一定要收藏!由冷芸时尚圈贡献的关于时尚产业的干货!(整理至10月5...

品味IP化——异军突起的时尚行业VOGUE新任中国区主编,其背后有哪些含义?GAP出售中国区业务、美邦出售资产,一家企业是如何老化的?李佳琦的国货梦如何才能实现?服装行业是个夕阳行业吗?奢侈品是如何提高顾客粘性的?未来10年,我们将如何卖货与购物?为什么说未来20年,是中国时尚向海外输出价值的时候?时装...

VOC与CXM结合的探索思考

1)KOC/KOL定义:指在公域平台(如社交媒体、论坛、博客等)上出现的与公司相关的声音,尤其是由影响力较大的用户(如KOC或KOL)发布的内容,与voe有部分重合,现在的众多公司的高管已经成为代表品牌发声的关键kol,例如小米汽车营销中雷军的社交媒体营销。特点:这类声音传播速度快,有较高的关注度和影响力,可能存在进一...

人人可做主理人的生意

看看这几个词汇:个人IP、网红、创作者、KOL(关键意见领袖)、KOC(关键消费者领袖)、自媒体人、微商、社交电商,还有主理人。你觉得它们之间有什么区别呢?都跟在网上有影响力的人有关,但每个词,都特别有意思。比如网红,指一些平台上比较受欢迎的人,我们会联想到有才艺、颜值等等。KOL更专业一点,在特别领域有影响...

认识天然皮草的美好,国际毛皮协会IFF开启与本土时尚达人的共情共创!

NG品牌创始人/主理人朱卫明也在致辞中表达了对本次活动的支持,并进一步剖析了“NG”的含义:“NG有‘NaturalGift’的意思,也有重来的意思,NG是暂停后的更美好,人生就是不断否定再来的过程,无论大环境如何,无论别人如何否定,请坚定对自己说‘你可以,你值得’,保持热爱自信前行。”本次主题活动策划人-时尚背后...

安全数据表MSDS报告的概念/MSDS官网讲解/MSDS认证12节生态学信息

一、安全数据表MSDS报告的含义/MSDS官网介绍安全数据表MSDS报告是一份文件,其中包含有关潜在危害(健康,火灾,反应性和环境)以及如何安全地使用化学产品的信息;这是制定完整的健康和安全计划的重要起点,它还包含有关材料危害的使用,存储,处理和应急程序的信息,MSDS包含有关材料的更多信息,而不是标签。

谁能影响年轻人的选车思路?

社交媒体的优势是,UGC的创作模式,车企可以借助KOL、KOC进行民间创意,培养潜在用户(www.e993.com)2024年11月16日。讲故事的语态显得亲民。当然,社交媒体最具吸引力的还是广泛的用户基础。以微信为例,海量用户能为车企广告投放提供巨大的公域流量池。此外,社交生态的沟通界面对车企很友好,一键授权登陆、内容更容易被裂变传播,拉高品牌推广的热度,突...

用户增长到底怎么做?和数据分析有啥关系?

不过从实际操作上看,超级传播者分析思路会更适合。因为每次裂变,真正能带来大量新增的往往是少数KOL或者至少是个KOC,所以区分是否存在超级传播者,到底传播力有多少,对于设计裂变方式有非常重要的参考意义:▌投放流:转化漏斗投放流的核心就是投放的转化漏斗,转化漏斗在很多地方都有分享,大家看图就好:...

《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》|重磅发布

零售内容就像是行囊中随时储备的干粮，可以对用户进行随时、随地的投喂，满足零售的日常运转需求，能够解决品牌日常温饱，比如通过KOC、KOS在社交平台上进行内容种草。本章节我们先后描述了存量时代三大增长范式的转移。首先是增长大因子发生了变化，新的度量衡从原来的关注「店效」转为当下需要关注「人效」，即从原来的重...

2.6万亿鞋服行业增量机会在哪里?

小闭环是指品牌在单一渠道就能完成用户的触达、转化及沉淀的完整旅程。换言之就是“用户在哪,收银台就在哪”。通常意义下的小闭环包含线上和线下两种场景:线上:品牌先通过社媒种草,然后引流到电商平台完成转化,形成线上营销的小闭环;线下:消费者进入线下门店后的当场成交;或者离店场景下品牌将其引流到微信私域或...

在自媒体领域,一直会听到的KOL,KOC,到底什么意思?

相比之下，KOC，即“KeyOpinionConsumer”，是最近几年火起来的一个词汇。是指普通消费者中具备一定影响力的人。通常可以理解为粉丝量较小的KOL。他们通常不像KOL那样有很多的粉丝，但是他们在自己的社交圈中有一定的影响力，可谓是圈子里的发烧友或是核心人物，他们的意见和建议也会影响到他们的朋友和家人。...