封面故事|优衣库的幸福经济学
大矢光雄口中的改变离不开优衣库多年来积累下的庞大消费群体。早在双方合作初期,东丽会将自己的产品和核心技术提案给优衣库,随后再将商品做出来给到消费者。而如今,这一流程已与之前截然相反。大矢光雄表示,当前,优衣库每天会收到3000多条顾客反馈的意见,双方团队首先要汇总整理这3000条客户的心声,从这些意见中挖掘...
优衣库秋冬流行趋势发布:双十一预售的热门商品与消费新趋势
根据市场研究机构的数据显示,往年双十一期间,优衣库的销售额增长可达200%以上,由此可见,抓住这个时机对于品牌的重要性。社交媒体与数字营销在数字时代,优衣库巧妙利用社交媒体平台,进行产品推广与消费者互动。此外,与时尚博主和网络红人的合作,进一步提升了品牌在年轻群体中的认知度。这种新型营销方式使消费者不仅购买产品...
优衣库的最新对手 为何是做便利店的全家?
负责该品牌线的须贝健彦指出,全家每天接待约1500万名顾客,年接待量达到约55亿人次。考虑到顾客包括老少男女等各个群体,其目标不再是针对特定人群,而是致力于开发让所有人都能接受的商品。这是一个重大的战略转变。而全家之所以能大刀阔斧地推进改革,离不开母公司伊藤忠商事的强大支撑。伊藤忠商事是一家在纺织、食品...
优衣库中国市场遇冷?如何重燃年轻消费者热情,再攀市场巅峰
面对当前困境,优衣库应当深刻认识到,要想突破大中华区经营的瓶颈期,就必须从需求端入手,深入了解消费者的需求和购物观念,顺应他们追求“物美价廉”的消费心理;同时,从供给端出发,品牌应努力实现营销模式的多元化,借助新媒体技术将更多种类、更多款式的产品推广至市场,避免出现产品同质化及营销效果不佳的现象。唯...
2024年秋冬棉服市场:年轻消费群体引领科技保暖新潮流
年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群今年9月以来,棉服热度持续走高,巨量算数数据显示,9月1日至9月25日,以棉服为关键词搜索指数同比增长42.95%。年轻人、女性消费者成为购买棉服主要人群,根据棉服搜索人群的年龄和性别分布数据,可以看出,年轻人(≤29岁)占比最高,女性占比超过男性,显示出他们对时尚与功能性兼...
优衣库,被平替逼疯了
基本款是优衣库最突出的特点,既因其百搭、不易过时的特性,吸引广泛的消费群体;但也难以满足个性化、多元化的需求,导致品牌在市场细分中失去客户(www.e993.com)2024年10月28日。倡导“LifeWear服适人生”的优衣库,实则在特定市场细分中不如那些具有更明确定位的品牌来得直接和有吸引力,以蕉下为例,它通过防晒和户外市场的场景需求定位,吸引了大量忠...
年轻人开始抛弃优衣库?“U家同款”泛滥,工厂货发起平替围剿战
截至2024年8月底,优衣库在大中华市场的门店数量为1032家,其中926家在中国内地。2025财年,优衣库计划在大中华市场新增60家店,而往年这一数字基本是80家到100家。面对大中华市场消费者购买意愿的减弱,优衣库正线上线下双管齐下,探寻业绩增长机会。如何吸引与维系消费群体,留住更多年轻人,成为优衣库在华战略的重中之重...
优衣库,被平替围剿
基本款是优衣库最突出的特点,既因其百搭、不易过时的特性,吸引广泛的消费群体;但也难以满足个性化、多元化的需求,导致品牌在市场细分中失去客户。倡导“LifeWear服适人生”的优衣库,实则在特定市场细分中不如那些具有更明确定位的品牌来得直接和有吸引力,以蕉下为例,它通过防晒和户外市场的场景需求定位,吸引了大量忠...
服装行业研究及年度策略:看好消费活力重现,布局制造格局优化
其目标人群呢,是那些喜欢高尔夫运动的人和对高尔夫文化感兴趣的消费者,年龄大概在25到45岁之间。产品系列包含专业高尔夫、生活系列还有时尚系列。销售渠道方面,主要是以线下直营为主,占比70%,其次是加盟,占25%,线上占5%。(二)竞争力与成长的分析:占据景气的赛道,品牌影响力显著,长远来看成长空间很大。品牌...
优衣库的幸福经济学
大矢光雄口中的改变离不开优衣库多年来积累下的庞大消费群体。早在双方合作初期,东丽会将自己的产品和核心技术提案给优衣库,随后再将商品做出来给到消费者。而如今,这一流程已与之前截然相反。大矢光雄表示,当前,优衣库每天会收到3000多条顾客反馈的意见,双方团队首先要汇总整理这3000条客户的心声,从这些意见中挖掘...