“天价床垫”10亿GMV翻车,直播带货搞垮了一个品牌
在辛巴口中,慕思是奢侈品牌,无论是用料和做工都是顶级的,市面上就没有能代替整个床的产品,这些在线下要卖4万以上的床和床垫,经由他和团队的谈价,“一个月把价格谈到5800元,快手补贴几百块,最终售价4980元,买家还可以有7天的考虑时间,先付200元定金,7天后付尾款”。正是这段诱人的话术,...
慕思携手张朝阳“卧”享潮汐科技,对“谈”睡眠技术变革
在第24个321世界睡眠日来临之际,慕思于国家游泳中心北京水立方举办“让好睡眠智然发生”慕思潮汐科技新品发布会,重磅推出T11ProAI床垫、冠军梦床垫和世纪梦PRO床垫三款集尖端睡眠科技和创新理念于一体的旗舰新品。当晚,张朝阳以慕思潮汐科技首席体验官的身份,向大众分享对慕思AI床垫T11Pro的独到见解,并见证了慕思...
慕思盛艳:2022年是慕思股份沙发品牌的转型之年
????慕思股份沙发品牌代表着“从卧室到客厅”的转型,其包含了CALIAITALIA,CALIASOFART,慕思沙发皮艺系列,慕思沙发现代系列,慕思沙发功能系列两大品牌五大系列,是集高品质整体家居的设计、研发、生产、销售、服务于一体,专注于两厅设计的高端家居品牌,定位与传播在于如何让更多消费者认识和认同慕思股份沙发高端舒适家居...
在全民关注的321世界睡眠日:慕思凭什么“出圈”?
世界睡眠日是3月21日这一天,但慕思却把整体“战线”拉长到了10天前,用两场直播拉开了睡眠日的序幕,远远早于行业内其他品牌。3月11-12日,慕思举办“躺赢2021”直播,最终以超过850万人次的浏览量、超500万人同时在线观看、总订单数超过10万的优异成绩,完美收官。在这两晚直播里,慕思诚意满满,分别请来文艺女神佟...
慕思股份沙发品牌CALIASOFART焕新升级&慕思·羡慕新品发布
升级后的CALIASOFART&慕思·羡慕,将联合戴昆、杨明洁、中央美术学院等原创设计资源来迭代品质与颜值;在终端也打造了321陪伴计划、超级慕粉节、色彩空间探寻之旅、生活艺术节等全年品牌IP活动;同时通过品牌跨界合作,开展论坛,以及抖音、小红书、知乎等新媒体运用方式以拉近与消费者的距离。
高客单品牌,是“贵”还是“跪”?
给大家说一个比较惊人的事实,今年618的时候,床垫品类的类目第一不是席梦思,不是思莲,不是舒达,不是慕思,不是梦百合,是一个叫蓝盒子的品牌,是我们的竞品(www.e993.com)2024年9月9日。他们的整个营销方式、销售通路跟我们是一样的,直接从工厂发货,电商直接给到大家。这个时候,其实你会发现高客单价的东西的生命旅程,包括内容地图,其实你...
万元以上“天价床垫”频现,真有奇效还是唬人的“伪科技”?
“三年研发费用不及一年广告费”、“床垫的成本远低于售价”……近日,知名床垫品牌慕思床垫因其动辄售价超数万元的“天价床垫”引发网友热议。不过,售价过万的高价产品却不一定能保证质量。此外,更有媒体报道称,慕思床垫宣传中所谓的“欧洲血统”、“皇家设计师”等表述
慕思股份四系列沙发亮相 荣获47届名家具展“金羿奖”
对于未来发展,盛艳表示,慕思股份沙发品牌将进一步扩大市场覆盖率,实现全国一、二、三线城市全覆盖,并进军四五六级市场,全国店面将达到3000家的规模,成为全国三大沙发品牌之一。CALIASOFART和慕思沙发奋斗的目标之一,就是在不远的未来,当人们提到慕思,想到的不仅仅是床垫和“健康睡眠系统”,而是覆盖全屋、深入人心的“健...
整合品牌传播:如何做传播,如何写年案?
提到品牌传播,不得不提的一个理论就是整合营销传播。它简称IMC(IntegratedMarketingCommunication),由美国西北大学教授、世界最著名的营销大师之一的唐·舒尔茨提出,舒尔茨因此被誉为“整合营销传播之父”。我在大学读广告系时,有一门专业课程就叫做整合营销传播,上课用的教材就是舒尔茨教授写的绿色封面的《整合营销...
“暴利”床垫,收割“汪小菲们”的钱包
床垫市场的潜力随之也被激发。据观研天下数据显示,2021年床垫需求达到5355.5万张,市场规模有望达到1539亿元。和汪小菲一样,中产们也都想要一张好床垫。目前国内排名靠前的高端床垫品牌主要是慕思、梦百合、喜临门等,售价从数千到数万不等。国内外知名床垫品牌一览图源/知乎用户郑叔叔...