双11的“牛皮癣”广告,究竟要跳转多少次?

被无限拉长的双11依旧是兵家必争的购物狂欢节,但对于消费者来说,其意义正被日渐削弱。铺天盖地如牛皮癣般存在的广告,能够传递的似乎只是商家冲刺业绩的一腔热血,更改了消费习惯、转移了消费阵地的消费者,即使因跳转广告打开电商APP数次,也不见得会产生实际销量。价格敏感型消费者勇闯1688消费者的移情别恋并非产生于...

会员年年涨,权益年年少,广告年年多

对用户来说,音视频消费是高频次、高黏性应用,经过多年版权保护教育,国内消费者已经养成了一定的付费习惯。但值得关注的是,目前国内头部音视频网站数量不多,从某种意义来说已经形成一定的“垄断效应”,所以即便音视频平台一定程度伤害了用户的感情,只要不给用户造成太大损失,用户就难以弃之而去。于是,在消费者并没...

当AI把握情感要素:在广告中高效接触目标客户

包括关注每个展示位所带来的实际参与度与投资回报率,从而更好地理解消费者与广告互动时的感受。这种情感共鸣能够激发更有现实意义的参与行为,最终带来更高的投资回报率。我们的目标不仅是保证广告能够触达正确受众,而且还要能在更深层次、更个性化的层面上与他们建立联系,从而实际长期的品牌忠诚度。超越传统跟踪方法,与...

彭小东:经典户外广告案例分享,让消费者购买欲望爆棚的秘诀?

当下,消费者需要的不是产品,而是情感价值和文化内涵,情绪意义的传播往往更容易撩拨人们的心弦。户外广告立足于线下,始终强调用户体验和互动性,通过场景化优势使人身临其境。一个成功的户外广告需要能够触发消费者的情绪反应,进而激发他们的消费欲望。1、惊爆眼球,《华尔街日报》户外广告席卷纽约!可能很多人早已知道...

不容错过!消费者解读户外广告的魅力穿越100年,历久弥新!

6、户外广告表现形式丰富多彩特别是灯箱广告的发展,户外广告更具有自己的特色,而且这些户外广告还有美化市容的作用,这些广告与市容浑然一体的效果,往往使消费者非常自然地接受了广告。7、千人成本相对较低户外媒体的价格虽各有不同,但它的千人成本(即千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计...

广告的意义:以上海消费文化的形成为样本

作为生产者与消费者之间的沟通文本,广告作用还在于社会价值与意识形态(www.e993.com)2024年11月20日。媒体学者戴尔(GillianDyer)称之为「形塑人类生活的意义结构」。因此,广告提供了观察社会文化的视角,可以就此理解依附于百货公司的广告业,如何塑造近代上海城市文化。消费的正当性传统中国主要从生产价值面来衡量经济表现。财富是生产减去消费的剩...

可口可乐广告在孟拉加国翻车!试图挽回消费者却进一步激发民众抵触...

可口可乐想用一条广告挽回消费者,不料反而进一步激起了民众的抵触情绪。许多孟加拉国人批评这则广告“麻木不仁”,特别是其中有关“巴勒斯坦也有一家可口可乐工厂”的说法,更是让很多人愤怒。半岛电视台解释说,这是因为根据国际法,可口可乐提及的工厂所在地位于一个非法的犹太人定居点。

创造新女性:社交媒体女性赋权广告的后女性主义话语与受众的意义生产

为深入了解消费者对女性赋权广告的反馈,Yang等人(2019)曾编写数据挖掘程序,将多芬广告在视频网站YouTube的评论进行主题分类,发现评论中最常见的两个话题是对美的定义和对广告的赞美,其次是对广告的怀疑。学界对女性赋权广告的批评聚焦于其社会影响层面。大量学者一致认为商家虽然在女性问题上表明立场,但是广告传递的女性...

锟涵律所·以案说法丨“摇一摇”广告违法?只赔1元也很有意义

其次，对于摇一摇广告，消费者并没有受到大多的经济损失，张同学的胜诉也只获得了1块钱的赔偿。相较于之前的点击进入广告，“摇一摇”或许具有一定的科技创新性，但是随着科技的进步，往往牺牲掉的是属于消费者的权益。无论是个人信息的进一步让步还是不愿被突如其来的广告所打扰的精神上的损失，张同学所争取的这...

网络广告开启新模式(“融”观中国)

对于消费者来说,大量与己无关的广告,不分时间、地点,强行闯入自己的页面,成为令人厌烦的体验。“消费者排斥的不是广告,而是‘欺骗和打扰’,是与自己无关的广告。”广告从业者江桁认为,“好广告不应是随意上门的推销,而是一种帮助,是提供有用的信息、需要的服务。”...