耐克与乐高集团合作,玩具品牌纷纷跨界“运动圈”

美国大型玩具公司美泰(Mattel)则利用其标志性的芭比娃娃贴近体育界的杰出女性。今年6月,美泰与全球9位女性运动员合作,推出了“女性榜样”系列娃娃,并同时发布了其他运动娃娃系列,包括足球、体操等运动娃娃套装。泡泡玛特也结合IP与体育领域积极开展营销合作。在NBA2022—2023赛季总决赛结束后,泡泡玛特宣布开售MEGASPAC...

把玩具卖到动辄上千元,乐高凭什么敢这么贵?

拿下专利后的十几年里,乐高一路从普通的丹麦小玩具商,成长为年营收1.4亿美元(1978)的玩具大厂,但别忘了,乐高还有个历史遗留问题没解决:这个让它发家致富的小方块,并不是它首创的。好在商业世界里,钱能解决绝大多数问题。1981年,财大气粗的乐高在庭外和解中向Kiddicraft支付了45000英镑,直接买断了后者积木设...

3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身

芭比的成功，为美泰带来了丰厚的回报。1963年，美泰成功在纽约证券交易所上市，一跃成为世界最大的玩具公司。在接下来的几十年里，芭比以各种职业形象出现，从模特到护士，从军医到芭蕾舞演员，向女孩们传递着"你可以成为任何你想成为的人"的理念。在芭比的巅峰时期，美国的小女孩平均拥有2到8个芭比娃娃。据统计，...

470亿,芭比娃娃要被卖了

当然,回报也是丰厚的:第一年美泰就卖出了超过35万个芭比娃娃,次年公司成功在纽交所上市,业绩一路飙涨,跻身全球最大的玩具公司。更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约为1-5美元,芭比梦幻屋售价约为8美元。《芭比编年史》曾披露,只算芭比的服装销售额,美泰能跻身全美第四大服装制造商...

「芭比娃娃」:从风靡全球的时尚Icon到面临卖身的命运转折

芭比娃娃从风靡全球的时尚Icon到面临卖身的命运转折,折射出玩具行业在时代变迁中的起伏与挑战。尽管芭比一度陷入低谷,但其大电影的成功证明,消费者对芭比的情怀依然存在,长大后的他们仍愿意为这份情感买单。芭比或许无法重现往日辉煌,但通过IP影视化、多元化产品开发以及与奢侈品巨头的潜在联姻,有望找到新的生存之道,续...

迪士尼失意,美泰成为大赢家:美国玩具最高奖TOTY公布

在年度拼插玩具奖项，迪士尼IP有了收获，得主是乐高《飞屋环游记》“飞屋”积木，战胜了美泰风火轮碎骨者、美泰宝可梦中心以及乐高好朋友系列(www.e993.com)2024年11月1日。在玩具娃娃奖项，美泰《芭比》战胜了迪士尼《小美人鱼》和迪士尼公主CreativeSoul系列。在年度IP（授权品牌）奖项，输给美泰《芭比》的，有BBC的《布鲁伊》、迪士尼100周年、...

美国玩具市场强劲复苏,创意及户外体验成市场新宠

美泰是世界上最大的玩具公司之一,以其多样化的品牌和产品而闻名。美泰的历史可以追溯到1945年,从成立至今,该公司创造了一些历史上最具标志性的玩具。以下是他们的一些著名品牌:芭比娃娃:60多年来一直激发孩子们想象力的标志性时尚娃娃。风火轮:深受喜爱的压铸玩具车,已成为每个儿童玩具收藏中的必备品。

孩子1周岁给买什么玩具比较好?别再瞎买,精选品牌好物来袭!

二、品牌好物推荐,这些玩具宝宝最爱1.乐高积木乐高积木作为全球知名的玩具品牌,以其高质量和创意无限著称。对于1周岁的宝宝来说,乐高积木的大颗粒设计非常适合他们的小手抓握。通过堆叠、拼搭,不仅能锻炼宝宝的手眼协调能力,还能激发他们的想象力。2.费雪摇摇椅...

从芭比娃娃到泰迪熊——犹太人的世界(7)

Mattel旗下的产品线太多,就不一一介绍了。迄今,Barbie娃娃仍是Mattel最知名的产品线;Mattel也仍是全球仅次于乐高的最大玩具企业和娱乐产业公司。Mattel目前的董事长与CEO,是以色列出生的阿什肯纳吉犹太人YnonKreiz。下次看到“芭比娃娃”时一定要记得——这是阿什肯纳吉犹太人夫妇Ruth&ElliotHandler设计并以他们...

20个案例透解 |「超级用户」带来四大超级好处:扩散、增长、参与和...

相比情感投入更少的消费者,对某类产品或某“事”有更多感情的用户在该类商品上明显更愿意花钱。比如芭比娃娃玩偶、泡泡玛特盲盒、耐克限量鞋、迪士尼家庭年卡等。根据尼尔森对近10万美国消费者的数据深入分析,结果一目了然:在销售额超过4000亿美元的125个大众消费品类中,前10%的用户往往表现出更高的消费投入。