直播“赔钱赚吆喝”,蓝月亮亏掉6.65亿港元
有意思的是,在营销上疯狂烧钱的蓝月亮,反而在产品创新上乏善可陈。如多彩浓缩至尊洗衣液、除菌祛味洗衣液等,只是对原有产品的微调,缺乏颠覆性的创新。而且盗版蓝月亮产品的泛滥,严重侵蚀了其高端品牌形象,消费者在购买时往往真假难辨。一直以来,洗涤用品都是一个很好的赛道,不管经济如何变化,洗衣、清洁及消毒...
「让妈妈先用」的蓝月亮,主打一个不听劝?
因为他在书中多次提及蓝月亮,因此不少年轻散户也觉得蓝月亮前途无量,然而蓝月亮这4年来股价和业绩双线惨淡,因此让年轻散户怀疑蓝月亮并非价值投资的「白月光」,反倒有可能是割韭菜的「圆月弯刀」。与此同时,也有人开始怀疑,长期主义只是一场骗局。所以,蓝月亮和友商们的经历,也早已告诉了我们有关长期主义的真真假...
盗版“蓝月亮”,偷袭“洗刷刷”大军
同时,蓝月亮还在财报中表示:县区扩张和渠道深耕,继续是公司的核心任务;分销商的整体发展策略,继续指向市场下沉及渗透。这样看来,蓝月亮在县区等下沉市场,面临着不小的销售阻力,这些阻力除了来自盗版商家,似乎也来自价格更低的对手。潘哥在天津一家超市发现:3公斤的蓝月亮洗衣液售价44.8元,而3公斤的碧浪、3公斤的雕...
蓝月亮业绩巨压:被高盛、中金下调目标价,市场下沉策略能否奏效?
早在《港湾商业观察》于2023年3月13日发布的《“真假”蓝月亮:细菌超标是假,业绩常年不佳是真》一文中,有业内人士指出,蓝月亮主要是产品相对单一,短期消费复苏影响不大,长期可能面临宝洁、联合利华、立白、纳爱斯等企业不同程度的阻击,即便市场份额不降,但净利润无法持续增长。凌雁管理咨询首席咨询师林岳对《港湾商...
共工财经局:最差中报之后,双十一也救不了蓝月亮
由于缺乏强硬的假冒伪劣打击能力,几乎每隔一段时间就会出现“真假蓝月亮”的新闻,长此以往必将对品牌形象造成冲击。在高度内卷的衣物清洁赛道,颓势尽显的蓝月亮还能回到过去吗?URL:httpscn.kgongcn/cjzx/2023-11-20/15315.html来源于:商业华观共工日报社财经局声明:转载此文是出于传递更多信息之目的...
“真假”蓝月亮:细菌超标是假,业绩常年不佳是真
“假货泛滥或多或少对于企业形象都是个不好的负面作用”,某日化行业人士指出:“像蓝月亮此类的知名大企,打假必定是一个长期且艰难的过程(www.e993.com)2024年9月20日。”值得关注的是,当年红极一时的卡帕Kappa或因没能及时转型,代理商的“无利可图”,致使市场上假货“纵横”,品牌价值迅速走失,在其2021年底发布的中期财报中显示,kappa在短短...
“蓝月亮”生产仅看外观真假难辨
“蓝月亮”生产仅看外观真假难辨执法人员发现这些洗衣液均印有生产日期喷码,而且十分精细,外观很难辨别真假。牛城晚报讯香精、洗涤剂……几种材料混在一起调制、灌装,贴上标签装箱后,变身“蓝月亮”洗衣液。近日,南宫市将一家生产假冒日化用品的黑作坊查处。
蓝月亮的线下之路走得艰难,上半年亏损超一亿港元
此外,高知名度也给蓝月亮带来山寨困扰,目前仍能看到包装上印有“蓝月液”“篮月亮”的产品,“蓝月亮如何辨别真假?”“蓝月亮没有防伪码?”等话题在网络上也时常可以看到。对蓝月亮来说,在下沉市场,如何跨过山寨直达消费者也是长久的课题。
蓝月亮在下沉市场困于山寨货
高知名度以及较低价格带来的价格紊乱,成了山寨商品横行的“保护色”,“蓝月亮如何辨别真假?”、“蓝月亮没有防伪码?”等类似话题在网络上随处可见。对于蓝月亮来说,山寨问题如今到了不得不解决的时刻,因为随着渠道下沉,正品将和山寨商品面对面竞争,这个市场是目前其最看中的增量市场。“短期内主要集中资源开发国内的...
没有“价格锚”的赛道:蓝月亮被定价狙击幕后
根据21世纪经济报道记者了解,蓝月亮在这方面也在不断投入应对措施。山寨产品泛滥,成为其业绩增长的隐患之一。冒牌“蓝月亮”流入京冀多地、“怎么辨别蓝月亮洗衣液真假?”在搜索引擎上输入“蓝月亮”,随处可见这样的标题。根据媒体报道,就在今年7月17日,安徽省黄山市市场监管综合行政执法支队根据蓝月亮洗衣液黄山总...