“天价床垫”10亿GMV翻车,直播带货搞垮了一个品牌
在辛巴口中,慕思是奢侈品牌,无论是用料和做工都是顶级的,市面上就没有能代替整个床的产品,这些在线下要卖4万以上的床和床垫,经由他和团队的谈价,“一个月把价格谈到5800元,快手补贴几百块,最终售价4980元,买家还可以有7天的考虑时间,先付200元定金,7天后付尾款”。正是这段诱人的话术,...
床垫行业研究:消费属性突出增长稳定,龙头加码渠道力&品牌力
床垫市场规模增长动力强劲,消费提升可期:1)参照美国成熟市场,中国床垫渗透率仍有提升空间。2019年美国等发达国家床垫渗透率为85%,而我国床垫产品渗透率仅为60%,仍有较大的提升空间。我们认为,市场渗透率的提升对床垫消费的增长具备一定拉动作用,随着消费者的消费观念逐步转变,床垫普及率有望提升,带动床...
“暴利”床垫,收割“汪小菲们”的钱包
一提起床垫的高端品牌,很多人的第一印象或许还是美国品牌席梦思。虽然床垫市场一度被外资品牌占据,但2012年之后,多个国内床垫品牌上市,并走起了高端路线,将受众定位为中产,如慕思、梦百合(7.100,-0.10,-1.39%)、喜临门(16.590,0.03,0.18%)等。床垫虽然的购买频率低,但素有“闷声发财”之名,因为市场需求量大、材...
高客单品牌,是“贵”还是“跪”?
给大家说一个比较惊人的事实,今年618的时候,床垫品类的类目第一不是席梦思,不是思莲,不是舒达,不是慕思,不是梦百合,是一个叫蓝盒子的品牌,是我们的竞品。他们的整个营销方式、销售通路跟我们是一样的,直接从工厂发货,电商直接给到大家。这个时候,其实你会发现高客单价的东西的生命旅程,包括内容地图,其实你...
慕思股份2022年年度董事会经营评述
据FurnitureToday统计,2020年全美前5大品牌(丝涟、席梦思、舒达、泰普尔、SleepNumber)市场份额总和(CR5)为51%,而我国同年床垫企业CR5仅为16%,远低于美国的行业集中度,主要系国内厂商仍未形成强势品牌,制造商进入门槛低,且渠道以经销模式为主,给予了中小企业足够的生存空间。根据CSIL统计,发达国家床垫渗透率为85%,...
慕思股份:10月28日接受机构调研,工银瑞信、兴业基金等多家机构参与
答:公司专注健康睡眠系统,聚焦睡眠产品主赛道,结合业务品类品牌,组建慕思经典、V6大家居、慕思沙发(Calia+羡慕)、慕思国际(进口床垫品牌)4大事业部,建立以慕思经典为主,慕思沙发(Calia+羡慕)、V6大家居为两翼的“一体两翼”的运营体系,围绕“好产品、好品牌、好服务”打造核心竞争力,破局竞争(www.e993.com)2024年7月11日。从3-5年维度看,公司...
“暴利”床垫,如何收割我们的钱包?
和汪小菲一样,中产们也都想要一张好床垫。目前国内排名靠前的高端床垫品牌主要是慕思、梦百合、喜临门等,售价从数千到数万不等。国内外知名床垫品牌一览,图源/知乎用户郑叔叔慕思和喜临门也在财报中强调了自己的用户群。喜临门的用户中,一二线城市用户超54%,高消费力人群超75%,新锐白领超50%。而慕思则强调...
三亿中国人的一夜,值一万亿
为此,床垫厂商把自己从一个床垫品牌变成睡眠浪潮的参与者。以国外品牌Casper为例,品牌以“睡眠”场景对产品线进行多次拓展,纵向挖掘美国睡眠市场的红利,从一家床垫品牌一举发展成睡眠科技企业。为了制造出舒适安眠的睡眠床垫,Casper采用四层海绵叠加的设计:顶层透气海棉层、第二层为记忆棉、第三层为过渡棉、第四层为...
火了12年,“假洋鬼子”终于翻车了
如果不是央视戳破其谎言,曝光其天价家具产自东莞而非意大利,所用原料也不是名贵实木,而是高分子树脂材料。相信达芬奇家居能像慕思床垫一样,继续在国内市场横行。这类乱象,不仅是家居行业的潜规则,在其他行业也并不罕见。在中国市场,洋品牌或多或少都能影响产品的高定价权和消费者的购买抉择。这也是为什么这么多...
行万里路,到巴黎买双鞋还被歧视,谁该反思?
举几个例子,床垫品类里的慕思,在向高端看齐这件事儿上,很成功。一般来讲,现在让人能够第一时间想到的高端床垫品牌,慕思往往都是其中之一。它的做法也是值得学习的,比如到处力推一位外国烟斗老爷子的形象,早期的时候让人误以为是进口品牌,打了擦边球,不算光明,也能理解。后来发起欧洲睡眠文化之旅,随后又...