包揽中国男人的“面子”,这一次,巴黎欧莱雅的统治彻底被打破了

两年后,巴黎欧莱雅的男士护肤系列在中国上市。从此,欧莱雅凭借着品牌自身的影响力,几乎霸占了男士护肤半壁江山。在男士护肤赛道也是十分“卷”,除了稳坐头把交椅的巴黎欧莱雅,仅仅这几年,就有联合利华、资生堂、雅诗兰黛等国际知名大牌,不时推出专门的系列产品就是成立专门的研究中心。碧欧泉、曼秀雷敦、妮维雅等品牌已经...

美妆老炮们大竞技,从脸皮到头皮

从2023年中国洗护市场TOP20品牌来看,美国、法国品牌位居前列,市占率分别达到33.3%、17.4%,国产品牌紧随其后,市占率15%。市占率前三名海飞丝、潘婷、飘柔,均为美国公司宝洁旗下。第四、第五名为清扬、巴黎欧莱雅,分属法国联合利华、法国欧莱雅集团旗下。TOP10品牌中,国货仅占2席,分别是阿道夫、滋源。不过,...

万人投诉!巴黎欧莱雅终于道歉!

在“双11”之前,李佳琦和薇娅便已开始在直播间预售巴黎欧莱雅品牌产品,例如,在10月20日的直播中,巴黎欧莱雅安瓶面膜的促销活动为买20片赠30片,也就是说,购买50片预售面膜需要花费429元。这一活动被巴黎欧莱雅官方微博称为“全年最大力度”。然而,11月1日-3日期间,巴黎欧莱雅品牌方发放了大量满999-200优惠券。

欧莱雅,每天狂赚1.5亿

欧莱雅董事长说过,国产品牌的崛起,对欧莱雅不会形成压力。财富密码欧莱雅的成绩,很大程度上得益于多品牌战略。业内有个说法,“美妆界的尽头是欧莱雅”。过去50多年,欧莱雅一路买,形成了四大事业部:高档化妆品部、大众化妆品部、专业美发产品部、活性健康化妆品部,包含了护肤、彩妆、香水、护发、染发等五大品类...

lululemon、欧莱雅、阿迪达斯纷纷摆摊,大牌营销集体摆烂?

清扬洗发水赞助了《王者荣耀》线下赛事,吸引了年轻男性这一目标客群;金纺衣物柔顺剂赞助了汉服秀,赚足了年轻女性消费者的目光;多芬沐浴乳则搭了铺满海洋球的棚子,让小朋友们“走不动道”,从而也就留住了他们的爸爸妈妈……以奥妙广场舞为例,2022年在全国共举办了200多场,比赛日平均引流1200多人次;档期内门...

国产美妆,被直播困在中低端

在这些外资品牌的扶持与加成下,国产品牌也学到了不少营销与推广的诀窍,但显然外资也不是乐善好施的慈善家,这些CS渠道的最大收益者本身就是这些外资企业:2008年,资生堂在中国签约的CS门店数量已经达到了5000家,其旗下的泊美、ZA等品牌也借此打入中国市场;而在“魅力联盟”计划推出16个月后,巴黎欧莱雅就新增了超过10...

欧莱雅,第一个“开撕者”

这一下得罪了两个头部主播,李佳琦、薇娅纷纷发出声明,一个表示暂停与巴黎欧莱雅旗舰店的合作,一个表示暂停与巴黎欧莱雅品牌任何形式的合作。可以说这是近几年品牌向主播开战的典型案例。一位业内人士透露,事情发生后,李佳琦、薇娅一直在积极与欧莱雅进行沟通,对于品牌方出尔反尔的行为感到不满,联合起来与品牌方进...

欧莱雅们,正在逃离李佳琦、薇娅

这一下得罪了两个头部主播,李佳琦、薇娅纷纷发出声明,一个表示暂停与巴黎欧莱雅旗舰店的合作,一个表示暂停与巴黎欧莱雅品牌任何形式的合作。可以说这是近几年品牌向主播开战的典型案例。一位业内人士透露,事情发生后,李佳琦、薇娅一直在积极与欧莱雅进行沟通,对于品牌方出尔反尔的行为感到不满,联合起来与品牌方进...

药妆第一股贝泰妮,是否能成中国欧莱雅?

中国“巴黎欧莱雅”对比国外巨头而与国际品牌相比较,薇诺娜同样具有自身优势。国际品牌虽然历史悠久、品牌力较强,且集团资源丰富,但产品功效性和渠道适应度相对不足,而国货则可以借互联网打法突围。国际品牌主要表现为对亚洲肤质适应较弱,主打温泉水成分,产品温和但功效不突出。而且渠道适应度较低,线上占比低、运营...

Airbnb推迟IPO;欧莱雅中国创十五年增速新高;海底捞入局半成品市场...

中国第三家COSTCO落户苏州;宝马LOGO换新;FentyBeauty中国首发全新水光素颜棒;苹果推出首支动漫风格广告;可口可乐正式发布产品支线「AHA」气泡水...