网红品牌如何摆脱流量平台的收割
淘宝的崛起带动了御泥坊、阿芙精油、韩都衣舍、小狗电器等品牌,天猫也有意识地培养自己平台上的品牌如三顿半、王饱饱、自嗨锅等。小红书的流量辅助了完美日记、元气森林等品牌的成长。网红品牌为何如此凶猛,除了基础设施建设、完整工业链打下的基础,从信息传播角度看,新的流量平台的出现和壮大意味着大量的、真实的、...
餐饮品牌跨界营销,都在进军哪些领域?
品牌没有新意,难免老化。跨界营销把一些原本没有联系的要素融合,迎合年轻消费者的喜好实现颠覆或品牌理念的延伸,从而能不断提升品牌的新鲜感和好感度。打开网易新闻查看精彩图片去除年代的隔阂,保持年轻▲图片来源:摄图网2扩大消费群体不同的餐饮品牌,由于渠道不同,所能覆盖的群体也有所不同。跨界营销就是...
一周案例 | 知乎催泪、蕉内上央视、B站《后浪》2.0…
《底线》既是蕉内对自我的要求,也是它作为新国货和新消费品牌的一种责任与担当。除了投放央视广告之外,蕉内还联动了自嗨锅、御泥坊等,发起“新国货联盟”,共同为新国货画底线。4.聚划算发布十大青春趋势词聚划算联合知乎结合消费趋势和话题偏好洞察,发布《青春趋势白皮书》,鼓励年轻人在认清自我的基础上,保持好奇,不...
派财经·一周热闻:李佳琦董宇辉等17名主播被点名;极氪一车型大...
其中,百雀羚、温碧泉被检测出包装空隙率、包装层数不合格,欧莱雅、修丽可、韩束、御泥坊、兰蔻均被检测出包装空隙率不合格。包装空隙率是指商品销售包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积的比率,GB23350-2009《限制商品过度包装要求食品和化妆品》中明确规范,化妆品商品包装空隙率应≤50%,而包装层数则应在3层及...
国潮风起,吹向何处
新国货品牌们也并不好过,由于前期多是采用代工厂,将支出重心放在了营销上,更是被消费者普遍认为重营销、轻研发。例如美妆品牌完美日记,其母公司逸仙电商在近期发布的2021年第四季度财报显示,销售和营销费用为10.8亿元人民币,占总净收入的百分比从2020年同期的70.3%增加到70.7%,而全年研发投入仅占总净收入的2.43%...
国货美妆崛起的秘密
图文窗口:小红书、知乎、微信公众号国货美妆品牌*日记在今年的天猫618,仅仅用了一个小时就登上了天猫彩妆的*名,超过了兰蔻等大牌,也超过了欧美平价美妆美宝莲(www.e993.com)2024年10月19日。*日记创始人黄锦峰曾经是御泥坊的COO,如果你还记得御泥坊这个牌子,就会发现,御泥坊当时就是凭借着铺天盖地的营销广告,一举拿下了国内面膜*的称号。在御...
开扒完美日记!为什么说它领先HomeFacialPro 0.3个身位?
完美日记创始人黄锦峰同样也有名校背景,MBA毕业于哈佛商学院,是御泥坊的创始人之一,其妻子曾任职于宝洁。创立于2015年的完美日记在成立一年之后获得了投资,来自真格基金,如今也已是十多亿的规模。这些经历与HFP何其相似,但相比于HFP对内容的严控,完美日记似乎玩得轻松很多,我们把它归为距未来更近的1.8代品牌。