都市丽人业绩增长背后:上半年主营业务仍下滑,“内衣第一股”靠...
在产品策略方面,都市丽人实行“做一家人的生意”的策略,主品牌都市丽人仍聚焦大众定位,大部分产品吊牌价控制在200元以下,而公司的中高端布局就交由其他品牌,纯棉居物聚焦中高市场,欧迪芬则专注高端市场,后两者目前收入占比仍较小。本报告期内,定位于大众市场的“都市丽人”品牌贡献了集团87%的收入,而“纯棉居物”...
靠着“卖吊牌”一年捞金16亿,这些品牌早已停产,欺骗消费者多年
南极人,这个在80、90年代曾红极一时的内衣品牌,如今只剩下一个虚无的吊牌,其在短短数年的衰败史,真的值得每一个企业反思。20世纪80年代,南极人以自主研发的优质保暖内衣起家,选料考究,加工精良,再加上当红刘德华的代言,南极人迅速成为国内保暖内衣的领头羊。但好景不长同行推出价格更低的产品,南极人迫不得已放...
从品类红利到品牌复利,中国内衣品类代名词,花落谁家?
在性感经济逐渐失势的几年里,内外、蕉内、ubras和奶糖派等内衣新消费品牌纷纷创立,并分别从从舒适的产品功能、“悦己”的包容多元的品牌理念,成为先锋品牌的代表。内衣新势力的成功,有一条“公约数”路径:聚焦高频刚需痛点,品牌定义新品类。正如定位理论所倡导的,创建品牌的最佳方法是开创并代言一个品类,而品牌形象...
衣服全是“假货”?南极人滥卖吊牌吃恶果,这4家品牌或重蹈覆辙
卖吊牌和自己生产比起来,又省心又省力赚钱还多,南极人老板从此以后步子越迈越大,除了在保暖内衣领域之外,还把品牌卖到了日用、服饰、户外和食品等行业,甚至有螺蛳粉还贴牌南极人,从此之后“万物皆可南极人”!卖吊牌就如嗑药,一时卖一时爽,一直卖一直爽!这些年来,南极人通过一张品牌授权书,就能大把地从对...
靠“卖吊牌”赚钱的4个服装品牌,建议:一个也别买,全是假货!
二、4个靠“卖吊牌”赚钱的服装品牌,千万别买!①南极人南极人可是出了名的靠“卖吊牌”赚钱的“贴牌货”,曾经有多火,现在就有多落寞。网上随便一搜品牌名,出来的授权店铺数不尽数,傻傻分不清,当然也有可能没有一个是真的~自从南极人开始卖吊牌后,钱是挣了不少,但口碑也被败光了。曾经的保暖内衣可是妥...
“吊牌”卖不动转自营?南极电商大砸2亿广告造势?
同时,斥巨资投放广告背后是南极电商业绩持续下滑:营收担当移动互联网媒体投放平台业务持续下行,“卖标”“卖吊牌”的品牌授权业务也大幅缩减(www.e993.com)2024年10月20日。2023年,公司品牌综合服务业务已下缩至1.78亿元,尚不到2021年的三成;也是在过去一年,公司将本部品牌授权业务进行结构优化与转型,确立时尚系列授权服务、自营零售等三大业务板块。
南极人不想再靠“卖吊牌”活下去,但这不容易实现
二是南极电商公司本部的品牌综合服务业务,包括为产业链上下游的供应商和经销商整合资源,同时提供品牌授权,即“卖吊牌”。南极电商旗下的品牌商标包括南极人、卡帝乐鳄鱼(Cartelo)、精典泰迪、百家好、C&A(仅线上)等。品牌综合服务是南极电商的传统业务,移动互联网营销则是在2017年收购时间互联后才开始的。但后者的体...
不卖吊牌的南极电商过得好吗?
然而,行业内并不看好这一转型。零售独立评论人马岗对北京商报记者表示,南极电商的卖吊牌业务意味着不可控,包括销售的不可控,品牌美誉的不可控等,其转向自营变的可控。但南极电商想做中高端,并不不容易。从整个发展史来看,南极电商缺少高端的经验和人才。
拒绝男凝,品牌如何突破刻板思维为女性而设计
图片来源:网络另一方面,即便是在传统尺码内衣生产的黄金时代,库存积压一直是厂商头疼的问题。GQ报道曾指出,“内衣品牌曼妮芬所在的汇洁股份,2021年上半年的存货数量达1500万余件,足以让全北京女性人手一件。一位内衣供应商回忆,自己曾去过一个传统品牌仓库,那里50%的内衣都卖不出去,约5万平方米的6层仓库,吊牌价...
12款运动内衣口碑报告| “暴走的萝莉”位列第一,俞兆林口碑两极分化
1996年,上海人俞兆林创办了上海兆林实业有限公司,主要从事自有保暖内衣品牌的开发和管理,包括产品的研究、设计、开发、原材料采购、外包生产及市场营销和销售,但目前的定位更像是一个品牌授权商,经销商可以直接购买俞兆林的商标吊牌,找到工厂,贴上牌子,在终端市场上也就只看吊牌,没有正品的概念。