狂飙的瑞幸,慢行的星巴克,谁更懂中国咖啡市场?

尤其是对于年轻用户,星巴克用品牌的方式打造一种社交身份认同,会员体系的深度绑定让星巴克成为他们消费习惯中的一个节点。三、双雄对峙:中国市场的分层与消费文化的变迁瑞幸和星巴克虽然同属咖啡品牌,但其目标客户和定位存在明显的分层。这种分层不仅是企业战略的选择,也是消费者在快速发展的咖啡文化中逐渐形成的消费习惯...

星巴克昔日对手,被时代抛弃了

和星巴克的整体定位大概相似,太平洋咖啡定位为高端品牌,主打精品咖啡,主要目标群体为商务人士,走高端路线。到了2015年,太平洋咖啡在内地市场的门店数量曾一度超越了COSTA,成为当时仅次于星巴克的连锁咖啡品牌,是当时中国市场第二大咖啡连锁品牌,风光无限。02太平洋咖啡被时代抛弃了????????????????然而,...

星巴克评级大降:市场反应与未来展望解析

星巴克此轮评级降级,映射出市场对其未来发展的谨慎态度。虽然短期内可能会受到更多负面情绪的影响,但从长远来看,星巴克的品牌价值和市场份额依然是不可忽视的。管理层的调整虽然具有不确定性,但也可能带来新的机遇。投资者需要密切关注星巴克今后的市场策略和产品创新,尤其是在年轻消费群体和新兴市场中的布局。升华主题...

消费股巨头集体业绩大跌?星巴克、麦当劳们怎么都不行了?

一、消费股巨头集体暴雷？在紧缩的消费环境下，消费需求疲软迹象尽显，直接体现在了消费品牌的业绩中。从星巴克、麦当劳等餐饮龙头，到雀巢等食品企业，到优衣库、LVMH等时尚巨头，再到宝洁、欧莱雅等美妆大鳄，业绩趋势明显走软且普遍不及预期。麦当劳披露了2024年第二季度财报，利润和营收均未达分析师预期。具体来看，...

分类战略,瑞幸的对手不只是星巴克

他们是这么描述目标群体的:1)在小学至大学16年的学制教育结束后,一个人还要面对至少50年的社会化挑战。2)在履行本职工作的过程中,一个人不仅要有专业技能,还要面对知识多元化、前沿化的挑战。3)在人生发展的过程中,一个人还要不断地面对转换身份的挑战。

咖啡“三国杀”:瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑,谁是最终赢家?

不少咖啡品牌的菜单上，“非咖啡饮品”的占比在逐渐升高，例如星巴克的星冰乐系列，库迪的果茶、冰乳茶、奶昔系列，以及瑞幸近期上新的轻轻茉莉(www.e993.com)2024年11月18日。实际上，咖啡与奶茶的“战场”早已深度融合。在奶咖、茶咖时期，两者的消费群体就有所重叠，奶茶店的产品矩阵中也有咖啡的身影。但如今，咖啡品牌相继推出奶茶、果茶饮品，...

买茶叶的人群变了,6000亿元的茶叶赛道能跑出下一个“星巴克”吗?

“只要你喝原味茶,就离不开八马。我们在下个路口等他们(年轻消费群体)。”王文礼同时表示,场景是原叶茶与年轻群体对话的好“介质”,八马将会利用商业空间的更新迭代不断接近年轻消费群体。王文礼总结,目前的八马茶业线下门店消费人群有着两个最突出的特征:一是对茶叶品质有比较高的要求,二是消费场景,基本到店的客人...

星巴克,不信9块9的邪

同时有数据显示,瑞幸和星巴克的真实受众群体交集不足8%,各自的独占用户比重都在80%左右。从这个角度来看,两大咖啡巨头所面向的是两种完全不同的消费群体,星巴克侧重于对第三空间的打造,瑞幸更加注重咖啡的便利性和功能属性。图源:星巴克中国官方微博即便价格不能“双向奔赴”,在处于扩容阶段的中国咖啡市场,星巴克也...

星巴克换帅,中国市场会变天吗?

除了创新产品和加大营销力度,星巴克还在尝试升级会员体系。挖掘高购买力、高粘性用户的价值,是星巴克接下来的重点策略之一。今年6月,星巴克在原本最高等级的金星会员之上又增加了钻星会员。有从业者在《虎嗅》的报道中提到,钻星级别的会员群体消费频次、整体消费力最高,对手冲、精品豆、限定品的消费意愿也更强,星巴克...

星巴克,成为“运动搭子”?

在业内人士看来,此次与YONEX的跨界合作展现了星巴克的又一营销新思路,体育爱好者和星巴克的目标消费者存在一定的重合,都受到年轻、追求生活品质群体的喜爱。通过体育营销,星巴克可以精准触达这些目标群体,提高市场渗透率。知名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊表示,体育营销能更好的吸引年轻人的关注,与体育品牌...