世界杯的“技战术大师”,知乎者也

在直播中,黄健翔说道:“我始终记得球王贝利在他退役之后,回首自己的职业生涯,他最大的一句感慨,不是我拿过三届世界杯冠军,不是我踢进过1200多个球,不是我17岁就拿世界杯冠军了,而是说我太幸运了,我踢了一辈子球,居然没断过腿。老人家说出了肺腑之言,真的是上天垂青,老天爷关照。”这就是知乎参与...

忘掉Boss直聘、知乎和马蜂窝,看看世界杯广告应有的样子

视频网站优酷曾在世界杯开幕半月前，宣布其获得了2018年世界杯新媒体版权，有传闻称，这一交易花费了优酷16亿元。在此之前，中国移动旗下的咪咕公司也花了近10亿元拿下央视世界杯新媒体版权。要知道，在上届世界杯，采取独播形式、并未分销新媒体转播权的央视，广告收益总额约为15亿元，此次遇到更愿意砸钱的“金主...

知乎世界杯广告:不是简单洗脑 更有深层思考

今年,在央视世界杯时段投放广告的几家品牌在网上引发争议,相比之下,同为互联网品牌的知乎,广告却有着清晰的定位和市场思考。广告中,知乎围绕“知道”大作文章,新生代演员刘昊然接连发问,然后回到想传达的核心信息:“有问题,上知乎”,这也是此次广告投放的主线,这一轮广告承载的目的是,让更多没有使用过知乎的新用...

1.65 亿起价的世界杯广告,最后怎么被三个互联网公司打成了...

马蜂窝在今年1月央视公布的第一批世界杯广告资源认购名单上，赞助起价1.65亿人民币，央视第一批总收入39亿元。Boss直聘和知乎虽然不在名单上，后来也通过别的渠道拿到了赞助。“世界杯是非常贵的，15秒的篇幅非常有限，既然我们选择了这个寸土寸金的媒介形式，还是希望用更高效的方式来让新用户知道知乎是...

一线| 知乎回应世界杯广告质疑:广告语符合逻辑 并非博出位

知乎对腾讯《一线》表示,“有问题,上知乎”是此次广告投放的主线,而这一轮次广告承载的目的是:“让更多没有使用过知乎的新用户认识到,知乎是一个可以给他们提供怎样价值的产品。”实际上,知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研,才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序,而世界杯广告其实只是知乎完整版广...

【大象互联网圈】案例分析|知乎世界杯“洗脑”广告片,精准定位新...

热火朝天的世界杯赛事期间,知名问答网站知乎的洗脑广告片,不由言说的给观赛的球迷烙下了不可磨面的印记(www.e993.com)2024年11月11日。知乎世界杯“洗脑广告”策略,是瞄准了一群怎样的新用户?2018年俄罗斯世界杯期间,一段由演员刘昊然作为代言人的洗脑广告片,令等待球赛开始的球迷们为之颤抖。

替知乎惋惜

从商业角度看,知乎开出的药方,是一次根治的特效药,而非现实世界可行策略——持续出售“高复购”的慢性病药。如果像吉利德(药企)的遭遇,特效药彻底消灭了丙肝,当然是很好,毕竟提高人类福利,但问题是“知识付费”,是一种痒点生意,治愈几无可能。此前,得到、巴九灵等知识付费平台,曾经演绎过。

世界杯:这届广告是我带的最差的一届!洗脑模式激怒消费者

这令人摊手的广告语引得知乎网友调侃:钱是没少花质量不到家看到这有没有疑问:为啥这届广告全用洗脑式?现在的广告主都这么不走心了吗?要知道,早在去年,央视就开始了对2018世界杯广告位的招标,转播顶级合作伙伴4家,每家2.39亿元起售,转播赞助商10家,1.65亿元起售。

撒钱53亿 营销开支全球第一,中国世界杯天价广告究竟值不值?

海信总裁刘洪新表示,全球扩张是海信的一个重要策略。对海信而言,赞助世界杯是快速在国际上建立品牌知名度的有效途径。只是广告主在“狂欢之时需要注意的是,体育营销对于品牌的影响力是间接的,将其转化成消费者的购买行为有一定的过程,因此企业在世界杯营销花的钱是无法“直接”赚回来的,必须通过后续跟进去激活消费者...

世界杯期间这些洗脑广告遭吐槽 网友:想砸电视

而知乎方面则表示,此次广告创意和思路并没有“以负面博出位”或者“通过争议性的广告”取得突破的动机或想法。知乎在广告投放前进行了多轮创意讨论和用户调研,才确定了投放主线和广告语传递价值点的排序。“有问题,上知乎”是此次广告投放的主线,而世界杯广告其实只是知乎完整版广告的一部分。在完整广告中,通过刘昊然...