云荫观点系列(53)中小企业如何制定多样化的内容营销策略?
在知乎、简书等内容分发平台上发布高质量的文章和问答,可以提升品牌的专业形象,并吸引潜在客户。例如,一家教育培训机构可以在知乎上回答有关课程和学习方法的问题,吸引有学习需求的用户。5.合作与联合营销中小企业还可以通过与其他品牌合作进行联合营销,扩大内容的传播范围。例如,一家咖啡店与烘焙店合作,在社交媒体...
FO观察 | 在激烈市场中杀出重围:家族办公室营销策略新趋势
3.内容营销:展现专业能力随着家族办公室营销趋势的不断增长,内容营销的作用愈发显著。家族办公室希望展示其行业的专业性和卓越意识,这需要通过高质量的内容来实现。成功的内容营销策略包括:博客/微信公号:类似的自媒体账号,是搜索引擎优化或找到网站的能力的绝佳工具。家族办公室可以使用它们来提供市场报告、投资新闻...
知乎好车圈,汽车品牌新大陆
知乎的专业答主可以完美结合这两个问题,以抵消用户的质疑和挑剔,完成整个购买决策链路前最重要的临门一脚。??长尾价值受制于“市场部,被ROI带偏了”这些错误走向,营销圈变得越来越浮躁,完全忽视了品牌的价值在于“第一提及率”、“溢价能力”、“抗风险能力”,在于投放停止后还可以有“长尾效应”。同时,车企...
颠覆我的认知,所有人都低估了「知乎」的营销价值!
在一些视角看来,知乎更适合扮演做一些专业、硬核的内容角色,同时借助知乎的专业讨论,扩散到其他平台进行更广泛的传播。您认为在目前的营销市场上,品牌在知乎平台上,应该注重传达什么样的内容?在创作方面有没有可复制的方法论?张炎:我想先说说知乎是一个什么样的平台。我们说知乎是个专业讨论场,但是在这个基础之上...
从专业种草到效果转化,知乎内容营销新范式|新榜出品
今年双11,不少品牌在知乎完成了“专业内容种草-深度打动用户-销量成交转化”的闭环。知乎内容营销的转化能力正在显现,并受到越来越多的认可。知乎双11战报显示,用户每单消费均价为1375元,远高于大盘水平。其中数码类产品每单消费均价同比上涨65%,最热品类Top5分别为数码、家电、运动户外、美妆护肤和食品饮料领域。其...
知乎2023营销案例盘点:以专业讨论驱动商业影响力转化
拨开迷雾,现代营销之父菲利普·科特勒的营销哲学,放在存量时代依然适用——第一,做好人与人的沟通;第二,有利可图地满足消费者的需求(www.e993.com)2024年10月20日。在以专业讨论为核心的知乎身上,这两点体现得尤其明显。新品如何打破认知瓶颈,专业内容有专业讲述方式为撬动消费,每年有大量新产品问世,都要先过打造新认知这一关。对消费者而言...
财报解析|知乎Q4营销收入环增21.5%至4.65亿 商业化模式仍在探索
“知乎希望成为用户心中值得信赖的社区,并孕育出基于信任的商业生态”。知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦在日前的知乎发现大会上表示:“信任基于真诚、源于好品、更源于科学,在消费领域,知乎上对于产品的专业讨论始终站在公平客观的角度,真实客观地分析产品优缺点”。这是知乎营销的独特之处。在这样的前提下...
视频号+AI,B2B内容营销的2大创新机会和10条业务计划
内容营销放到市场部,大部门考核线索量,内容营销岗自然也要考核线索量。官方公众号/视频号、抖音官方认证号、知乎机构号、小红书机构号等等这些官方自媒体通路都给到做内容的人,通过这些通路获客。新媒体通路的获客公式大多数会被拆解成:线索量=曝光量*留资转化率。
对话知乎:4亿新职人 如何激活品牌的信任飞轮?
知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦将他们看作“真诚、客观、专业的创作者”,和优秀的用户购买体验与反馈机制一起,共同构成知乎商业飞轮的基础。“知乎希望成为用户心中值得信赖的社区,并孕育出基于信任的商业生态”。姜安琦表示:“信任基于真诚、源于好品、更源于科学,在消费领域,知乎上对于产品的专业讨论始终站...
始于社区,不止于社区! “2024知乎发现大会”来了
打造商业信任飞轮,发布DEEPTRUST营销体系可信赖的社区,也是知乎商业模式的基础。“信任基于真诚、源于好品、更源于科学。”知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦在演讲中表示,知乎希望成为用户心中值得信赖的社区,并孕育出基于信任的商业生态。在发现大会上,知乎系统阐释了基于信任的商业飞轮,并发布了“DEEPTRUST营...