从西海岸说唱天王到流量明星,斐乐永远在找下一个代言人

在电视剧《马大帅》中,观众常常可以看到彪哥悬着大金链,带着大墨镜,披着皮夹克,里头再来一件红色长袖,长袖当中还有个醒目LOGO,正是斐乐。这副打扮,不知道是巧合还是道具组的特意安排,反正在结果上是让彪哥跟美国西海岸的说唱歌手们来了个遥相呼应。著名说唱天王2Pac在生前发布的最后一张专辑中,把自己脚穿斐乐球...

FILA扩大高端市场版图,武汉SKP新开三家全新形象店

FILAF-BOX王者之厅围绕品牌全新理念“MakePerformanceBeautiful”,以全新终端呈现FILA意式美学运动空间。门店采用了上下两层的分区式布局,店型设计借鉴古罗马Basilica“王者之厅”的方盒外廓和拱门造型,旨在致敬F-BOXLogo于FILA历史上的先驱意义。店铺整体装潢采用古铜色与陶土色相互交融,呈现意式古典质感。开放式...

FILA总裁:我是这样打造爆款斐乐的

这也是姚伟雄的得意之作,“你在楼里能看到的任何颜色,任何材料都是我最后挑的。”在他看来,每一个细节都格外重要,“只有员工——尤其是新员工时刻了解、感受到斐乐文化,他出来的作品,才能够更好地体现斐乐的格调。”整个大楼的设计工作差不多用了一年,之后装修又耗费了一年多的时间。“材料签单都签了几百个,...

花8.4亿打造下一个斐乐,创始人身家300亿,要赶超安踏?

2009年，沉寂已久的安踏跃入大众视野。丁世忠斥资6亿挤掉李宁拿下中国代表队赞助权，结束了中国体育的李宁时代。后又以3.32亿元，从百丽国际手中买下意大利百年运动品牌FILA（斐乐）在中国地区的商标使用权和经营权，打开了一二线市场。而这一年，成功已久的李宁大胆的进行高端化转型，开启90后李宁战略。在定位上走向...

斐乐,被两个亚洲男人改变命运!几度被遗弃,后终在安踏手里逆袭

当然，意大利是个服装大国，孕育出的品牌多不胜数，起初的斐乐，主要生产内衣，而且也是个家族的纺织企业，算是工商个体户了。杰尼亚品牌logo因为其销售对象主要是针对这座小镇的居民，所以一直名不见经传。经过12年的发展，时间来到了1923年，这家小纺织企业想要做大，扩建生产基地，并改组为股份有限公司，直至1942...

为安踏带来147.7亿元营收的斐乐FILA,你猜是哪国品牌?

与其耀眼的营收相反，斐乐（FILA）的身世比较曲折(www.e993.com)2024年12月20日。1911年，斐乐（FILA）由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，起初，斐乐（FILA）是一家纺织和针织的服装品牌。经过自身的发展以及运动服装业务的拓展，在上个世纪90年代，斐乐（FILA）一时风光无限。然而，随着市场市场竞争逐渐激烈，FILA进军奢侈品零售领域失败，20世纪末，代表...

斐乐FILA是哪个国家的品牌?火热背后是这个品牌的加持!

面对近几年由Supreme和offwhite带起的大logo设计,斐乐也顺应当下潮流,设计上基于品牌经典运动服装的重新改造,色彩应用也更加大胆、丰富。为爆红的街头文化注入了品牌的独特见解,全面解构重塑潮流文化,以满足新生代消费者对新鲜感的极致追求。你知道为什么最近两年FILA频繁的出现在你的视线?

FILA失速,不是没有先兆

这一年,很少人知道在意大利北部的小镇贝尔勒,Fila兄弟创办了一家名为FILA的家族纺织企业。经过几十年的发展,这家企业在国际上声名显赫。巅峰时期,FILA曾挤进世界运动品牌前三名,经典的红蓝logo曾与网坛传奇比约·博格、瑞典滑雪名将英格马-史坦马克、NBA球星格兰特·希尔等国际运动巨星一起,数次登上冠军的领奖台。

FILA瞄准下沉市场中壮年,传统体制内用户更爱国际运动休闲品牌

2.目标客群的确定需要深入生活、工作场景。「明亮公司」调研中发现,在体制内,FILA的英文文化和日韩的logo标记特征并不一定适合在所有的工作场景里去展示;另外,其红、白、蓝的主色调也不适合这样的工作场景,相反迪桑特的黑、白、灰却更普适、更受欢迎。