增速放缓,百度在线营销收入下滑的情况下,哪些平台的广告收入还...
乐事携手美团,开创休闲食品场景化营销新模式
在此次“开袋赢再来1包礼金”活动中,乐事在奖品设置上加码,让消费者在购买乐事产品时有机会获得大额美团优惠券,增加活动奖品附加值的同时也为美团和线下伙伴注入流量。如果说“再来1包礼金”的创意是围绕产品与体验的设计,那么,与平台之间的合作,则进一步数字化赋能了宅家追剧、看球赛、玩游戏、聚会等消费场景。在...
谁来管管APP无限跳转的“牛皮癣广告”?
如果说缺乏流量是美团和京东们将眼光放在跳转广告上的内因,而监管不力则是不得不提的外因。《互联网弹窗信息推送服务管理规定》早在2022年9月30日就开始施行,其中,第五条强调“弹窗推送广告信息的,应当具有可识别性,显著标明‘广告’和关闭标志,确保弹窗广告一键关闭”。此前,闲鱼、高德地图等应用也曾被工信部通报...
天猫突然对刷单下狠手;京东重塑低价抓手京喜模式;喜茶将在巴黎...
欧盟表示,MetaPlatforms的付费或同意广告模式违反欧盟全面的数字竞争法。欧盟执行机构欧盟委员会表示,已将初步调查结果告知这家科技巨头,即Meta的广告模式迫使用户同意对他们的个人数据进行合并,违反了《数字市场法》(DigitalMarketsAct)。天猫突然对刷单下狠手...
互联网大厂财报透视:广告收入齐增,营销竞争加剧
大约两年前,互联网大厂纷纷降本增效、战略聚焦主业,如今成效显著——盈利成了核心,广告这一现金牛业务的关键性也就再次被凸显了出来,成为判断企业是否稳健的重要指标(www.e993.com)2024年10月22日。单看2023年第四季度,在「深响」统计的19家互联网公司中,广告收入呈正增长的达到15家,拼多多的广告收入增速高达56.9%,美团的广告收入增速也达到了41...
王自如限高消费;抖音反舞弊辞退88人;美团回应外卖员事件;哈啰回应...
怪兽充电正在大面积出售城市直营业务,全面转向代理加盟模式。有怪兽充电内部人士透露:“除上海、成都等核心城市优质点位仍在保持运营外,目前已不做新增外,其余城市直营点位已在打包出售,转卖给区域代理商。”据透露,关闭直营门店的原因,主要是因为行业竞争加剧,选择引入对当地情况更为了解的本地加盟商,试图快速抢占市场...
辛巴抖音账号被封 美团优选涉足社群团购丨一周电商大事
据悉,“放心买”和“极速退款”均为腾讯系统自动为视频号小店商品展示的标志,无需商家主动申请开通或关闭。视频号商家的店铺和商品等要求达到一定考核标准后,系统会自动为商品展示“放心买”标志;用户购买“极速退款”标识商品并要求退款时,腾讯将免审核优先处理该退款申请。
美团18神券节,到底是怎么玩转“人造节”营销的?
与此同时,营销环境在没有大媒介和大广告的背景下,商家的营销策略也在悄然发生深刻变革。品牌大促依靠营销玩法不断升级,营销大战显得火花四溅。那么,如何在激烈的竞争之中打出差异化营销呢?这一次,美团818神券节做出了新的尝试并交出了一份还不错的答卷——将消费者诉求和商家供给以外的创意串联起来,打造了一场...
...12日搬入1亿元新大楼;腾讯支付宝美团等将以原生方式适配鸿蒙生态
孟羽童社交平台报价关闭,业内人士称其单条广告报价超20万据中新经纬援引潮新闻报道,连日来,格力电器董事长董明珠前网红秘书孟羽童的名字再次冲上热搜,关于孟羽童“广告月收入或达20万,一年广告收入或达400万”等话题也持续发酵。一位在MCN公司工作的业内人士向记者透露,据其了解,目前孟羽童应该未签约任何MCN公司。他...