引爆营销策略的颠覆式创新

互联网时代,传统的营销手段已经接近失效,整个市场都在被颠覆,互联网正在重塑企业的市场营销。《引爆互联网营销》以此立意,从互联网营销的“思维创新”“体系创新”“策略创新”3个层面,递进式讲解如何在互联网时代进行营销创新。本书案例丰富,滴滴、京东、江小白、三只松鼠、盒马生鲜等借助互联网思维野蛮生长的企业都在...

广播媒体的广告价格营销及剩余时间营销

营销学学者麦卡锡认为,成功和完整的市场营销活动,意味着以适当的产品(Product)、适当的价格(Price)、适当的渠道(Place)和适当的传播促销推广(Promotion),将适当的产品和服务投放到特定市场的行为。这就是营销中的“4P”。在广播广告营销中,产品、渠道、和促销三个要素通常得到充分的重视,如广播电台通常十分重视黄金...

释放全新营销战略信号!白酒市场深度调整,华润酒业重新思考“厂商...

在7月12日举行的华润酒业渠道伙伴大会上，华润啤酒副总裁、华润酒业总经理魏强表示，基于对当前酒类行业的深入洞察和全新的发展目标，华润酒业明确了三大发展战略：啤+白双赋能战略、产区战略和品类战略。“在过去的一年，华润酒业战略实施取得了一定成效，2024后半年也将是重点突破的关键时期。”据介绍，在核心战略及整...

市场营销专家李生:数字时代下的营销战略转型

市场营销专家李生谈到:“市场营销战略的转型不是简单的传统与数字的更替,而是把握消费者行为、需求和期待的变化,结合大数据和新技术,创造出更加精准、有针对性的营销策略。”一方面,数字化技术的应用,使得对消费者行为的跟踪及消费习惯的捕捉变得更为容易,这推动了传统产品导向的营销策略向以消费者为中心的营销策略的...

市场营销战略:主要包括哪些关键要素?

一、市场营销战略主要包括精准定位在市场营销中,精准定位是制定战略的首要步骤。它涉及对目标市场的深入了解,包括消费者需求、竞争对手情况以及市场趋势等。通过精准定位,企业能够明确自己的市场位置,为后续的产品开发和营销策略提供有力支持。精准定位要求企业不仅要了解消费者的表面需求,还要深入挖掘他们的潜在需求。这...

优创数据强势推出市场营销新战略,品牌影响与市场拓展显著提升

在近期举行的美国团队电话会议上,优创数据(ReSourcePro)市场营销与传播高级副总裁贝斯·泰勒(BethTaylor)重磅宣布了一系列市场推广新计划和相关进展,标志着公司在品牌强化及市场拓展领域取得了显著成效(www.e993.com)2024年11月6日。贝斯·泰勒表示,优创数据已显著加大对保险行业专业展览和峰会活动营销的投入,成功引入了前沿的数字营销工具,同时正...

战略分析工具解读——波特五力模型在市场营销工作中的运用

对于市场营销从业者来说,可以发挥波特五力模型的战略能指引和战术辅助的作用,从行业竞争格局的全局视角出发,制定和调整市场进入、产品开发、定价、分销、促销等具体营销策略,以实现市场占有率提升、品牌建设、客户关系管理等营销目标。波特五力模型在市场营销工作中具有广泛的应用价值,下面为大家展示一下如何将其应用于市...

诺特兰德市场及战略VP艾旭:以内容营销达成品效合一

近日,诺特兰德市场及战略VP艾旭在2023GDMS全球数字营销峰会期间,接受凤凰网的独家专访。他认为内容营销是一种天然的品效合一的方式,输出正确的价值、正确的品牌理念,同时又把产品卖出去。如何让好内容触达用户?破圈营销的成功案例?选择代言人的初衷和目的?请看艾旭的详细解答。

瑞幸如何在三周内用创意广告颠覆咖啡市场?揭秘背后的营销策略!

1.整体营销策略的形成瑞幸的营销策略不仅仅是单一的推广动作，而是形成了一个整体性的营销事件矩阵。通过组合拳的策略，瑞幸在短时间内完成了多个营销目标。这种综合性营销策略，不仅包括IP联名、产品创新，还涵盖了消费模式的创新。这样的策略思维，展示了瑞幸在市场营销上的全局视野和深远的战略眼光。通过这种整体性...

观知海内咨询:2024年白酒营销渠道行业市场最新热点及发展动向分析...

2.3中低档白酒营销策略2020年,中低端白酒的市场规模约占总体白酒市场的75%,占绝对的白酒市场的主导地位。中低档白酒营销具有区域化、市场化、快销化的特征。以中档白酒产品为例,中档白酒产品作为企业主导产品企业,多数是区域强势品牌,具有较强品牌基础和市场基础的企业,这些品牌在白酒营销分层化趋势中必须坚持区域化...