椰树又双叒叕被罚,狂揽50亿背后有位“擦边大爷”

翻阅椰树的品牌发展史，“擦边”元素似乎已在椰树身上烙下了不可磨灭的印记。从早期央视广告中穿着清凉的白皙美女，到尺度较大的广告语和瓶身设计，再到如今直播间大跳热舞的俊男靓女，椰树的“擦边”营销策略也在不断进行着“升级”。时间回拨至上个世纪八十年代，彼时椰树的前身还是一个濒临破产的罐头厂，到如今...

太猛了!椰树椰汁:年销50亿的“土味”营销之道!

这种IP效应使得椰树椰汁在市场上具有很强的品牌影响力和传播力。消费者不仅购买椰树椰汁,还在社交媒体上分享、讨论关于椰树椰汁的话题,进一步扩大了品牌的曝光度和影响力。三、椰树椰汁面临的挑战与机遇挑战随着市场的不断变化和消费者需求的升级,椰树椰汁也面临着一些挑战。例如,新兴品牌如特种兵、欢乐家等通过创新...

...新华社和华为;知名私募突然爆雷跑路,员工一脸懵;椰树强势回应...

5月9日晚,海南椰树集团发布声明回应,称在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”,是科普教育不是商业广告却被罚40万,有“一担心”“两不服”。“一担心”是担心名牌被毁,“砸掉‘椰树’及上下游企业近两万员工饭碗”。而第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场...

巴黎世家的“破烂内衣裙”,比椰树还过分!

另一方面则因为巴黎世家现在的首席设计师DemnaGvasalia,他的设计风格在圈内独树一帜,受到小时候经历的影响,喜欢“大的东西”、“旧的东西”,觉得这种设计不仅不丑,反而别有一番美感。2、可以强化品牌符号,形成自己稳固的消费圈。在信息碎片化、多元化的当下,消费者的注意力是很容易被转移的,所以,巴黎世家就选择了走...

吸金50亿!椰树“擦边”创历史

后台回复品牌免费获得《50本品牌营销必读书》作者|Hiu来源|互联网品牌官今年春节年夜饭,大家餐桌上搭配的是什么饮品?茅台?可乐?橙汁?还是椰树椰汁?就在前不久,“大嫂”徐冬冬给出了自己的答案——坚定地选择了椰树椰汁,不过不是在年夜饭,而是即将到来的

2023十大营销翻车案例,品牌营销别再踩坑了!

要说两大奶茶巨头“撞车大师”这件事,性质并不恶劣,只是一次市场部门的乌龙(www.e993.com)2024年11月10日。但是,这也提醒我们,品牌在营销时一定要细致,至少给“大师”换套衣服再拍一组写真吧!(笑)七、欧拉汽车翻车原因:擦边营销“男色营销”是2023年,营销界的一大热点,椰树正是凭借这一营销方式成功出圈。

椰树擦边直播争议赚50亿,其他老国货坐不住了?网友:这审美没变

网络一直流传一句玩笑话,“椰树品牌平等地物化每一个性别。”不仅得到了流量,也获得了主要消费群体的关注。大家都在说擦边,但是椰树集团直播间真的是擦边吗?擦边是指在社交媒体平台衣着暴露,行为挑逗吸引眼球的低俗行为。但是椰树直播间的男女主播,穿着并没有一直都是袒胸露乳,没有到搔首弄姿传达性暗示的程度。

2024新榜大会 | 大咖演讲精华全记录

尹丹丹:大家都说糯米是椰树吴彦祖,我是椰树贾玲,我们俩站在一起就是一个搞笑组合,椰树直播间也是一个传递快乐的直播间。糯米:椰树直播凭借独特的内容和丰富的直播表演形式,在线上和线下吸引了很多人的关注,同时带动椰树集团的产品销售额提升了20%,这对于一个拥有38年历史的老牌饮料品牌来说,是非常不容易的事情。

年中盘点 | 2024年上半年企业十大影响力舆情事件

在2024年上半年,企业界发生了一系列具有深远影响力的事件,这些事件不仅考验了企业的危机管理能力,也对公众信任和品牌形象造成了重大影响。从餐饮行业的服务冲突到电商巨头的内部管理调整,从领导人言论引发的股市波动到广告争议带来的法律问题,每一个案例都是对企业应对突发事件能力的一次检验。这些事件涉及食品、餐饮、互...

别的品牌擦边都翻车了,为什么椰树独美

某种程度上，椰树的视觉体系已经成为了一种符号，有着极高的辨识度。如网友评价的：“椰树牌椰汁是真正的集百家之大成者，它有着香港的霓虹灯广告格调，同时兼具澳门赌场广告之精髓，更有宾馆门缝小卡片之风骨，是极富社会特色的包装设计。”在椰树推出猛男直播时，网友的评价是：“虽然油里油气的，但是很符合产品...