农夫山泉的小绿瓶,炸了!|纯净水|怡宝|矿泉水|娃哈哈_网易订阅

如定价2元的恒大冰泉以1.9元出售,百岁山单瓶价格在2.6元左右,娃哈哈纯净水的单价则是1.9元。相近规格12瓶的怡宝量贩装纯净水售价为12.8元1包,折合约1元1瓶;12瓶的娃哈哈纯净水售价为13.5元1包,单价也在1元左右。在价格上其他产品恐怕一时半会儿没法打过农夫山泉,更何况农夫山泉铁了心要搅浑纯净水市场。

不敢相信!高品质天然矿泉水仅售2元,恒大冰泉图什么?

以中高端3元主品牌“恒大冰泉”为基石;以2元价格带“深矿泉”主攻下沉市场;以高端4-5元近水饮料品牌“愉悦”苏打水、电解质水、气泡水等近水类产品发力新消费市场;以5元以上高端品牌“冰泉皇冠水”和“EVERGRANDE????SPRING”塑造品牌形象。同时,随着家庭消费逐渐成为主要市场增长驱动力,恒大冰泉开发出了4L...

恒大冰泉被甩卖,含着“金钥匙”出生却败给营销?

做为恒大旗下的星二代产品，恒大冰泉一上来就把350ML的矿泉水产品定价为3.8元。相较于10元的太极水、8元的江中蓝枸等，恒大冰泉定价不算太贵，还算贴近市场。但是作为“高端水”，恒大冰泉的包装是不是有点“土”，完全没体现出高品质？部分高端水的包装定价高也没什么，毕竟恒大冰泉“贵族出身”，但是恒...

花掉50 多亿之后,恒大要卖矿泉水业务:一个爆款怎么会变成包袱?

和目前市面上几乎所有的高端水类似,在恒大冰泉的各类广告中,强调的也是水本身的品质:“搬运的不是地表水,是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉。”但实际上,长白山作为公认的优质水源地,相关的建厂、开采成本早已被在这里落户的各大品牌压到了比较低的水平。《时代周报》曾援引行业人士观点称,在当地建一个年产...

造车、搞机器人,恒大、碧桂园的“副业帝国”

自2015年开始,恒大就高举多元化的旗帜,不断跨界,从矿泉水,到粮油、母婴、体育甚至文旅行业,但除了恒大足球,恒大的其他副业就显得有些尴尬。恒大冰泉两年半亏损了39.46亿元,2016年只能作价18亿元“贱卖”;3年投资数百亿元的粮油及农副产品领域,最终以27亿元打包出售;曾斥巨资建设的光伏发电站,最终也不了了之。

复制or创新?中国的高端水市场现状

但所谓的“高端水”不仅在包装上不符合高端定位,在销售渠道上也同样“打脸”(www.e993.com)2024年11月8日。本想趁着加多宝凉茶已有的强大流通渠道之便铺开,却反而降低了本身所定位的“身份”在商超内大搞促销活动,使得消费者对其“高端”并不买账。恒大冰泉恒大集团也通过推出恒大冰泉进军高端水市场,并在上市之初就立下了“不许失败”的...

禹唐WEEKLY | 曼城与Tinder签订赞助合同!阿迪达斯或成阿森纳新...

恒大矿泉水集团总裁唐毅表示，冠军是每位运动员的终极梦想，冠军品质就是恒大冰泉始终坚守的初心，双方将携手普及天然矿泉水健康饮水知识，推动中国瓶装水市场进入健康2.0时代，为提升国民饮水品质升级贡献力量。自平昌冬奥会结束后，武大靖频频出现在媒体的报道中。毫无疑问，在竞技运动的世界中，冠军仍有着最大的话语权...

为什么人人都在抢3元瓶装水生意?

怡宝旗下的天然矿泉水品牌“怡宝露”,则将卖点放在了采自燕山期岩体裂隙的地下深层天然泉水上;昆仑山雪山矿泉水更是直接将水源地体现在品牌名称上,并在宣传中不断强调水源来自青藏高原海拔6000米的玉珠峰冰川底部冰雪融水;统一旗下的爱夸、恒大冰泉以及中国矿泉水上市公司第一股的泉阳泉等也无不是将宣传重点放在水源...