跟着赛事去旅行,体验暖城鄂尔多斯新玩法

连日来,诸多运动员、外地观众表示,说起鄂尔多斯,很快就会想到闻名于世的广告语“鄂尔多斯,温暖全世界。”河北队运动员何卓佳表示:“安保、志愿者都非常专业,各个环节感觉很用心。”运动员刘诗雯初到鄂尔多斯时身体不适,开赛之前连续三天流鼻血。“多亏了当地的组委会和医院及时进行帮助,身体情况好多了,非常感谢暖城鄂尔...

体育营销启示录:白酒行业从品牌优化到品牌升级

在微酒看来,这一系列紧锣密鼓的体育营销举措,彰显了白酒行业对于体育赛事价值的深刻洞察与积极拥抱。而能够稳抓热点,吸引大批流量与粉丝,更离不开白酒品牌长期以来在体育营销领域的精耕。驻足回望,从二十年前郎酒一句“神采飞扬中国郎”的广告语红遍大江南北,到如今各种营销手段层出不穷,经过数代的蝶变,白酒体育营销...

海信成羽超联赛官方合作伙伴 体育营销再下一城

日前,海信集团正式宣布成为2016-2017中国羽毛球俱乐部超级联赛的官方合作伙伴,这是海信在体育营销方面进入的又一体育领域。近年来海信频繁亮相体育赛事,特别是在今年作为欧洲杯上亮相的第一个中国品牌,以“中国电视海信第一”的霸气广告语刷屏全球,此前海信已相继多次赞助过诸多国际体育赛事,如F1、澳网、沙尔克04、及中...

2024体育赛事轮番上演,视频会员套娃式收费陷阱多|运动一夏

当记者尝试选择开通权益时,页面上赫然可见“开通体育会员,畅看欧洲杯”“新用户限时5元,畅看欧洲杯”的广告语。同时提供了四种会员套餐供用户选择:首月价为9元的爱足球连续包月、首月价为5元的爱体育连续包月、88元的爱体育年卡以及268元的爱足球年卡(不含电视端权益)。支付5元,真的就能畅看欧洲杯了吗?《...

往届禹唐体育营销大会年度评选案例展示|百岁山与女篮共同闪耀2022...

目前,百岁山的工厂遍布全球20多个地区,产品销往澳大利亚、美国、法国、意大利等全球30多个国家和地区,以女篮世界杯为代表的体育赛事正在其中发挥着重要的驱动作用,帮助企业更高效地深耕当地市场。2.顶级大赛突出“水中贵族”调性,为产品品质背书。在饮用水市场中,消费者耳熟能详的“水中贵族”广告语的背后是百岁山的...

从欧洲杯到巴黎奥运会,中国车企掀体育营销热潮

图片来源：比亚迪车企“激战”国际体育赛事顶级体育赛事一直是全球企业的营销场(www.e993.com)2024年11月7日。张毅认为，体育赛事能够引发文化共鸣和情感链接，在建立消费者情感链接、塑造品牌形象方面拥有非常多的成功案例。过往，韩国、日本汽车品牌的全球化进程中亦在关联度高的体育赛事不遗余力开展体育营销，例如，现代汽车赞助FIFA，助力其全球化...

瓶装水的体育江湖:生意在线下,“水战”在线上 | 体育营销

紧随其后,农夫山泉迎来新世纪的第一项重大体育赛事——2000年悉尼奥运会。赛前,一则关于中国代表团有奖竞猜的悬念热度,为农夫山泉的奥运营销开启预热模式。于是,以“2000年悉尼奥运,中国军团喝什么水”为主题的有奖竞猜广告,通过电视台、广播电台和报纸,一夜间传遍了大江南北。基于奥运会和中国代表团的热度,这波竞...

【专题】体育大年换大屏,家庭影院市场既有挑战也有机遇(上)

2024年市场将成为拐点基本已形成初步共识,多场大型体育赛事集中在下半年,尤其在是第二季度,电视市场有望回温。相信不少看过世界杯的观众都知道海信的广告语“中国第一,世界第二”,在当时也是相当出圈,可见海外市场海信的布局不小。据TTD发布的数据表明,55%的受访海外人士,打算收看今年夏天的巴黎体育盛会,尤其有4成...

“不止于世界第二”,体育营销给了海信怎样的底气?

“更上层楼”的底气在本届欧洲杯的场边围挡，海信还有一个“不止于世界第二”的广告语，同样引发广泛关注。从世界第二到不止于第二，这彰显了海信不断发展、致力于技术创新、以产品服务全球消费者的长远愿景。要想更进一步，首先是坚定不移地走全球化品牌建设之路。作为中国较早“走出去”的企业，海信2006年就...

把2元水卖出400亿的「怡宝」,要靠体育上市了

26年前,娃哈哈已经通过在央视巨资投放广告坐稳了中国瓶装饮用水份额第一的位置。但随后,农夫山泉以赞助中央电视台98法国世界杯直播的方式,将体育营销这个当时国内还不流行的概念,第一次带入了包装饮用水行业。正是这次营销试水,帮助农夫山泉成功把「农夫山泉有点甜」与「喝农夫山泉,看98世界杯」两句广告语,变为了家...