曾经在中国门店数仅次于星巴克的咖啡连锁品牌,大规模关店!

业内人士认为，太平洋咖啡门店数量的减少与其市场定位、产品创新以及营销策略等多方面因素有关。广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬表示，对于30元价格带以内的咖啡，市场上包括星巴克在内的选择众多。他认为，太平洋咖啡坚守的“击中商务人士”策略已明显落后于市场。从价格与产品创新来看，太平洋咖啡的优势或也有限。在...

短剧成为品牌营销新战场

记者发现,在这个难题的解法上,品牌可谓“各显神通”,例如星巴克将品牌正在推广的“39.9元两杯”和“第二杯免费”等营销活动灵活地融入古代的经营场景中;麦当劳的短剧中出现了不少后厨场景,公开透明地展示了品牌的数字化系统和产品生产过程;蜜雪冰城则是围绕品牌IP雪王展开,展现雪王的探险趣事,加强人们对于IP的认知…...

曾经不可一世的星巴克,已经成了国产品牌们的垫脚石

其一，在高线城市相对饱和后，大家集体攻占下沉市场。对小镇青年来说，他们的第一杯现制咖啡大概率不是来自星巴克，而是来自瑞幸、库迪或蜜雪冰城。其二，本土品牌也在集体出海，夺取更广阔的天地。就像星巴克曾经所做的那样。作为全球门店最多、出杯量最大的现制饮品品牌，星巴克的崛起离不开对海外机遇的拓展。它诞...

星巴克在滨海湾花园开设首家“社区店”

星巴克此举不仅为消费者提供了一个享受咖啡的空间,更通过实际行动参与社会责任,推动心理健康议题的讨论与行动。星巴克承诺,每售出一杯饮品,将会捐出一部分的钱,以资助心理健康相关的工作坊和活动,支持滨海湾花园、思健等组织,帮助提高公众对心理健康的关注。社区门店的意义,是让这里不仅是一个消费的地方,它更是社...

星巴克短剧大火,品牌营销从“大时代”走进“小时代”

某种意义上可以说,品牌定制短剧,最大程度上做到了对当下用户内容消费的迎合,它为品牌提供了一种新的对话形式,让品牌化身为媒体本身,以更“小”的切口与年轻人建立了连接。未来,会有越来越多的品牌加入到定制短剧营销的浪潮中。

“穿越行业变革”2024财年经营利润率始终保持两位数!解读星巴克...

在谈到星巴克中国第四财季表现时刘文娟说,“凭借强大的星巴克品牌势能、组织敏捷性和营运实力,我们构建起了强劲且充满韧性的业务发展形态,净收入、门店交易量、经营利润、经营利润率这些关键业务数据均实现环比攀升(www.e993.com)2024年11月17日。这一成绩也使得公司处于优势主导地位,持续稳健落地长期主义的发展承诺。”...

星巴克短剧《我在古代开星巴克》:品牌营销如何从“大时代”迈入...

星巴克,这个一贯以高端、优雅形象示人的咖啡帝国,近日却以其首部短剧《我在古代开星巴克》在互联网上引发了一场现象级热潮。这部短剧凭借其独特的创意、幽默的剧情以及巧妙的品牌植入,成功地将品牌营销从宏大的“大时代”叙事带入了充满活力与个性的“小时代”。

品牌影响力的社会文化维度

(一)品牌符号与文化传播品牌符号是品牌传播的核心要素,它通过视觉设计、广告语言和产品包装,传递品牌的核心价值观和文化意义。品牌符号不仅仅是品牌标识,更是一种文化象征,可以在特定的文化背景下产生深远的社会影响。通过广告、社交媒体和公共事件,品牌符号得以广泛传播,影响消费者的认知和行为。这种文化传播的力量,使...

星巴克们需要找回节奏

这可能是因为星巴克的品牌定位和市场策略本质上与这种价格敏感型消费者群体不完全吻合。这种情况表明,星巴克需要找到更合适的方式来吸引和保持消费者的兴趣。目前,刘文娟的重心或许聚焦在两个方面:会员体系和数字化。这是她的长期优势领域,也曾得到过总部的高度认可。以数字化为例,星巴克等传统品牌亟需直面本土需求的...

星巴克中国2024财年新增790家门店,再创历史新高

2024财年,星巴克共推出78款创新饮品,极大丰富了星巴克在咖啡及非咖啡饮品的品类,不断为顾客带来惊喜。3、提升品牌营销推广成效本季度,星巴克继续采取有针对性的促销策略,创造新的销售增量,培养顾客的消费习惯。例如下午茶时段计划,不仅带来了新的销售增量,还增加了顾客交易的次数。星巴克中国首部抖音短剧—《我在古...