腾讯刘胜义对话菲利普 科特勒:重塑数字时代营销价值定位
前不久“现代营销学之父”菲利普·科特勒到访中国,与腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义深度对话营销,科特勒提出的“CMO的核心职责”以及刘胜义结合中国市场实践的营销经验为企业和营销人提供了融合东西方智慧的参考和建议。数字化趋势改变着企业对于消费者的沟通和营销思维,企业需要时刻关注市场动态,了...
对话周宏骐教授:10年调研2000家企业,这种人更会做生意
4、要素的调整:企业需要不断调整经营结构要素,这包含了PMF(产品与市场的新匹配),新的业态,加入与删减角色及业务活动,重组业务结构,找到新的盈利点,以及创新交易方式等种种结构要素。菲利普科特勒教授推荐最后把经营这四个方面,用一套合理的商业模式串起来,以适应市场的变化和竞争的挑战。天下网商:您提到“生意的...
何谓产品体验?把底层逻辑、核心干货分享给你
第二个例子,来自营销大师菲利普科特勒写的《营销管理》书中的一句话:“对于企业而言,产品作为企业服务与价值的载体,目的是满足用户需求,并与之建立关系,实现价值交换。”理解了产品两个不同视角的本质问题之后,我们再来看客户体验的定义:之前文章我已经讲过,客户体验的本质是:客户对一个企业价值的整体感知与评价。
营销学之父科特勒:6把钥匙解锁营销的本质 | 周末读书
正如亚当斯密定义了经济学,德鲁克定义了现代管理学,那毫无争议的是菲利普科特勒定义了现代营销学,而与亚当斯密和德鲁克所不同的是,菲利普科特勒不仅是现代营销的开创者、定义者,更是架构者和扩展者,营销成就了科特勒,科特勒也成就了营销,这就是他们的营销人生。六把钥匙只是开启这扇门的锁,而之后你能看到的世界,会更...
菲利普科特勒&曹虎巅峰对话:新冠之后 营销将往哪里去?
菲利普·科特勒(PhilipKotler):经济学教授,被誉为“现代营销学之父”,任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授、美国管理科学联合市场营销学会主席等职务。著有《营销管理》《市场营销原理》《营销革命3.0》《营销革命4.0》《水平营销》《世界皆营销》《逆势增长...
菲利普科特勒:4.0时代的营销,以及即将出现的5.0
菲利普·科特勒通过这个例子,来说明营销发生的变化(www.e993.com)2024年10月23日。而变化的根源,在于以互联网为代表的技术。「互联网让消费者变得非常『聪明』。不用广告,不需要销售人员,消费者已经了解很多关于产品的信息了。」大众传播「失效」了,让位于「小众」传播。科特勒判断,最有效的广告来自我们的朋友,还有体验过产品的这些人,我们可以信任...
我的营销人生:“现代营销学之父”菲利普科特勒自述
菲利普·科特勒,这位诞生于1931年的老人,可能是中国企业界和普通大众最为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系,让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么,科特勒是怎么进入这个领域的呢?他的开创性和创造性源自哪里?他又是如何看待自己这近90年的人生的呢?
专访“营销之父”菲利普:未来,可能我们不再需要销售人员
所以,菲利普先生说:市场营销会改变的。不创新会死,创新也会死市场营销会改变,但是“市场变得比市场营销更快!”这是菲利普·科特勒先生常挂在嘴边的一句话。在瞬息万变的数字时代,这句话再度引发营销人的共鸣。会后,在记者的专访中,他金句频出:①每次来中国都会看到积极的变化。如今中国的品牌已经越来越多地...
对话王赛:除了科特勒 营销领域没有其他门派-国际在线
这个背景下营销与大数据、与社群进行融合,我把它叫做“数字时代的营销”,这和“数字营销”不一样,应该让数字化贯彻到产品设计、客户管理、市场进入战略、传播等所有的价值层面,完成整个市场商业模型的重构;第三个层面,叫做营销的“市场战略化”,菲利普科特勒有一句话,什么叫做市场导向的企业,要Marketingeverywhere(营销...