撒钱53亿 营销开支全球第一,中国世界杯天价广告究竟值不值?

海信将体育赞助营销作为国际化发展的主要手段,包括冠名澳网海信球场,赞助2016欧洲杯和今年世界杯。益普索等第三方数据统计显示,欧洲杯让海信在全球除中国以外11个调查国家知名度提升了六个百分点;海信官方数据显示,欧洲杯所在的2016年第二季度,海信电视在欧洲市场的销售同比增长56%,环比增长65%。海信电器财报显示,其2016...

世界杯洗脑广告折射出的 或是企业们的集体焦虑

从最后结果来看,中国本次世界杯的区域支持商有“帝牌、LUCI、雅迪”三家企业,但这三家企业为什么要在世界杯打广告,大多人都直呼“看不懂”,“尤其是帝牌,一家男士西服企业,为什么要投资体育赛事,的确让人不解”。中国品牌想要通过世界杯走出国门,但是从2018世界杯提名赞助商的品牌认知度来看,万达和蒙牛都比较靠后...