腾讯刘胜义对话菲利普 科特勒:重塑数字时代营销价值定位

前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。数字化趋势改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,了...

数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

菲利普·科特勒说:“价值归根结底是消费者体验时头脑中形成的概念。”创造一个品类词语不足以称为价值创造,只有基于对顾客心理的深度洞察形成的产品与服务才称得上价值创造。2016年,哈佛大学教授克里斯坦森提出了待办任务理论(Jobtobedone,JTBD)。他指出:“企业真正应该关注的是顾客在一个给定的环境中想要改善的事...

对话周宏骐教授:10年调研2000家企业,这种人更会做生意

菲利普科特勒教授推荐最后把经营这四个方面,用一套合理的商业模式串起来,以适应市场的变化和竞争的挑战。天下网商:您提到“生意的本质(把生意做好,要掌握的本质)是谋定后动、聚人成事、动态升级”,能否详细阐述下?周宏骐:“谋定后动”,也就是你需要一套经营业务的”框架”帮助你想清楚以后再行动,想明白再操...

行动教育:5 月 31 日召开业绩说明会,投资者参与

菲利普科特勒是世界范围内市场营销领域的权威之一。其著作《营销管理》是学界和业界公认的营销学奠基作品,畅销全球55年,被誉为"营销圣经"。12月,科特勒咨询集团全球合伙人曹虎,在行动教育花瓣楼开讲《新增长路径》,帮助企业稳步增长,迈向第一。问:公司一直以来维持高分红的水准,对于以后的分红有什么计划?答...

菲利普·科特勒:如何成为一名成功的市场营销人员?

经济学家对市场的定义更深刻：市场是为买方和卖方就某一特定产品或产品品类进行交易谈判的集合。科特勒认为有五类基本市场：资源市场、制造商市场、消费者市场、中间商市场和政府市场。这五个市场之间有一个连接关系：消费者有了需求，制造商就会生产满足消费者需求的产品，生产需要资源，于是制造商就去资源市场购买原...

菲利普·科特勒:市场的演变与动态竞争

市场极度细分为了寻求差异化经营,企业会确立和创造出越来越多的细分市场和利基市场,这样就导致了市场的极度细分,最终势必形成"一对一”的营销(www.e993.com)2024年11月4日。这样,要找到有利可图的营销规模变得相当困难。每推出一项新产品只能带来增量上的附加值,而不是实质性的附加值,因此,大家分享的利润少得可怜。

菲利普·科特勒:理解当代市场营销

菲利普·科特勒:理解当代市场营销GlobalMADAcademy是2021年釜山国际广告节新设立的适合新冠疫情时代的线上实务教育平台,主要以广告与营销实务的学习课程为主,第一年就有幸邀请了重量级嘉宾“世界营销之父”菲利普·科特勒,菲利普·科特勒的课程一经上线就收到了广泛的关注和好评,釜山国际广告节以后还会邀请更多知名学者...

与菲利普·科特勒对话 ——营销的定义

科特勒:最短的定义是“有盈利地满足需求”。美国营销协会刚刚发表一个修订后的定义,是这样的:“营销是一种组织职能和一套流程,用来对顾客创造、沟通和交付价值,以及以有益于组织及其利益相关者的方式管理顾客关系。”美国营销协会的定义唯一的问题,是他们说营销是一套职能。他们没有在其定义中说营销也是整个公司的...

专访营销学大师菲利普·科特勒:营销无界

科特勒:水平营销的作用是创造出全新的产品和服务,但它的开展需要基于传统的纵向营销框架。传统的纵向营销有三个层面,市场定义层面、产品层面和营销组合层面。每一个层面又有很多因素。比如,在市场定义层面包含了消费者、使用情境、满足哪些需求等因素。水平营销就是要选出一个层面,再对该层面的某一个因素展开横向思...

菲利普??科特勒:销售部门与市场部门对峙

菲利普??科特勒:销售部门与市场部门对峙销售部门和市场部门之间的文化冲突与经济冲突相比,若说有什么区别的话,那就是文化冲突更加根深蒂固。销售部门与市场部门之间的矛盾来自两个方面:一是经济上的,二是文化上的。造成经济冲突的原因是,双方必须分享公司高层给销售部门和市场部门下拨的总体预算经费。事实上,销售...