教父就是教父:94岁的科特勒又把我们甩出几条街!(增订精修版)

科特勒认为新时代的营销应该有新的定义,那就是"CCDVTP",即一种通过创造(create)、交流(communicate)和传递(deliver)价值(value),帮助目标市场(targetmarket)获取利润(profit)的行动。营销(Marketing)是涉及双方或多方的自愿交换活动,其目标是使各参与方在交易后都能感到满意。简单来说,营销就是创造和管理「...

腾讯刘胜义对话菲利普 科特勒:重塑数字时代营销价值定位

前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。数字化趋势改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,了...

是时候,向自己要增长了

这个问题,其实有“现代营销学之父”之称的科特勒,已经提到过,他曾说,五年之内,如果你还按照一样的方式做着一样的生意,那么你离关门大吉就不远了。刚好,前段时间,我的刘润读书会直播间,请来了科特勒咨询集团全球合伙人,大中华区和新加坡区域CEO,曾与菲利普·科特勒和米尔顿·科特勒两位著名营销专家一起学习和工作...

卷价格、养KOC、造IP,消费者是如何被新能源车企拿捏的?

实际上,在各类品牌身上都有价格战问题,营销大师菲利普科特勒曾说过“世上没有降价两分钱抵消不了的品牌忠诚"。主要的原因就是供大于求,比如淘宝、京东、拼多多、唯品会,又或者是抖音、快手,以及美团、饿了么等等,处在同行业之间的各家品牌,到处充斥着价格战的“火药味儿”。对于新能源汽车行业来说,随着各家车...

对话周宏骐教授:10年调研2000家企业,这种人更会做生意

4、要素的调整:企业需要不断调整经营结构要素,这包含了PMF(产品与市场的新匹配),新的业态,加入与删减角色及业务活动,重组业务结构,找到新的盈利点,以及创新交易方式等种种结构要素。菲利普科特勒教授推荐最后把经营这四个方面,用一套合理的商业模式串起来,以适应市场的变化和竞争的挑战。

行动教育:5 月 31 日召开业绩说明会,投资者参与

菲利普科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一(www.e993.com)2024年11月5日。其著作《营销管理》是学界和业界公认的营销学奠基作品,畅销全球55年,被誉为"营销圣经"。12月,科特勒咨询集团全球合伙人曹虎,在行动教育花瓣楼开讲《新增长路径》,帮助企业稳步增长,迈向第一。问:公司一直以来维持高分红的水准,对于以后的分红有什么计划?

用早餐打造差异化品牌名片,希尔顿欢朋刷新行业营销格局!

而此次希尔顿欢朋围绕早餐焕新展开的一系列营销传播动作,恰好正是对菲利普科特勒这一营销观的实践。希尔顿欢朋通过微博、抖音、小红书等线上媒介与线下酒店互动活动等全域媒介资源助推,让“早餐焕新”全面攻占大众视野,并让“快乐从此简单”的价值内核自然流露,在用户心智中形成更加清晰的认知与深刻的记忆。

创新体育营销打法:皇家围场 1619 与腾讯体育上演“巅峰好状态”

营销从来不是品牌的单向输出,而是与消费者的双向沟通。正如菲利普科特勒关于营销4.0时代的阐述——企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为"主体"的价值观,让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。从这个视角去审视皇家围场1619此番体育营销玩法的话,笔者看到其不仅将消费者纳入到传...

菲利普科特勒:4.0时代的营销,以及即将出现的5.0

正如最新版《营销管理》里为「营销管理」下的定义:选择目标市场并通过创造、传递和传播卓越顾客价值,来获取、维持和增加顾客的艺术和科学。」市场营销驱动企业增长传统观念里,市场营销就是通过销售团队、广告和促销来提升销量;新观点则认为,市场营销是为目标市场创造沟通和传递卓越价值(CCDV);而科特勒介绍了最新观点:...

营销学之父科特勒:6把钥匙解锁营销的本质 | 周末读书

正如科特勒在自传《我的营销人生》中所言,扩大市场营销涉及的领域,会为这一学科注入新的活力和实践张力,他把自己的视野做成了其毕生推动的事业。正如亚当斯密定义了经济学,德鲁克定义了现代管理学,那毫无争议的是菲利普科特勒定义了现代营销学,而与亚当斯密和德鲁克所不同的是,菲利普科特勒不仅是现代营销的开创者、定义...