中国式营销必须打造新质营销力

理解层次一:环境层面(机会判断/时代判断)。理解层次二:行为层面(现有的能力和努力)。理解层次三:能力层面(强化的能力和努力)。理解层次四:价值观和信念层面(优先级排序)。理解层次五:身份层面(自我意识)。我是谁?从哪里来?到哪里去?理解层次六:精神层面(我与世界的关系)。生命的意义是什么?创业的意义是...

2万字长文|陈春花:找到对的人,成为对的人

舒尔茨在星巴克推崇伙伴文化,就是告诉大家怎么看待每一个成员,怎么让每个成员看待自己,因此,舒尔茨强调“乌班图精神”。“乌班图”是南非领袖曼德拉推崇的一种传统价值观,意思是“人道待人”。舒尔茨有一次和毕业生交流,说到,铭记“人道待人”这个词,成功不取决于经济上的决定,而是你能不能与他人分享,无论是事业上的...

2024中国月饼行业消费与品牌现状白皮书

2、品牌建设与市场集中度会提升:消费者注重品牌,品牌知名度高、口碑好的企业更具竞争优势,行业市场集中度将逐渐提高。3、销售渠道多元化与线上化:线上销售持续增长,电商平台、直播带货等优势明显;线下渠道优化升级,传统渠道注重展示和体验,拓展社区团购、新零售门店等新兴渠道;全渠道融合是未来趋势。4、个性化与定制...

“洋品牌”抢滩中秋市场,能吸引你买单吗?

星巴克:首次推出全新港式月饼礼盒今年中秋,星巴克以“香气”作为灵感,奉上全新一季月饼,与消费者一同感受“浪漫花香”“华贵木香”与“清雅果香”。同时,品牌在中国首款港式月饼礼盒系列——星巴克星心月饼礼盒,包含2种口味共6颗,全国限定城市现货开售。其中,香滑奶黄月饼,内馅精选新西兰黄油和高品质的咸蛋黄金沙,...

从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起,为啥说咖啡的新故事才刚开始?

我们将目光投向咖啡,从星巴克的最新财报可见,其同店销售额下降了3%,其中在美国的同店销售额下降了2%,连续两个季度下滑;在中国的总营收同比下降了10%,同店销售额下滑14%,同店交易量下降7%,咖啡的世界级品牌好像也不好过。有从业者明确指出,茶饮的戏确实没什么可看的了,未来新消费饮品还得看咖啡。

如何实现品牌全面构建,从而全面提升企业品牌影响力?

(2)品牌理念:明确品牌的核心价值观、使命和愿景等理念,为品牌传播和营销活动提供方向和指导(www.e993.com)2024年11月17日。6、确保品牌定位的一致性(1)内部一致性:确保品牌在各个部门和渠道中的定位和形象保持一致,避免出现信息混乱或矛盾的情况。(2)外部一致性:在品牌传播和营销过程中,始终保持与品牌定位相一致的信息和形象,增强消费者对...

秋日氛围感加载中!解锁魔都新季lifestyle~|时尚|香氛|鞋款|香水|...

瑞士高级制表品牌爱彼(AudemarsPiguet)推出RoyalOakConcept皇家橡树概念系列双追针计时两地时大日历腕表,这枚43毫米表径新作是爱彼采用全新推出的锻造碳材质打造的首枚力作。这一无孔锻造碳创新材料在爱彼R&D研发工坊中采用彩色锻造技术制作,在深黑色调中以细腻微妙的色彩光影效果展现出全新的美学维度,同时兼具出众的...

盘点B2B业务的十大内容营销需求

这与常规做法的区别在于,之前我们做新媒体,是以产品和品牌为中心,来了线索统一分配;现在做新媒体,是以销售IP为中心,来了线索,销售自己跟进。销售IP化的新媒体运营策略,是取代传统地推、电话陌拜等低效的拓客方式,辅助销售达成自己的业绩。三、3.0阶段:基于AI和内容的B2B销售流水线...

钱、矛盾和ESG|「中国最佳ESG实践投资机构」发布

此次调研,我们有以下四个发现:>发现一:ESG管委会配备完善——跨部门、多层次、强协作ESG投资管理委员会在投资机构中扮演着重要角色,是确保ESG政策在公司执行、对潜在投资机会的重大ESG问题进行决策,并提供方向和指导的“大脑”。在样本投资机构中,接近七成投资机构已经设立了较完善的ESG投资管理委员会,包括:大钲...

网红燕麦奶就是中产阶级的六个核桃

拿Oatly与六个核桃作比，能发现喝植物奶的理由已经进化了：牛奶替代和缓解温室效应。以Oatly为代表的新植物奶品牌，强调自身是牛奶替代品，这因为乳糖不耐受人群基础广泛，尤其是在非白种人群中常见。乳糖不耐受的一般症状表现为食用乳制品后会打嗝、放屁、拉肚子。全球大约有三分之二的人有乳糖不耐受，其中亚洲人...