都市丽人的生死劫 | 界面 · 财经号
国产高端品牌安莉芳,门店数量从2015年开始一直在减少,今年上半年就关闭了100家;净利润也下滑严重,2016年减少51%,2018年减少70%,今年上半年又减少42%。都市丽人不仅缺乏生产无痕无钢圈文胸的供货商,产品设计也抓不住年轻消费者,被贴上了“质量差”、“设计丑”的标签。知乎上曾有一个问题:“你觉得最好的内衣品牌...
天猫内衣新锐品牌迎爆发期,万字「天猫内衣品类增长方法论1.0」上线
最早一批的本土内衣品牌便成立在此时,产品也多集中在这类内衣上,代表品牌就有都市丽人、安莉芳、黛安芬等,每一年的维秘秀更是将“贩卖性感”演绎到极致。之所以形成这种性感当道的局面,主要是因为在充斥着男性凝视的审美视野下,追求“性感”是天经地义的存在,而女性也在无意识地迁就这种追求,并视为理所当然。显然...
高毛利却亏本,都市丽人们真的品牌老化了吗?内衣生意有多难做?
说回国内线下品牌估值低的问题。疫情前,安莉芳的毛利是80%左右。爱慕是70%,都市丽人差一些。这跟吊牌价的差额大致吻合。随机问了一圈身边的朋友们,发现大家对内衣品牌忠诚度都异常地高。如安莉芳,一买就十多年。但这些企业,面临的问题在于:尺码多、依赖传统经销渠道导致存货多,所以outlets里的内衣品牌总是那么...
内衣品牌混战,到底谁最能俘获女人们的芳心?|Data Selected
意大利内衣奢侈品牌LaPerla和德国内衣品牌黛安芬已表示增开门店,而且要从大城市下沉至二三线城市;内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店,更将一年一度全球大秀搬到了上海,试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。不过,业内普遍认为,行业线下市场发展面临瓶颈:一二线城市线下渠道接近饱和,线下门店的经营风险日益增加。与此同...
4400亿市场下的内衣之战中,国内几大内衣巨头创始人居然都是男性
与之呼应的是,国内主打“性感”牌的本土内衣品牌都市丽人也在同一时间面临着相似的窘境——三个月市值缩水80亿港币。众人惊呼,内衣以性感为美的故事讲不下去了?从百年前冲破禁锢“为自由而生”,到变得合身和舒适,再到强调美好及性感,渐渐走向时尚中央的女性内衣,却愈发迷茫。
孤勇者郑耀南:都市丽人再次冲破女性内衣“盲区”
《白皮书》显示,中国女性内衣市场参与者众多,主要包括都市丽人、曼妮芬、安莉芳、爱慕、古今等龙头品牌,还有华歌尔、黛安芬、维密等国外品牌,以及近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌,后者围绕着“舒适内衣”细分内衣产品,进一步刺激了市场的消费欲望和需求,推动了整体女性内衣行业的发展(www.e993.com)2024年9月15日。
内衣2.0还在鏖战 但出海之争已分高下
安莉芳、爱慕这样的老玩家不用生气,这里所讨论的是2012年之后成立的选手或在新消费时代打出声浪的玩家,算是内衣2.0时代的新秀对比。这其中,Ubras凭借「无尺码内衣」走遍天下,Bananain以Tagless无感标和热皮等科技闯出生路,内外一如既往地与女性对话,建构品牌与消费者的深层连接。
1.6万字深度详解Ubras 、NEIWAI内外、蕉内、奶糖派品牌型增长密码!
第二阶段内衣市场迅速进入性感意识主导阶段。这一时期,无论商品还是文化,女性都处于被动接受的状态,“以大为美”,加厚的、有聚拢功能的“维密式”文胸受到热捧。最早一批的本土内衣品牌便成立在此时,产品也多集中在这类内衣上,代表品牌就有都市丽人、安莉芳、黛安芬等,每一年的维秘秀更是将“贩卖性感”演绎到极致。
“后浪”袭来,内衣市场改朝换代
不止都市丽人,另一老牌内衣EmbryForm安莉芳(以下简称安莉芳)也呈现出没落趋势。创办于1975年的香港内衣品牌安莉芳曾在1996至2005年连续十年获得“中国同类产品销售第一”的称号。迄今为止,其零售业务遍及国内200多个大型城市,销售点超过2000个。但是从2016年开始,安莉芳的市场表现开始呈现弱势,净利润与去年相比减少了51...
千万大胸女生,以及被忽视的大胸内衣生意
2010年后,在消费升级的浪潮下,大量消费品被“重新做了一遍”,而此时市面上还没有一个专门针对大胸女性的内衣品牌。尽管安莉芳、爱慕和华歌尔等传统内衣品牌早在2010年前后推出了大杯文胸产品线,大胸内衣也只是中国内衣行业4000亿规模(包含文胸、袜子、内裤、家居服等6大品类)中的一个长尾市场,供给和需求极不匹配。