“天价床垫”10亿GMV翻车,直播带货搞垮了一个品牌
在辛巴口中,慕思是奢侈品牌,无论是用料和做工都是顶级的,市面上就没有能代替整个床的产品,这些在线下要卖4万以上的床和床垫,经由他和团队的谈价,“一个月把价格谈到5800元,快手补贴几百块,最终售价4980元,买家还可以有7天的考虑时间,先付200元定金,7天后付尾款”。正是这段诱人的话术,...
慕思年营收56亿:同比降4% 王炳坤与林集永分别获1.6亿红利
一位行业人士指出,这件事情对慕思股份的品牌形象打击很大。慕思股份一向从“洋老头”的形象主打高端定位,本质上是靠着品牌的附加值在做溢价。而直播带货的秘诀就是低价,一旦品牌附加值被直播削掉,整个经营链条的各方利益就要重新博弈甚至出清。“线下2万元的床垫,专卖店上架都一万多,辛巴间不到3折的价格甩卖疯抢,...
床垫也可以种草年轻人了? 松鼠跃动ceo天蓬3分钟解析床垫黑马品牌...
国内床垫行业格局复杂,行业集中度低,并没有一家独大的龙头品牌。不过床垫品类很多,各品牌包括喜临门、慕思等竞争非常激烈。但是蓝盒子在2019年创立,在0门店的情况下,2021年第一次参加天猫618,只卖一款产品,就在开售首日卖出近1000张床垫,销售额接近4百万,一跃成为弹簧床垫TOP1。紧接着,蓝盒子又在之后的双11,...
“暴利”床垫,收割“汪小菲们”的钱包
目前国内排名靠前的高端床垫品牌主要是慕思、梦百合、喜临门等,售价从数千到数万不等。国内外知名床垫品牌一览图源/知乎用户郑叔叔慕思和喜临门也在财报中强调了自己的用户群。喜临门的用户中,一二线城市用户超54%,高消费力人群超75%,新锐白领超50%。而慕思则强调,其产品主要服务高端客户群体,主要针对社会精...
棕榈床垫更容易甲醛超标?剪床垫有必要吗?听听专家怎么说
根据床垫主芯材质的不同,床垫常见的有3类:以弹簧为主芯的弹簧床垫,以采用胶黏剂或其他方式将天然棕纤维粘连在一起做为主芯的棕纤维床垫,和以发泡乳胶或发泡塑料为主芯的发泡床垫。对于消费者关注度比较高的棕榈床垫,官方认证为“慕思寝具”的知乎账号发布的科普信息认为,市场主流棕垫的原材料主要分两种,椰棕和山棕...
慕思股份2022年年度董事会经营评述
据FurnitureToday统计,2020年全美前5大品牌(丝涟、席梦思、舒达、泰普尔、SleepNumber)市场份额总和(CR5)为51%,而我国同年床垫企业CR5仅为16%,远低于美国的行业集中度,主要系国内厂商仍未形成强势品牌,制造商进入门槛低,且渠道以经销模式为主,给予了中小企业足够的生存空间(www.e993.com)2024年7月30日。根据CSIL统计,发达国家床垫渗透率为85%,...
慕思股份:10月28日接受机构调研,工银瑞信、兴业基金等多家机构参与
答:公司专注健康睡眠系统,聚焦睡眠产品主赛道,结合业务品类品牌,组建慕思经典、V6大家居、慕思沙发(Calia+羡慕)、慕思国际(进口床垫品牌)4大事业部,建立以慕思经典为主,慕思沙发(Calia+羡慕)、V6大家居为两翼的“一体两翼”的运营体系,围绕“好产品、好品牌、好服务”打造核心竞争力,破局竞争。从3-5年维度看,公司...
20款床垫对比试验:席梦思、网易严选等涉嫌夸大宣传
本次比较试验从天猫、京东等电商平台的品牌旗舰店购买了20款尺寸为1800mm×2000mm的弹簧软床垫,涵盖慕思、雅兰等国内知名品牌,以及席梦思、丝涟等国外品牌,价格从1589元到8888元不等。测试指标试验依据相关标准,对20件样品的甲醛释放量、TVOC、阻燃性能、面料物理性能、卫生安全、泡沫塑料回弹性等指标进行了测试。
“暴利”床垫,如何收割我们的钱包?
一提起床垫的高端品牌,很多人的第一印象或许还是美国品牌席梦思。虽然床垫市场一度被外资品牌占据,但2012年之后,多个国内床垫品牌上市,并走起了高端路线,将受众定位为中产,如慕思、梦百合、喜临门等。床垫虽然的购买频率低,但素有“闷声发财”之名,因为市场需求量大、材料不透明、渠道定价利润空间大。这个细分行业也...
火了12年,“假洋鬼子”终于翻车了
如此高的定价,是谁给的慕思勇气?肯定不是梁静茹,而是其一开始就精心打造的洋品牌人设。可即使这么贵,依然不乏消费者的追捧。当然,这里并不否认慕思的床垫质量还是挺不错的,只不过你花了更多的钱当了冤大头而已。为了帮助产品销售,并维持高大上的品牌形象,慕思股份这些年可没少花钱。