《制造消费者》:全球消费主义的兴起与符号化商品的力量

符号工程指的是通过广告、公关等手段,赋予商品新的符号意义。例如,一个普通的T恤,通过品牌的符号化,可能变成了自由、叛逆或某种文化潮流的象征。在这个过程中,品牌不仅仅是为产品提供质量保证,更是在塑造一种心理联想和文化认同。此外,书中还分析了现代消费主义的心理机制。人们不仅仅是为了满足生活所需而购物,而是...

新中式美学启思录 3.0|只火不爆?新中式美学与消费市场的相对论

03为此,品牌需要通过持续的文化交流和情感连接来维持吸引力,挖掘和传播设计主题、产品背后的文化内涵。04同时,线下体验活动被认为是与消费者链接的有效手段,能够让消费者亲身感受品牌的新中式产品和东方文化氛围。05未来,新中式美学将为全球商业化体系及品牌模式提供探索机遇,但需在有序且充分的市场竞争中继续探索从...

“吗喽”走红:赛博时代符号消费与情感共同体

具体来说就是将日常生活抽象概括出一定特质的同时,对相应的对象进行符号化建构。符号化的对象和抽象后的生活进行关联后,符号使用者就可以完成自我投射与表达。在这里,偶像或者说投射的对象成为了"自我"的符号化拟像。自我建构与表达欲望才是个体对某一对象进行投射的重要动因。对此,研究粉丝文化的学者普遍认为,粉丝最...

陈晓洁:Z世代的“接受性”极高,品牌触动他们要“新老结合”

年轻的一代已然成为新兴消费的主力军，他们追求个性和与众不同，消费的符号化和象征化越来越突出，他们的消费观念与消费行为对市场有着深刻的影响。品牌若想在市场中占有一席之地，深刻理解年轻一代无疑是顺应时代潮流的必然之举。品牌年轻化策略能够助力品牌更好地适应市场变化，增强自身市场竞争力，走近年轻消费者的...

2万字长文,案例拆解品牌竞争方法论

在小酒市场,江小白品牌定位年轻族群,以表达瓶为代表品项,强化链接年轻消费者沟通格调与互联网“社交货币”属性,从线上到线下渠道布局,打造了强势品牌。小郎酒针对江小白进行差异化竞争,以“酒质好”为支撑,确立“全国热销的小瓶白酒”定位诉求,大量占领餐饮渠道,俘获了大批消费者。

第五消费时代:内卷战火终于烧到视频电商的隐喻

谁在落幕？不言而喻，泠暖自知(www.e993.com)2024年11月16日。谁在开启？以我们的追踪与洞察，我们将其符号化为：第五消费时代。关于第五消费时代，我们此前已通过第一篇报告《序曲：第五消费时代》，予以破题研究。本文将承接第一篇内容，就最新近这个时期的主要标志性现象的内里，展开更深层次的探讨。01什么是下沉？三浦展所描述的第四消费...

为什么商业项目要超越定位,塑造成为消费者的“心智符号”?

符号化定位往往围绕某种生活方式、价值观或社会身份构建,这使得购物中心能够吸引那些认同这些概念的顾客。比如,一个具备强烈“潮流”符号的项目,会吸引追求时尚、热衷于新奇事物的年轻人,因为它与他们的自我形象和社交圈层紧密相关。增强情感连接与忠诚度当消费者发现某个购物中心的定位与自己的个人品味、生活态度相符...

年轻人热衷为情绪买单 悦己型消费“催生”新经济

在南京大学社会学院心理学系教授张洪看来,情绪经济具有消费虚拟化、行为符号化、心理补偿性等特点。伴随着经济增长、城市化发展、社会结构变迁、互联网全面普及成长起来的青年一代,他们在消费时不仅追求商品的功能和生活的品质,对于情感的诉求也越来越高。通过悦己型消费,可以激活“小确幸”和“小欣慰”,让心理更平衡...

抠抠搜搜地花了很多钱,你的消费也如此“双标”吗?

社会学家齐格蒙特·鲍曼曾有这样一个比喻:过去,消费是“储蓄单”式的,消费越多,未完成的目标就越少;而在当下,消费是“信用卡”式的,越花销,未达成的目标反而越多。诚然,消费社会物欲横流,吸引人们的,已不单是物质商品本身,更是借由符号化消费而确立的身份。作为个体,我们难以抽身事外。要抵御消费主义的诱惑,...

游客打卡网红城市的消费心理解读

城市地标是游客“赶集”成功的标志,具有象征意义。其二,象征性产品。象征性产品是消费成功的标志,也具有象征意义。其三,网络热梗热词。它既是游客采纳和传播的口头禅,又是改造和新创的对象,体现了网民和游客的戏谑、调侃和共情,如“灵魂烧烤三件套,小饼烤炉和蘸料”“在天愿作比翼鸟,在地就要吃烧烤”“今朝有酒...