数智时代市场营销战略:不易、简易、变易

例如最经典的营销框架“STP+4Ps”,其中,STP是代表了代表了构成营销战略的核心要素,S(MarketSegmenting)指市场细分、T(MarketTargeting)指目标市场选择、P(MarketPositioning)指价值定位;4Ps分别表示产品(Product)、定价(Price)、推广(Promotion)及渠道(Place)。如果要使这些框架更加“简易”,可以用四个价值环节...

营销人天天挂在嘴边的洞察到底是什么?如何找洞察?

洞察是对消费者心理的抽丝剥茧、直指本质,找到某种特殊的、具体的心理现象,洞察是在市场调研的基础上,融入广告营销人的经验、直觉和创造性思维,从而完成从消费者研究到制定策略、形成创意的关键一跃。“洞察”可能是广告营销人挂在嘴边、使用频率最高的词汇之一。不过虽说洞察如此重要,但对于“什么是洞察”我至今没...

观知海内咨询:2024年白酒营销渠道行业市场最新热点及发展动向分析...

白酒行业有效的利用电商平台,可以从生产商直接通过网络卖给消费者,白酒行业市场拓展正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心”,扁平化了销售的渠道,也缩减了物流的环节,完善市场营销的体系,终将实现白酒生产企业跨越式发展。2.4.3“AR/VR”新技术未来,通过“AR/VR”等新技术实现消费场景化,更加开始关注与顾...

论市场营销学在服装企业的灵活运用,河北腾利制衣有限公司赵艳玲

市场定位即产品在市场的定位，也就是较市场上同类产品而言，在广大消费者心目中的占有怎样的位置，也是消费者根据产品的需求程度定义产品的方法，秉持着定位原理，维莎曼女装“跟随潮流，追求高质”的策略，为客户提供最高质量的服务，并合理定价，根据公司理念，公司在黑龙江省进行了一系列的推广尝试。高端店面的选址；...

数字化营销有哪三种模式?为什么企业要采用数字营销方式?

1、后置营销后置营销通常是指企业在产品和销售渠道已经建立之后才开始考虑营销策略，这种情况下，商家往往将营销简单等同于销售推广。（1）后置营销存在的问题在企业实践中经常会遇到这样的情况：当产品即将推出市场时，管理层会要求市场部门迅速制定营销计划。这种做法看似合理，但实际上可能从一开始就存在问题。营销...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

内容来源:2024年4月13日,小马宋年度案例大会(2024)上小马宋发表的年度演讲(www.e993.com)2024年11月7日。分享嘉宾:小马宋,小马宋战略营销咨询公司创始人。责编|金木研排版|五月第8205篇深度好文:10598字|15分钟阅读市场营销笔记君说:小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广

黄仁勋的“风投贵人”红杉瓦伦丁:我的兴趣是投资于专注一个大市场...

从事科技产业行销愈久,瓦伦丁愈感知识匮乏。业余时间,他前往南加州大学商学院镀金,学习市场营销。美国风险投资界有如此之多的人,毕业于名校商学院,其中不少都同瓦伦丁或多或少有合作。罗克(ArthurRock)和他合投过苹果,KP的珀金斯(TomPerkins)和他合作过EA,日后两家基金又在Google上打了平手。

创新品牌传播策略,提升品牌影响力与市场份额

提升品牌影响力是一个系统性的过程,它涉及到品牌策略、市场营销、客户体验等多个方面。以下是一些建议,有助于您提升品牌影响力:1、明确定义品牌价值:(1)确定品牌的核心价值和独特卖点。这有助于您在消费者心中建立清晰的品牌形象。(2)确保您的所有营销活动都围绕着这些核心价值展开。

当前市场环境下,还有必要“做品牌”吗?|对话

鲁秀琼可以说是一路参与、见证、陪跑了很多消费品牌的崛起:她先是进入联合利华,在服务的十年间领导并制定多个品牌及旗下不同品类的中国市场增长战略;2006年,她加入可口可乐,在就职的15年间历经全球多个市场营销重要领导岗位,后来成为可口可乐中国、韩国及蒙古区的CMO首席市场营销官;2021年,她加入顶尖战略咨询公司贝恩公...

2023迈点文旅住宿节之云谷传声酒旅行业新营销大会成功举办

云谷传声副总裁孙黎强做《重新定义酒旅新营销》主题演讲,从迈点研究院整理的数据显示:2023年前三季度,国内旅游总人次36.74亿,比上年同期增加15.80亿,同比增长75.5%;居民国内出游总花费3.69万亿元,比上年增加1.97万亿元,增长114.4%。对比2019-2023前三季度国内旅游收入数据:2023年前三季度国内旅游收入超过2020、2021、...