...强品牌启示录:“一抖一书一分众”是提升品牌资产的核心媒介组合
媒介投放对于品牌关联度和活跃度影响最大强大的品牌资产可以有效助力品牌价值增长。凯度BrandZ十多年的持续研究表明,品牌资产的三大基石分别是“品牌关联度(有意义Meaningful)”“购买考虑(差异化Different)”与“市场突出性(活跃度Salient)”。最新的中国百强品牌总价值为1.01万亿美元,其中,媒介驱动品牌价值增长2.53千亿...
第四消费时代,我们需要什么样的运动品牌?
深度合作小红书,掀起全民运动浪潮延伸品牌意义如果说体育运动员的号召视频是黑夜里一堆熊熊燃烧的篝火,能够在碎片化的多屏时代吸引散落在各处的注意力,让人们聚合、盘坐在其周围倾心聆听品牌的故事;那么李宁联动小红书「大家运动会」IP打造的线上线下整合营销则是在“拾柴”,不仅让这堆火烧得更旺一些,还让人们举着...
IPO申报财务报表审计项目!资本市场财务舞弊易发高发领域的审计...
1.通过与未披露的关联方或真实非关联方进行显失公允的交易。例如,以明显高于其他客户的价格向未披露的关联方销售商品。与真实非关联方客户进行显失公允的交易,通常会由实际控制人或其他关联方以其他方式弥补客户损失。2.通过出售关联方的股权,使之从形式上不再构成关联方,但仍与之进行显失公允的交易,或与潜在的...
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而产品组合策略不是简单的堆砌,而是要在不同组合的广度、长度、深度和关联度上形成一体化营销,巩固品牌定位认知,不断挖掘消费者需求。这一过程需要在“营销洞察-思路前置-实践校准”的动态过程中反复打磨,才能不断提高品牌影响力。以同仁堂旗下品牌知嘛健康为例,跨界开卖“养生咖啡”,线下开设同仁堂知嘛健康零号...
品牌增长│品牌开品指南
产品组合又包括四个维度:宽度、长度、深度和关联度。宽度指不同产品线的数量;长度指产品组合中所包含的产品项目的总数,确定产品线长度是最主要的产品线决策;深度指产品线中每种产品有多少种规格、品种等;关联度指各条产品线在最终使用、生产条件、渠道等方面的密切相关程度,一般在关联度上最终都必须追求一致性。
中国人寿保险股份有限公司 2023年年度报告摘要
全力做好养老金融服务供给,强化商业养老保险产品研发,丰富个人养老金保险产品体系,优化升级专属商业养老保险产品,推进人寿保险与长期护理保险责任转换业务试点落地,持续推出向老年人提供养老资金、医疗支出、意外伤害等方面保障的保险产品(www.e993.com)2024年7月6日。持续提升普惠金融支持力度,加大对妇女、儿童、新业态、新市民等群体的保障供给,丰富特定...
谋略新10年之企业如何发挥货盘最大的销售力?
第四步:最终确立强竞争力货盘产品线的长度、宽度及深度。宽度:一个品牌或者企业所拥有的独立产品线数量的总和;长度:产品组合中所包含的产品项目总数;深度:产品线中每种产品有多少花色品种、规格、不同产品型号等,关联度:企业的各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。
天士力医药集团股份有限公司
(CardiovascularDiseaseQualityInitiative,CDQI),继续深化CDQI国家标准化心血管与代谢疾病中心、冠心病中心建设,助力复方丹参滴丸双适应症以及心血管领域多产品组合的学术营销,不断提升全品种覆盖和核心品种增长;建立一体化全流程患者管理服务,推广模式从“以产品为中心”向“以疾病为中心”转型,在医疗与商业终端推动复方...
谢伦灿:艺术品的组合方式包括宽度、深度、长度和关联性
艺术产品的长度:指艺术运营企业所拥有艺术品的总和。上个例子中企业的艺术产品组合长度为9。扩大艺术产品组合长度有利于扩充艺术产业运营市场占有的范围,满足更多的艺术需求。艺术产品的关联性:指每个艺术产品线之间的相关联的程度。增强艺术产品组合关联性有利于加强不同类型艺术产品的配合默契度,增强艺术产品组合强度,...
8000字深度拆解内容营销——品牌出海
因为,内容营销的关键在于以下四点的强关联:3.节奏重点:保持新鲜+保持更新,做长期沉淀出海场景的内容在营销中属于长尾部分。广义即用户心智场景。日常运营中抓到对品牌软传播有用的部分,是需要长期投入的动作。说白了,就是:基于马斯洛需求层次的在不同表达上,每一个角度都保持新鲜感+保持更新。