海信“黑屏广告”背后的故事
本届欧洲杯的首例进球是一颗乌龙球;海信等中国企业的围挡广告占据欧洲杯广告三分之一;丹麦核心埃里克森忽然倒地,队友们围在他身边为他构筑了“最伟大的人墙”;曾经3次获得欧洲杯冠军的西班牙斗牛士主场0:0被北欧海盗瑞典逼平……近日,欧洲杯顶级赞助商海信还“调皮”地在央视体育频道黄金时段投放了“黑屏广告”。...
欧洲杯首秀,中国新能源的营销“能效”达标吗?
不仅仅是为了欧洲杯现场的300万球迷,更重要的是这里依然在刷屏,是这个足球月份里全球最大的“刷屏门户”,刷球迷的电视和手机屏,还能刷比赛现场的特供虚拟广告屏。然而,沃尔沃和宁德时代分别选择了直接刷爱奇艺和咪咕的屏。沃尔沃作为爱奇艺欧洲杯转播的总冠名商,与其合作推出了《欧罗巴的夏天》,为欧洲杯预热并贯穿...
营销弱化,啤酒要和欧洲杯“解绑”了?
燕京啤酒举办了以"ZUI美北京,干杯燕京"为主题的北京国际燕京啤酒文化节,并在欧洲杯前夜现场开展了"燕京——足球之夜活动";嘉士伯啤酒官方微信在6月17日上线了"夏日追球季"的特别活动;百威英博旗下Jupiler携手QRTiger推出扫码抽奖等活动助力营销;青岛啤酒在各地打造的TSINGTAO1903酒馆在欧洲杯期间更是马力全开迎接球迷…...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
本届赛事提供虚拟实时广告技术服务的,是一家名为AIMSPORT的国际数字营销公司提供。实际上,从2018年开始,AIMSPORT就开始为多家欧洲职业俱乐部提供这项服务了。那么,为什么欧洲杯、世界杯这些拥有数十家全球赞助商的大型国际赛事,直到2024年才终于用上这项技术呢?答案应该和技术、成本无关。从成本角度...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
“半两财经”微信公众号消息,6月15日凌晨,2024年欧洲杯在德国正式拉开大幕。在这样一个“纯粹”属于欧洲足球的场合,中国的球迷看着电视里几乎满是中文的场边广告,仿佛自己看的是“中超”。在有人发现电视直播与现场同一广告位的文字不同时,网友们一边调侃大家果然没有好好看球,一边质疑欧洲杯连广告都“中国特供”...
欧洲杯广告进入虚拟时代:「特供」不止中国
氪体也通过对欧洲杯单场比赛的完整观察,得到了本届杯赛13家全球合作伙伴对虚拟广告技术的使用情况(www.e993.com)2024年9月11日。其中,面向中国消费者制作了中文定制广告的总共8家,分别是阿里、支付宝、源讯科技(Atos)、缤客网(Booking)、比亚迪、海信、卡塔尔旅游局(visitQatar)和vivo。这里唯独海信的做法比较传统,并没有使用虚拟广告...
欧洲杯假广告牌穿帮,比《甄嬛传》还精彩
中国区广告确实是特供丨咪咕体育直播一、偷天换日本次欧洲杯虚拟广告牌技术供应商,并不是当初开创先河的Supponor,而是他们的友商,另一家来自瑞士的厂商AIMSport。2015年,他们向欧洲专利局,申请了《数字图像叠加系统》(DIGITALLYOVERLAYINGANIMAGEWITHANOTHERIMAGE)的EP3295663B1号专利。
都是熟悉的中国字!欧洲杯揭幕战中文广告“霸屏”
15日凌晨3时,备受关注的2024欧洲杯揭幕战打响。不少球迷都发现,中文广告“霸屏”了整个比赛现场,海信、比亚迪、蚂蚁集团、vivo、Alipay+5家中国企业作为欧洲杯官方合作伙伴共同亮相赛场,在13个最高级别官方赞助商名单里,占据超过三分之一的席位,数量突破历史记录。
这太魔幻了哈哈哈!快来看看德国欧洲杯诺伊尔地铁站广告
这太魔幻了哈哈哈!快来看看德国欧洲杯诺伊尔地铁站广告直播吧6月15日讯有网友在社媒晒出了德国欧洲杯诺伊尔在地铁站的广告。由于该广告是依托地铁站通道而设计,张开双臂的诺伊尔,其造型显得有些魔幻,这也在国内的网络上引发了网友的热议。
2024体育营销新观察|大数据、沉浸式观赛、虚拟广告、数智人:AI...
特供广告是2024欧洲杯营销“黑科技”之一,即欧足联应用DBR(DynamicBannerReplacement)定制转播技术,在数字转播信号里插入虚拟广告图像,在不影响现场广告的情况下实现不同地区看到不同内容的效果。然而这并非“区别对待”,而是本届欧洲杯为赞助商们提供的数字化营销服务,扩大了赞助商的权益。