拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

当前，绝大多数矿泉水企业在品牌营销上缺乏针对特定消费群体的精准定位，通常只是简单地推广产品并期待消费者的购买。稍具规模的公司或许会投入一些广告，而行业巨头则依赖大规模广告投放来维护自身市场地位。因此，消费者倾向于选择他们所熟知的前两大品牌，而不是冒险尝试新兴小品牌。巨头品牌我们暂且不说，他们有实力可...

【兴远咨询】怡宝商业模式分析:以品牌营销为核心驱动企业增长

●2021年,进一步丰富产品组合:相继推出6L和12.8L大包装水、桃桃假日、蜜水の橙等新品;赞助70余支国家队,东京奥运会中国代表队保障营;第十四届全国运动会包装饮用水官方供应商;22年,华东生产基地和武夷山生产基地正式启动;河源生产基地项目签约;图1:怡宝纯净水二、怡宝发展:以品牌营销为核心2.1包装水行业概述...

“江南贡泉”出江南——老企业新品牌如何挺进新市场?丨上财MBA第...

江苏洞庭山矿泉水集团前身创始于1998年初,是中国矿泉水行业前十强,至今有超千万家庭和企业用户选择并长期饮用。公司20多年来一直致力于为消费者提供优质、天然、健康的饮用水,旗下新品牌“江南贡泉”更是源自安吉龙王山1587米的真正天然山泉水。本次课题,洞庭山携手上财MBA整合实践项目团队,将从市场定位、市场营销、...

强信心·走进百企丨以“怪”出圈的网红饮料背后竟是个百年品牌

“崂山矿泉水通过塑造消费新场景、体验新模式带动系列产品全国营销增长28%，出口收入增长65%，产品出口国家覆盖37个国家和地区。”青岛饮料集团品牌宣传与市场管理中心负责人杨岩说。守正创新探索崂山品牌高端化近年来，中国饮用水市场飞速发展，产品不断升级，行业日益成熟。新的消费浪潮一波接一波地涌现，饮用水行业面...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

冰露(IceDew)是可口可乐(Coca-Cola)公司生产的一款矿物质水饮料,常见规格有330毫升、550毫升(一块一瓶)、1.5升和5加仑桶装。是中国饮用水市场主流产品之一,也是2008年北京奥运会唯一正式饮用水。农夫山泉、怡宝、百岁山、今麦郎、康师傅、冰露、娃哈哈等品牌在全国瓶装水市场份额中占据了超过80%,其中冰露是唯一定位...

郑翔洲跨年演讲:新模式 新趋势

5、持续加码私域赛道,巩固行业领先位置(www.e993.com)2024年11月9日。通过“企微助手、OneCRM、CDP+MA”私域三件套,分别帮助商家完成客户沟通与触达,客户资产和客户运营,以及客户认知与洞察目标,为商家提供全面、一体化的私域产品解决方案。6、多云布局,驱动新增长。除商业云、营销云之外,2021年孵化了销售云产品-销氪,形成更加丰富的云业务布局...

专访麻辣王子张子龙:“我不是爽文男主”

张子龙:2022年底进入公司时,在品牌公司负责的新媒体种草,筛选抖音、小红书的达人网红。去年3月份,开始带着团队搞直播,到平江工厂搭直播间,把辣条生产过程搬到直播间展示。期间策划的吃5.2米辣条挑战活动,效果还不错。今年8月份,通过内部竞聘成为公司抖音部负责人。

学生招募开启!上海财经大学MBA第九届整合实践项目导师名单公布,快...

06.江苏洞庭山矿泉水集团课题名称:江南贡泉品牌/渠道营销传播策略SUFEMBA/EMBA指导教师王琴,教授,上财MBA任课教师,主要研究领域为商业模式与价值网络SUFEMBA/EMBA企业导师汪俊华,江苏洞庭山矿泉水集团总经理07.国科长三角资本管理有限公司

快来学习||定位理论指导品牌建设的著名营销策划案例——农夫山泉

很多人说,农夫山泉能够成为中国饮用水领域的第一名,是因为营销做得好,广告做得妙。却极少有人知道它是如何做到的。当然,农夫山泉的成功离不开它步步为营的品牌策划战略。不过,绝大数人不知道的是,能够成为国民品牌,农夫山泉其实只是用了很笨的方法做了一件聪明的事:即无论市场环境如何变化,都坚持表达自己的世界...

策划案例:桶装水品牌怎么玩?全新模式来了

沈坤创新实验策划案例桶装水行业,是一个非常独特的行业,大约在七八年前,我就开始关注,并通过自己的日常饮用场景,思考桶装水市场的常规做法,觉得桶装水企业的营销思维实在传统,几乎都是在做自然的刚需,根本不懂得创造新的需求,于是,凭借自己的观察与发现,发表了几篇创新观点文章,言下之意我是看不惯桶装水行业当...